Bir kadın, Çin'in Pekin kentindeki Under Armor mağazasına bakıyor. Fotoğraf: Wang Zhao/AFP/Getty Images
En son check-in yaptığımız Zırh Altında Ekim ayında, Baltimore merkezli aktif giyim devi - ölümsüz sözleriyle Kylie jenner - gibi, bir şeylerin farkına varmak. Yani: Az önce bir deneyim yaşamıştı. çok kaba üçüncü çeyrekKuzey Amerika gelirinin yüzde 12 düşmesi ve New York Menkul Kıymetler Borsası'ndaki şirket hisselerinin sadece bir günde yüzde 23 oranında şaşırtıcı bir düşüşle. (Lafı olmaz şirketin devam eden "Trump sorunu".) Sevdiklerini aşan bir günün hırslarını unut adidas ya da diyelim ki Nike - Under Armor, önce kendini bulduğu hendeğe tırmanmak zorunda kaldı. Bir şeylerin değişmesi gerekiyordu.
Kasım'da 1, perakendecinin satış torpidosunu açıklamasından sadece bir gün sonra, Under Armor, markanın başkanı Ben Pruess'in spor modası ve mimarı daha modern, modaya bitişik Under Armor Sportswear (UAS) koleksiyonundan çıkmaya hazırlanıyordu. marka. Bu arada, bildiğimiz gibi UAS, A$AP Rocky'den başlayarak tasarımcılar ve etkileyicilerle işbirliklerine odaklanan bir girişim olan "Under Armor Sportstyle" haline gelmeyi planlıyordu.
Yani, olanlardan bu yana altı ay ve iki mali çeyrek geçti. Under Armour nasıl geçti?
Salı günü yayınlanan bir rapora göre, Under Armor 31 Mart 2018'de sona eren üç ayda gelirinin yüzde 6 artarak 1,2 milyar dolara ulaştığını gördü. Bu arada, toptan satış geliri yüzde 1 artarak 779 milyon dolara ulaştı; Bu çeyrekte küresel satışların yüzde 30'unu temsil eden doğrudan tüketiciye yönelik gelir de yüzde 17'lik bir artışla 352 milyon dolara yükseldi. Başka yerlerde, giyim - "erkek antrenmanı" kategorisi tarafından yönlendirilen - yüzde 7 büyüdü; ayakkabı, yüzde 1; aksesuarlar, yüzde 3 Ve bir bütün olarak, envanter yüzde 27 artışla 1,1 milyar dolara yükseldi. Bütün bunlar nesnel olarak iyi haberler.
Ancak, hala değil harika, ve hiçbir şekilde Under Armor ayağa kalkmıyor. Yeniden yapılandırma ve değer düşüklüğü ücretleri – yani Under Armor Sportstyle ile ne pişiriyorsa – 37 milyon dolardı ve 30 milyon dolarlık net zarara yol açtı; yeniden yapılanmasının etkisi hariç olsa da, düzeltilmiş net gelir 1 milyon dolardı.
Elbette para kazanmak için para harcamanız gerekiyor ve Under Armor bunun farkında: Yılın geri kalanında perakendeci net promosyon faaliyeti ve ürün gibi şeylerde maliyetleri düşürmeye devam ettikleri için gelirin düşük tek haneli yüzde oranında artması gelişim. Başkan ve CEO Kevin Plank yaptığı açıklamada, bu "ölçülen ilerleme" olarak nitelendirdi ve şirketin devam ettiğini de kaydetti. tam yıl hedeflerini gerçekleştireceğinden emin - sonuçlarını başka bir üç yıl içinde öğreneceğiz aylar. O zaman burada görüşürüz.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.