Fotoğraf: Rodrigo Vaz/FilmMagic
Geçtiğimiz birkaç sene içinde, Abercrombie & Fitch bir zamanlar önde gelen genç perakendecilerden sadece biri kendini yeniden kurmak isteyen için Z kuşağı yaş. Eski gözüpek, dönüşüm kampanyasına 2015 yılında ciddi bir şekilde başladı. yeni CEO ve yaratıcı takım, gömleksiz mağaza içi modellerini çıkarma ve sonunda, aslında çok şık kıyafetlerle çıkış yapmak.
Ancak şimdi, çeyrek dönem rapor edilen satış kayıplarının ardından (ve yüzde 13'e varan düşüşlerle birlikte), A&F nihayet yükselişte ve yükselişte. Cuma günü, Abercrombie & Fitch Co. (A&F'nin aşağıdakileri içeren ana şirketi) Hollister), genel net satışlarının üçüncü çeyreğinde veya Ekim'de sona eren üç ayda yüzde 5 artarak 859,1 milyon dolara yükseldiğini bildirdi. 28. Bu arada, Hollister'ın kendisi yüzde 10'luk bir artış gördü ve bu, gördüğümüz gibi, 2017'de alışveriş merkezi tabanlı herhangi bir perakendeci için kuşkusuz oldukça etkileyici.
A&F'nin son gelişimiyle ilgili ilginç olan şey, bu satış artışının önemli bir bölümünün nereden geldiğidir. Doğrudan tüketiciye satışlar, şirketi, doğası gereği, şirketi daha hızlı doğrudan tüketiciye yönelik markalarla uyumlu hale getirerek, dönem için toplam şirket net satışlarının kabaca yüzde 24'üne yükseldi —
Everlane, Gelenler, reform - her zaman rapor veriyoruz. (En az 2015'ten beri A&F, perakendeciler ile toptan satış ortaklıkları yürütmektedir. ASOS gibi; bu arada, kötü şöhretli Fierce kokusu, Inter Parfums ile bir ilişki aracılığıyla Sephora ve diğer güzellik mağazalarına taşındı.) çok daha küçük ve sıfırdan faaliyet gösteren marka, kısa süre sonra A&F'nin pek de gizli olmayan, çoğu zaman birçok yavru kuş perakendecisi için etkili olduğu kanıtlanmış bir marka haline geldi. silah?CEO Fran Horowitz yaptığı açıklamada, "Stratejik planımızı uygulamaya devam ediyoruz ve zorlu ve promosyonel bir dördüncü çeyrek olmasını beklediğimiz şeyde rekabet edecek şekilde konumlandık." Dedi. "Pazarlama alanında stratejik yatırımlar yaparken, işletme gideri kaldıracını artırmaya odaklanmaya devam ediyoruz. ve müşterilerimizin ihtiyaçlarını her zaman, her yerde ve markalarımızla etkileşime geçmeyi seçtikleri şekilde karşılamak için çok kanallı."
Bununla birlikte, hepsi parkta bir yürüyüş değildi: Mağazalar ve dağıtım giderleri 375,9 milyon $ 'dan 386,6 milyon $' a düştü. geçen yıl, şirketin yüksek satışlardan ve döviz kurundaki değişikliklerden kaynaklanan "hacimle ilgili giderlere" bağladığı oranlar. Pazarlama harcaması da üçüncü çeyrekte artarak, geçen yılın aynı döneminde 105.3 milyon dolardan 124.5 milyon dolara çıktı. Ancak, bu yaklaşık 20 milyon dolarlık artış, tüm parayı para kazanmak için harcama uygulamasına giriyor - ki bu onlar için işe yarıyor gibi görünüyor, değil mi?
A&F'nin tüm bu yıllar boyunca düştüğü delikten tırmanmasının yavaş bir yürüyüş olacağını biliyorduk, ancak görünüşe göre artık zirveye yaklaşıyorlar. Dördüncü çeyreği onu kenara koyan şey mi olacak? Bu alanı izle.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.