Kişisel Bakım Herkes İçindir ve Viral Akıl Sağlığı Ürününün İşi

Disney Channel mezunu, "Her yerde kötü şeyler olduğunu biliyorum ve bazen çaresiz hissetmemek çok zor" Debby Ryan 15 milyon Instagram takipçisine yazdı geçen Mart ayında bir başlıkta. "Ama enerjin hakkında bir şeyler yapabileceğin şeylere harcanan daha değerli."

Ekteki fotoğraf, gülen bir özçekim, Ryan'ın akışını işgal edenlerden farklı değildi. Yine de dikkate değer olan şey, Ryan'ın o pikselli dikdörtgenin içinde giydiği sweatshirt'tü: Gökkuşağıyla süslenmiş güvercin grisi bir bisiklet yaka ve "Sen Yetersin" yazan karalamalı bir metin.."

Ryan, markayı kazakın arkasına etiketlemezken, hayranlar (hayranların alışkın olduğu gibi) hemen izini sürdü. Ve bugün, kendi versiyonunuzu alabilirsiniz. 39,95 $ için nezaket Kişisel Bakım Herkes İçindir, iyileştirici kaynakları, hatırlatıcıları ve deneyimleri herkes için daha erişilebilir hale getirmeyi amaçlayan Philadelphia merkezli bir savunuculuk organizasyonu ve giyim perakendecisi. Şu anda, Self-Care Is For Herkes'i yalnızca Instagram'da takip eden 900.000'den fazla kişinin melodisi bu.

Kurucu ortak ve "O andan beri, bu tasarım sürekli olarak en çok satanlarımızdan biri oldu" diyor. Self-Care Is for Herkes'i bir Instagram projesi olarak başlatan Baş Marka Sorumlusu Sasha Aronzon, 2018. "'Yeterlisin' kesinlikle birçok insanın bağlantı kurduğu bir mesajdır. Yumuşacık ve yüzünüze tam oturuyor ve giydiğinizde bir fark yaratıyor. İnsanlar bunun hakkında konuşmak istiyor."

Her giysi Self-Care Herkes İçindir, kendi ürününden satar. "İyilik Yetiştir" kapüşonlusu ile "Terapiye Gitmek Harika!" tişört, bir şirket içi stüdyo tarafından değil, tek bir bağımsız sanatçı tarafından yaratılmıştır. (Ryan'ın gökkuşağı grafiği söz konusu olduğunda, illüstratör ve yazar Natalie Dormady, artık tasarladığı ve markanın sattığı her giysi için bir telif ücreti alıyor.) Sanatçılar çalışmalarını gönderir. doğrudan Self-Care Is For Herkes'e (haklarını elinde bulundurarak) ve marka onlara bir platform. Kişisel Bakım Herkes İçin Olduğundan, Aronzon sanatçılarına aylık olarak ödeme yapıyor. birçok illüstratörün ilk kez sanat eserlerinden geçimini sağlayabildiğini açıklıyor. zaman. Bugüne kadar marka, birlikte çalıştığı bağımsız sanatçılara ve kar amacı gütmeyen kuruluşlara 120.000 dolardan fazla ödeme yaptı.

“Bu giysiler, mesajları veren sanatçıların şifa yolculuklarından yaratılıyor” diyor. "Sanatçılara zihinsel sağlıkları etrafında sanat eserleri yaratmaya devam etmeleri için bir platform verdiler, ancak aynı zamanda bireyleri kendilerine duymaları gereken mesajları hatırlatmaları için de güçlendirdiler."

Aronzon, yüksek öğrenim danışmanlığı okuduğu lisansüstü okuldayken Self-Care Herkes İçindir ampulü yandı. Bir tür yerleşik danışman olarak lisans öğrencileriyle birlikte bir yurtta yaşarken, akıl sağlığıyla ilgili zorlukları için güvenilir bir sondaj kurulu haline geldi. Ama Aronzon da sessizce kendi yeme bozukluğuyla mücadele ediyordu. Markayı oluşturmaya başlarken terapiye gitmenin, iyileşme yolculuğunun önemli bir parçası olduğunu söylüyor.

