Beckley'nin 2015 sonbahar koleksiyonundan bir görünüm. Fotoğraf: Beckley
Melissa Akkaway, Beckley ile her şeyi yapmaya hazırlanıyor. Los Angeles merkezli temiz, sade kadın giyiminin çağdaş çizgisi. Ancak işinin başka bir bölümünün bu sürece girmesine izin vermek zorunda kaldı.
Akkaway'in kanında perakende var - markasının adı, ailesinin 1900'lerin başında sahip olduğu Beckley's (Beckley, büyükannesinin kızlık soyadıdır) adlı Las Vegas erkek giyim mağazasından gelmektedir. 2008'de Melrose'da aynı adı taşıyan bir butik açtı ve bu butik hızla popüler oldu ve sonunda Satine ve Milk gibi şehrin en havalı mağazalarından bazılarının yanında Third Street'e taşındı. Akkaway, 2011'de "eksik olduğunu hissettiğim dokuz veya 10 parça ve biraz daha iyi yapabileceğimizi hissettiğim şeyler" ile başlayan bir şirket içi hattı başlattı. moda tutkunu telefonda. Üç sezon önce bir showroom aracılığıyla toptan satışına başladığı, giderek tam bir koleksiyon haline geldi. Ocak ayında, çizgiye odaklanmak için mağazayı kapattı.
Kararı hakkında "Çizgiyi bir sonraki seviyeye taşımak istediğimi hissettim ve dikkatimin yüzde 100'ünü buna vermem gerektiğini hissettim" dedi.
İlkbahar için, "insanlardan geri bildirim almak ve gerçekten ne olduğunu duymak için alıcılarla yüz yüze çalışmak için" satışları kendi ellerine almaya karar verdi. arıyorlar." Üretime benzer şekilde uygulamalı bir yaklaşım benimsedi, her şeyi Los Angeles'ta (aynı zamanda çalışan bir fabrikada) üretti. ile birlikte reform ve diğer yerel markalar), bu da onun check-in yapmasına, işlerin nasıl ilerlediğini görmesine ve böylece kaçınmasına izin verir. ürününüz daha az bir yerde üretildiğinde ortaya çıkabilecek büyük üretim sorunları erişilebilir.
Akkaway, Beckley'i küçük bir şirket içi koleksiyondan tam teşekküllü bir moda çizgisine dönüştürmenin henüz ilk aşamalarındadır. Şimdiye kadar, sadece birkaç küçük butikte ve web sitesinde satıldı - ama şimdi tek odak noktası olduğu için Beckley, büyüme. Sonbahar koleksiyonu estetik olarak iyi görünüyor - canlı ve giyilebilir, çok güncel hissettiren bir erkek fatma kenarı - ve her şeyin fiyatı 500 doların altında.
Akkaway Çarşamba günü New York'ta 85 Mercer Street'te bir pop-up mağaza açacak. 26 Nisan'a kadar devam edecek olan pop-up, kısa filmin ilk çıkışına denk geliyor. Jake Davis (yukarıdaki izle) bu, Akkaway'in imza estetiğini ve Manhattan şehir merkezinde buğdayla yapıştırılacak bir reklam kampanyasını yansıtır.
Pop-up, Akkaway'in perakende köklerine dönmesi için bir test alanı olabilir. "Mağazanın öncelikle bizim hattımızı [sattığını] görmek ilginç olacak, bunun nasıl tercüme edildiğini. Amaç, daha fazla mağazaya satış yapmak ve daha fazla toptan hesap almak, ve Gelecekte kendi mağazalarımızı açmamızın bir seçenek olup olmadığını anlamaya çalışın." Belki de Beckley, mağaza çok uzun sürmeyecek.
4
4 Görüntüler