Fotoğraf: Drew Angerer/Getty Images
Fotoğraf: Drew Angerer/Getty Images
boşluk, Inc. bu yıl iyi bir başlangıç yapmadı. 2019'un ilk çeyreği için şirketin karşılaştırılabilir satışları yüzde 4 ve net satışları yüzde 2 düştü. Markaya göre, Gap'te yüzde 10, Banana Republic'te yüzde 3 ve yüzde 1 düşüş yaşadılar. Eski donanma. Düşüşler ne yazık ki Gap'te beklenen olmak ve Banana Republic, Old Navy, şirketin kazanç raporunda genellikle parlak bir noktadır - ancak bu sefer değil.
"Bu çeyrek son derece zorluydu ve sonuçlarımızdan hiç memnun değiliz. Gap Inc.'in başkanı ve CEO'su Art Peck yaptığı açıklamada, "Bu yıl uygulamamızı ve performansımızı iyileştirmeye kararlıyız" dedi. "Planımıza güveniyoruz" bağımsız olarak işlem gören halka açık iki şirkete ayırmak 2020'de ve her iki şirketi de uzun vadeli değer yaratma ve karlı büyüme için kurmaya odaklandık." Yine de bu hızlı olmayacak: Şirket görünümünü düşürdü 2019 mali yılı için ve şimdi yıl için karşılaştırılabilir satışların tek haneli düşük bir düşüş görmesini bekliyor, bu da önümüzdeki üç yılda önemli bir gelişme görmeyeceğimizi gösteriyor çeyrek.
Peck ve CFO Teri List-Stoll, görüşmenin çoğunu üç markanın da kötü performansını hava koşullarına bağlayarak geçirdi. Şubat ayı soğuk ve yağışlıydı ve alışveriş yapanlar Gap, Banana Republic ve Old Navy'de raflardaki bahar koleksiyonlarından istedikleri "şimdi giyin" ürünlerini bulamadılar. Yine de her şeyi dış güçlere (veya sektöre göre "makro" eğilimlere) yüklemediler: Peck, şirketin "fırsatları kaçırdığını" kabul etti. ve tüketici ihtiyaçlarının değiştiğini kabul ediyor, bu da Old Navy'yi kendi haline getirme planlarının nedeninin bir parçası olduğunu açıkladı. şirket. "Özel [Gap, Banana Republic] ve değerli [Old Navy] müşterilerin ihtiyaçları farklılaşıyor" dedi.
Neyse ki, Old Navy'de işler o kadar da kötü değildi. Mağaza trafiği sabitti, ancak çevrimiçi trafik ve satışlar arttı. Bu yıl 70 yeni Old Navy mağazası açma planları halen devam etmektedir; Ayrıca 25 yeni Athleta mağazası açmayı planlıyor. Yine de Gap'te "agresif bir mağaza kapatma" planı yolda ve okula dönüş için büyük bir pazarlama hamlesi yolda. Peck'e göre, şirket "yeniden yatırım" yapmayı planlıyor. çocuklar ve bebek kategorileri, kapmak için çok fazla pazar payı olduğunu düşünüyor.
Satışların yavaş olacağı kesin olsa da, eski Deniz Kuvvetleri'nden ayrılmaya hazırlanan şirket için yoğun bir yıl olacak.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.