Aronzon'un iş ortaklarıyla karşılaşması uzun sürmedi. E-ticaret işlerinde değerli bir geçmişe sahip olan şimdiki partneriyle ilk buluşmalarından birinde, onların akıl sağlığına ilgi duyduklarını fark etti. İlişkilerinden altı ay sonra bir karar verdiler: Devam eden konuşmalarını çevrimiçi ortamda başkalarına sunabileceğimiz bir şeye neden birlikte başlamayalım? (Girişimin psikolojik yönü hakkında konuşmak için daha sonra Aronzon'un ortağının erkek kardeşi, lisanslı bir terapist olan AMFT'den Jonathan Martofel'i getirdiler.) 

"Tam zamanlı bir iş bulmadan ya da bu işe başlayıp bunu bir iş haline getirmenin bir yolu olacağını ummadan önce yüksek lisansa gitmeme yaklaşık bir buçuk yılım vardı" diyor. Kurucu üçlü birlikte ikincisini seçti.

Self-Care Herkes İçin En başından beri Instagram'a yatırım yaptı ve şunu gösteriyor: Hesapta yaklaşık 1 milyon var "akıl sağlığı savunucuları" olarak adlandırdıkları takipçiler - bugüne kadar bir dizi yüksek profilli aktivist ve savunucu dahil sevmek Morgan Harper Nichols, Alessandra Olanow ve Raquel Willis. Aronzon, sağlıklı bir giyim ve kaynak kokteyli sağlayarak, platformun beslemesini hala küratörlüğünü yapıyor.

"Instagram benim için şifa yolculuğuma hitap eden mesajların başkalarıyla rezonansa girmesini umarak bulabileceğim bir yer oldu" diyor. "Ve oldukça hızlı bir şekilde keşfettiğim şey, kendi zihinsel sağlık yolculukları ve her gün ihtiyaç duyduğumuz öz bakım hatırlatıcıları etrafında işler yaratan bir sanatçılar topluluğu olduğuydu."

Çünkü bazen, diye açıklıyor Aronzon, o hatırlatıcılara tam Instagram'da yüzümüze bakmamız gerekiyor.

İlgili Makaleler:
Moda ve Güzellik Markaları, 'Endişeli Nesil' ile Bağlanmak İçin Akıl Sağlığını Kullanıyor
Dijital Zindeliğin Tehlikeli Yan Etkisi
Leimert Park Threads, Güney Orta L.A.'den HBCU'lara Siyah Topluluklara Saygı Gösterir

"Öz bakım" terimi, birkaç yıl önce genel zamanın ruhuna ilk girdiğinde, uzun sürmedi. kapitalist tüketimciliğin kendi dilini bariz ve zararlı bir şekilde kapsayıcılığı ve ulaşılabilirlik.

Aronzon, "Bazı insanlar hala öz bakımın bencil olduğunu söylüyor" diyor. "Ama bu gerçeklerden çok uzak çünkü kendimize iyi baktığımız zaman, başkalarına çok daha fazlasını verebiliyoruz. Ve bazı insanlar öz bakımın tırnaklarınızı veya saçlarınızı yaptırmak olduğunu anlıyor ve belki de bu da bunun bir parçası. birinin kişisel Bakım. Ancak derin nefes almak, yürüyüşe çıkmak, yeterince su içmek, zihinsel sağlığımızı kontrol altında tutmak için ihtiyacımız olan temel ihtiyaçlar gibi şeyler - bunlar pek konuşulmadı."

Self-Care Is For Herkes, herkesin ya topluca ya da kişisel düzeyde eyer atıp büyük sohbetler yapabileceği güvenli ve rahat bir alan olmaya çalışır. İş büyüdükçe, her bir DM'ye kişiselleştirilmiş sesli notlarla yanıt vermek de dahil olmak üzere, topluluğundaki payı da arttı.

"İnsanlar bize ulaştığında, markanın arkasında bir kişinin olduğunu bilmelerini istiyoruz" diye ekliyor. "Bunun, insanların bir şeyin parçası olduklarını hissettikleri bir topluluk olmasını istiyoruz. Ve sweatshirtlerini, tişörtlerini ya da bağlantı kurdukları herhangi bir hatırlatıcıyı giydiklerinde, daha büyük bir mesajın parçası oluyorlar."

