2015'ten Victoria's Secret yüzme özel reklamı. Fotoğraf: Victoria's Secret
Görünüşe göre Victoria's Secret uzun zamandır ihtiyaç duyduğu baştan aşağı revizyonu yapmak üzere. Takip etme azalan satışlar ve pazarlamasında kapsayıcılık eksikliğine yönelik eleştirilerin artması, tartışmalı röportaj CMO Ed Razek ile Vogue.com Ani ve sert tepkilerle karşılaşan iç çamaşırı markası, sonunda işleri tersine çevirmek için adımlar atıyor.
Razek'in Victoria's Secret'ın defilelerinde trans ve büyük beden modellerin eksikliğini savunduğu o vahim röportajdan birkaç gün sonra şirket, CEO Jan Singer'ın istifasını açıkladı. Ve Pazartesi günü, onun yerini aldığını duyurdu: Tory Burch'un şu anki başkanı John Mehas.
L Brands CEO'su Leslie H, "John seçkin bir perakende tüccarı ve Victoria's Secret İç Çamaşırını yeni bir başarı aşamasına götürmesi için daha fazla heyecan duyamazdık," dedi. Wexner, üçüncü çeyrek kazanç raporuna eşlik eden bir açıklamada. "Bir numaralı önceliğimiz Victoria's Secret Lingerie ve PINK'te performansı artırmak. Bunu yaparken, yeni liderlerimiz yeni bir bakış açısıyla geliyor ve her şeye bakıyor… pazarlama, marka konumlandırma, şirket içi yetenek, gayrimenkul portföyü ve maliyet yapımız. En önemlisi, ürün çeşitlerimize odaklandık – her şey müşterinin 'Alacağım' demesiyle başlar. John'un liderliğinde, Dünyanın lider iç çamaşırı markası Victoria's Secret Lingerie, bir güç merkezi olmaya devam edecek ve dünyanın dört bir yanındaki kadınlarla rezonansa giren ürünler ve deneyimler sunacak. küre."
Yılın üçüncü çeyreğinde, markanın karşılaştırılabilir mağaza satışları, kar marjları "önemli ölçüde düşerken" yüzde 6 düştü. Hem iç çamaşırı hem de Pink markası düşüşten sorumluydu. Salı sabahı yatırımcılarla yaptığı bir konferans görüşmesinde, L Brands CFO Stuart Burgdoerfer, Victoria's Secret işini değerlendirmek söz konusu olduğunda, "her şey masada", Mehas bir şey olacak ile görevlendirilmiştir.
Yine de, şirket onsuz büyük bir karar verdi - son yıllarda verdiği en büyük kararlardan birini tersine çeviren bir karar: Mayoyu yeniden piyasaya sürecek. Planlarını açıklayınca insanlar şok oldu 2016'da yüzme kategorisinden çıkmak, bildirildiğine göre daha fazla fırsat gördüğü iç çamaşırı ve Pink'e odaklandı. Sonuç olarak şirketin satışları büyük bir darbe aldı ve açıkçası gerçekten iyileşmediler.
Burgdoerfer, mayoların 2019 baharına kadar geri döneceğini ve markanın "bazı diğer çıkılan kategorilere girebileceğini" söyledi. Aynı zamanda, marka, çok çeşitli kadın giyim ve aksesuarlarının satıldığı popüler kataloğundan kurtuldu. Lisans anlaşmaları yoluyla gözlük ve Ugg ürünlerini de satmaya başlama planları olduğunu da sözlerine ekledi.
Victoria's Secret'ın azalan satışları aynı zamanda diğer uygun fiyatlı, doğrudan tüketiciye yönelik markalarla artan rekabetin de bir sonucu. Savage X Fenty, Aerie ve ThirdLove gibi - Victoria's Secret'ın çıkışından bu yana birçok yeni markanın girdiği bir kategori olan mayoyla da karşılaşabileceği bir sorun. Pazar.
Büyümeye, alaka düzeyine ve halkın beğenisine dönmeye çalışırken VS için uzun bir yol olacağını söylemek yeterli.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.