Yeni Etiket Ammara, Tasarımcı-Kalitesi Yarı Fiyatına En İyi Markalar Vaat Ediyor

Tasarımcıların bir marka etrafında bir yaşam tarzı oluşturmak için yeni kategorilere genişlemesi yaygın bir uygulamadır ve bu da tüketicilere daha fazla alışveriş seçeneği sunar. Ama yeni etiket Ammara Yalnızca tek bir şey için çevrimiçi bir hedef olarak bu deneyimi kolaylaştırmayı hedefliyor: lüks etiketler arasında yer alan ancak çağdaş bir fiyat noktasında ses getiren üstler.

Tasarımcı Ammara Yaqub'un keskin odak noktası, ister gündüz, ister gece ya da günlük kullanım için mükemmel gömleği bulmak için verdiği mücadelenin sonucudur. iş gündelik gardırop. Ve onun fikri, tek kategorili, doğrudan tüketiciye yönelik markaların mevcut patlamasıyla uyumludur. Yardım etmeye istekli herkesle anketler ve odak grupları yürüttükten sonra, Yaqub'un bulguları iş planını sağlamlaştırmaya yardımcı oldu ve bu yılın Haziran ayında Ammara'yı başlattı.

Yaqub, "Bir toptan satış kanalına gittiğinizde var olmayan bir müşteriyle artık çok fazla bağlantı var" diyor. "Geçmişte bir tasarımcının bir ilham kaynağından bir koleksiyon çıkardığını ve ardından 50 parça üretip dünyaya yaydığını düşünüyorum. Bu yaklaşım modası geçmiş. Gerçekten, insanların gerçekten aradığı bir yerden gelmesi gerekiyor."

Yakub'un idrakı ilk elden deneyimden gelir. Yatırım bankacılığı kariyerinden sonra, Harvard İşletme Okulu, çalıştığı yer Neiman Marcus modaya ilgi duymaya yol açar. Bunu sektördeki bir dizi profesyonel konser izledi: toptan satış yönetimi Zac Posen ve satın almak Louis Vuitton ve Saks Beşinci Cadde. Sonunda, sadece üstlere konsantre olmak için vites değiştirmeden önce 2010 yılında kendi hazır giyim markasını piyasaya sürdü. Yaqub, "Önemli olduğunuz bir kategoride parlamak çok daha kolay" diyor.

Ammara, kaliteye ve vücuda tam olarak dikkat çeken 12 üst model ile piyasaya çıktı. Her yerde bulunan pamuklu poplin kullanmak yerine, Yaqub, yaklaşık dört maliyeti olan özel bir Sea Island pamuğu tercih ediyor. dört katlı krep gibi, genellikle moda ve gelinlik için kullanılan yüzde 100 ipeklerin yanı sıra giysiler. Ve orta adamı keserek, bu gömlekler mavi pamuklu kolsuz bir üstten 275 $ 'dan çağdaş fiyatlarla geliyor - "Anouk", en çok satanlardan — donanmada 595 dolarlık kuzu derisi kısa kollu gömleğe, "Péron" adlı midilli saç çizgili.

Yaqub, "Herkesin bir satış için can attığı bir zamanda müşteriye gerçek değer sağlamaya gerçekten inanıyorum" diyor. Ammara ile aynı New York City fabrikasından gelen tasarımcı-adlı lüks üstler, markanın en pahalı parçasının fiyatının en az iki katına çıkabilir.

Yaqub, Ammara için geleneksel moda takvimini takip etmediğinden, üretim ve kaynaklar söz konusu olduğunda sektördeki daha büyük oyuncularla çok az rekabet var. Bu aynı zamanda ürünün hızlı bir şekilde geri dönüşünü de sağlar - ortalama altı hafta - bu nedenle Ammara her iki ayda bir üç veya dört model yayınlamayı planlıyor. Bu yılın ilerleyen zamanlarında Yaqub, markanın yeni dokularla oynayan, daha katman odaklı olan ve yeni bir kazak içerecek olan tatil koleksiyonu için çok heyecanlı. “Bazı ilginç şeyler yapıyoruz” diyor. "Üstler üstlerdir ve onlarla sıkıcı olmak istemiyoruz."

Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.