Fotoğraf: Instagram @J mürettebatı
yıllar sonra azalan satışlar, J mürettebatı 2017'nin daha iyi bir bölümünü kendini tekrar yoluna sokmaya çalışarak geçirdi ve bu süreçte eski CEO'nun çıkışlarıyla başlayarak oldukça ağır hamleler yaptı. mickey drexler ve Başkan/Kreatif Direktör Jenna Lyons, ve önemli işten çıkarmalar ve mağaza kapanışları.
İtibaren toptan keşfetmek ve yeni kategoriler tanıtmak (iç çamaşırı gibi) ve fiyatlandırma (gibi ucuz mayo) klasik stilleri geri getirmek için J.Crew, yeni CEO Jim Brett liderliğinde o zamandan beri tam geri dönüş modunda. Peki karşılığını aldı mı? Henüz değil.
Salı öğleden sonra, J.Crew Group, Inc. dördüncü çeyrek ve 2017 mali yılı kazançlarını açıkladı. Yıl ve bir bütün olarak şirket için, toplam gelir yüzde 2 düşüşle 710,6 milyon dolara düşerken, karşılaştırılabilir gelir yüzde 6 azaldı. Yalnızca dördüncü çeyrekteki karşılaştırılabilir satış düşüşü biraz daha azdı: yüzde 3.
Markaya göre ayrılmış, Madewell J.Crew'u önemli ölçüde geride bırakarak bir kez daha mükemmelleşti: J.Crew'un karşılaştırılabilir satışları yüzde 10 düşerken Madewell'in satışları 13 arttı.
Madewell'in J.Crew'un azalan rakamlarını rutin olarak dengelediği göz önüne alındığında, şirket, genişlemeyi hızlandırarak popüler ve genç markayı ikiye katlamayı planladığını duyurdu. Brett yaptığı açıklamada, "Madewell'i, yüksek kârlı getirilere sahip stratejik yatırımlar yoluyla kanıtlanmış ve istikrarlı büyüme rekoru üzerine inşa ederek daha hızlı ölçeklendireceğiz" dedi. Madewell iyi bir performans sergiliyor olabilir, ancak yine de J.Crew'dan çok daha küçüktür ve bu nedenle alt satırında daha az etki yapar; şu anda toplam işin yaklaşık yüzde 18'ini oluşturuyor. Bu nedenle, şirketin umudu, Madewell'in şirket için daha da fazla nakit ineğe dönüşeceği ve belki de J.Crew markasına kendi kendine dönmesi için biraz daha zaman kazandıracağı ve bunun açıkça ihtiyaç duyduğudur.
Şirket, J.Crew ile başarılı bir ortaklığın ardından çok kanallı yeteneklerini geliştirmeye ve toptan satış işini kurmaya devam etmeyi planlıyor. Nordstrom. COO ve Başkan Michael J. Nicholson ayrıca bir konferans görüşmesinde markanın yeni kategoriler, ürünler anlamına gelen çeşitlendirmeye odaklanacağını söyledi. ve hatta Playa'nın muhtemelen bir örnek olduğu "alt markalar" ve daha geniş bir fiyat yelpazesinde seçenekler sunar puan. Aynı zamanda akıllıca "daha kapsayıcı boyutlandırma" sunmayı planlıyor.
Her şey yolunda giderse, J.Crew Group, Inc. sadece bir değil, büyüyen iki markaya sahip olabilir.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.