Bilinçli, sürdürülebilir ve etik üretim de bu mesajın bir parçası: Kendimize olduğu kadar evimize ve komşularımıza karşı da nazik olabilir miyiz?

Sipariş üzerine üretim modeliyle çalışan marka, ürünlerini tüm ürünlerini Kaliforniya'da üreten birinci sınıf toptan giyim perakendecisi Bella+Canvas'tan alıyor. Ardından, Aronzon'un evinden en fazla 15 dakika uzaklıkta bulunan deposunda doğrudan giysiye baskı yapan yazıcıları kullanarak her parçayı kendi bünyesinde basıyor. Tüm işçilere geçimlik bir ücret ödenir.

Bu aynı zamanda tedarik zincirinin dışına ve kar amacı gütmeyen sektöre de uzanıyor. İşletme halihazırda tüm karlarının %10'unu Ulusal İntiharı Önleme Yaşam Hattına bağışlıyor, ancak aynı zamanda hiçbir sıkıntısı olmadan da bağlantı kurdu. 501(c)(3) ortakları: Akıl Hastalıkları Ulusal İttifakı, Ulusal Yeme Bozuklukları Derneği ve son olarak İntiharı Önleme Farkındalık Ayı, bu Eylül için Self-Care Herkes İçindir'in dört kar amacı gütmeyen kuruluşla çalıştığı ve bir sanatçıyı bir tasarım oluşturması için görevlendirdiği her biri için. Bu sınırlı sayıdaki koleksiyondan elde edilen tüm gelirler ilgili kuruluşlara geri döner. Haziran ayında George Floyd'un Minneapolis polisi tarafından öldürülmesinin ardından marka bağış yaptı. Daha sonra bu fonları Siyahları için terapi seanslarını desteklemek için kullanabilecek 10.000 ila 10 Siyah terapist hastalar.

Aronzon, "Terapinin sadece bir damgası değil, aynı zamanda mali bir yükü de var" diyor. "Ve eğer bunu karşılayamazsan, şansın tükenir. Terapiyi daha erişilebilir kılmak, misyonumuzda başarmak istediğimiz bir şeydir. Bu kâr amacı gütmeyen kuruluşlarla ortak olmaya devam etmeyi ve müşterilerini daha iyi destekleyebilmeleri için terapistlere doğrudan bağış yapmaya devam etmeyi umuyoruz."

Giyim, markayı haritaya koymaya yardımcı oldu, ancak giyim özellikle başarılı bir başlangıç ​​noktasıydı. Aronzon ve ekibinin yakında Self-Care Is for'u sunmayı planlamasıyla, işin bir sonraki aşaması kaynak tabanlı olacak. Herkes markalı çalışma kitapları ve çevrimiçi kurslar ve nihayetinde dünyanın durumunu bekleyen, yüz yüze şifayı başlatan geri çekilir. Ama kıyafetleri gitmiyor.

"Biz sadece bireyleri kendi hikayelerine sahip olmaları için güçlendirmek istiyoruz, yaşadıklarından utanç duymamaları için" diyor. "Birçok kişi, hatırlatıcılarımızdan birini takma deneyimlerinden ve bunun ne kadar güçlendirici hissettirdiğinden bahsediyor."

Aronzon şu anda giydiği tişörtü anlatıyor. Bir yabani çiçek saksısının resminin üzerinde rüzgar yapan metin olan "Yaşadıklarınız Boyunca Büyüyün" yazıyor. tee üzerinde ürün sayfası, bir yorum bölümü, gömlekli mutlu müşterilerin yaklaşık 80 gülümseyen özçekimini sergiliyor. Bir müşteri olan Debbie, beş yıldızlı incelemesinde, "Giydiğimde, bugün kendime karşı nazik olmam gerektiğini hatırladım," diye yazdı.

Aronzon, "Zor bir andan geçiyorsam, gömlek her zaman tüm bunların üstesinden geleceğimi iyi bir hatırlatıcıdır" diyor. "Bunu yapmanın en iyi yolu, kendinize bakmak için yapmanız gerekeni yapmak, yardıma ihtiyacınız olursa ulaşmak ve bu mesajları çevrimiçi paylaşmaya devam etmektir - çünkü asla yeterli hatırlatıcı olmaz."

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.