Nike'ın Yeni Sergisi 20 Yıllık Yaratıcı Kampanyalara Geri Dönüyor

Bale dansçısı David Hallberg, Nike ondan bir gün sığ su havuzunda dans ederek geçirmesini istediğinde, yaralı bir ayak bileği için yaklaşık üç yıllık rehabilitasyonu yeni tamamlamıştı. "İçeri girdim ve 'Tamam, birkaç dakikaya ihtiyacım var. Buna alışmam gerekiyor'" diye hatırlıyor. "Ama üçüncü saatten sonra çırpınıyor ve dönüyordum. Çok çabuk alıştım."

Açık olmak gerekirse, spor giyim mega markası Hallberg'in iyileşmesinin sınırlarını test etmeye çalışmıyordu. O zamandan beri onu Amerikan Bale Tiyatrosu'ndaki baş dansçı pozisyonundan alıkoyan 2015. Nike, İsveçli yönetmen Niclas Gillis'in şirketin yeni, hava koşullarına dayanıklı NikeLab ACG Panço'sunu (dolayısıyla su havuzunu) sergilemek için tasarladığı kısa bir filmde rol alması için Hallberg'i seçmişti. Ancak klip aynı zamanda Hallberg'in iyileşmeye yönelik kendi yolculuğunun bir metaforu olarak da hizmet ediyor.

Hallberg, iki buçuk dakikalık filmin ilk anları hakkında "Hareket tamamen mücadeleyle ve bu kadar uzun süre yıprattığımla ilgili" diyor. "Sonunda, aslında bir dansçı olarak bulduğumu düşündüğüm diriliş ve hareket özgürlüğü, çünkü her şeyi sıfırdan yeniden inşa etmek zorunda kaldım. Kendimi tamamen yeniden doğmak zorunda kaldım."

Gillis ve Hallberg, beraberindeki hareketsiz fotoğrafçılığı da yapan sanatçı James Casebere tarafından tasarlanan beton ve su setinde bir dizi tek çekim çekim yaptı. Hallberg için yorucu bir deneyimdi - su altında kalmayı, zar zor nefes almayı anlatıyor. bazı noktalar - ama geçenlerde New York sahnesine duygusal dönüşüne hazırlanırken memnuniyetle karşıladığı bir nokta Cumartesi.

"Nike ile bu duyguları sadece sahnede değil, orijinal bir konseptte ifade edebilmek gerçekten mükemmel bir zamanlamaydı" diye açıklıyor. "Nike'ın en iyi yaptığı şey bu: Gözleri topa sahip ve hem bir sporcuyu hem de bir sanatçıyı dürüstçe temsil edebiliyorlar."

Uygun bir şekilde, Hallberg'in filmi daha büyük bir retrospektifin parçası olarak Manhattan şehir merkezindeki Nike'ın 45 Grand etkinlik alanında gösterime girecek. "Arzunun Nesneleri" olarak adlandırılan, markanın atletik yeteneklere ek olarak yaratıcı yetenekleri destekleme taahhüdünü sergilemek anlamına geliyordu. yetenek. ile ortaklaşa düzenlenen sergi, Hizmet dışı Genel Yayın Yönetmeni Dorian Grinspan, 10 Haziran'a kadar halka açık ve Nike'dan öne çıkanları içeriyor Annie Liebowitz, Karl Lagerfeld ve David Sims gibi isimler tarafından çekilen ve çok eskilere dayanan kampanyalar 1994. Buna ek olarak, sürekli gelişen 45 Grand, seti taklit etmek için geçici olarak yeniden modellenmiştir - susuzdur - ve şimdilik, Hallberg'in videosunun tamamını izleyebileceğiniz tek yerdir.

Hallberg, önceki Nike kampanya yıldızları ile birlikte fiziksel hünerini onurlandırma fırsatını kabul ediyor. Serena Williams ve Rafael Nadal gerçeküstü, ancak özellikle kazandığını hissettiği bir ayrım olduğunu söylüyor rehabilitasyon sonrası. "Sanatsal olarak ben bir dansçıyım ve kendimi dansçı olarak ifade ediyorum ama bir atlet gibi antrenman yapıyorum" diye açıklıyor. "Farklı şekilde antrenman yapıyorum, ancak Nike'ın temsil ettiği sporcular kadar sıkı çalışıyorum."

Hallberg'e göre, dünyanın en tanınmış markalarından biriyle ortaklık yapmanın, tanınmanın yanı sıra, yani yağmalamanın başka faydaları da var. "Bir pançom var," diye onayladı. "Kesinlikle."

Aşağıdaki Nike "Objects of Desire" sergisinin önizlemesine göz atın.