บล็อกเกอร์สไตล์ส่วนตัวกำลังเพิ่มเป็นล้าน

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่บล็อกส่วนตัวที่เคยคิดว่าเป็นขอบเขตของนักไดอารี่ออนไลน์และมือสมัครเล่นเป็นธุรกิจที่จริงจังในตอนนี้ บล็อกเกอร์ ไม่เพียงแต่สั่งการผู้อ่านจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นคนดังด้วยตัวของพวกเขาเอง จัดพิมพ์หนังสือ, นำแสดงโดยโฆษณา, การทำงานร่วมกันในคอลเล็กชัน และแม้กระทั่ง รับจัดรายการทีวี. ขอบคุณโปรแกรมลิงค์พันธมิตร พวกเขากำลังสร้างธนาคารสำหรับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ทั้งหมดที่พวกเขาแนะนำในเว็บไซต์ของตน อินเทอร์เน็ตอาจเยาะเย้ย Scott Schuman เมื่อเขา เมื่อเร็ว ๆ นี้กล่าวว่าเขาทำให้ "เจ็ดร่าง" จากบล็อกของเขา--แต่จริงๆแล้ว ไม่ใช่เรื่องยากที่จะเชื่อ

บล็อกเกอร์ทำเงินได้เท่าไหร่ในตอนนี้? เราขุดค้นเพื่อหาคำตอบ และคำตอบสั้นๆ คือ: แย่จัง

เหตุผลหลักที่บล็อกเกอร์ - โดยเฉพาะบล็อกเกอร์สไตล์ส่วนตัว' - รายได้พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วคือการพัฒนาและการเติบโตของโปรแกรมลิงค์พันธมิตร ลิงก์ Affiliate สำหรับผู้ที่ไม่รู้จัก อนุญาตให้บล็อกเกอร์สร้างค่าคอมมิชชันจากผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาแนะนำหรือนำเสนอ นี่คือวิธีการทำงาน: เมื่อคุณคลิกที่ลิงค์พันธมิตร (ซึ่งโดยส่วนใหญ่จะดูเหมือนลิงค์ผลิตภัณฑ์ทั่วไป) โปรแกรมจะลดคุกกี้ลงในคอมพิวเตอร์ของคุณ หากคุณซื้ออะไรจากเว็บไซต์นั้น แม้ว่าจะไม่ใช่ผลิตภัณฑ์เดียวกันกับที่บล็อกเกอร์นำเสนอในตอนแรก ผู้อ้างอิง (หรือที่รู้จักว่าบล็อกเกอร์) จะทำเงินได้ และต้องขอบคุณบริษัทลิงค์พันธมิตรอย่าง RewardStyle ซึ่งร่วมมือกับผู้ค้าปลีกรายใหญ่เกือบทุกราย (ShopBop, Nordstrom, Barneys ฯลฯ ) บล็อกเกอร์สามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ใดก็ได้ที่พวกเขาอาจต้องการนำเสนอในโปรแกรม แนวคิดก็คือพวกเขาจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ต่อไป ตอนนี้พวกเขากำลังทำเงินจากมัน (การเปิดเผยแบบเต็ม: เรายังใช้โปรแกรมเชื่อมโยงพันธมิตรในเรื่องราวการตลาดของเรา เช่นเดียวกับ Vogue.com, WhoWhatWear, Into the Gloss และเว็บไซต์แฟชั่นที่สำคัญอื่นๆ อีกมากมาย)

ไม่น่าแปลกใจสำหรับบล็อกเกอร์ส่วนตัวที่แนะนำผลิตภัณฑ์มากถึง 30 รายการต่อวัน ลิงค์พันธมิตรสามารถสร้างรายได้มหาศาล

Chelsea Cain ที่ปรึกษาด้านบัญชีของ RewardStyle บอกเราว่า: "ในไตรมาสที่ 4 เราคาดว่าบล็อกเกอร์สไตล์ชั้นนำของเราจะมีรายได้เพิ่มขึ้น $50k/เดือนพร้อมรางวัลสไตล์" แม้ว่าเธอจะกล่าวเสริมว่า "เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมค้าปลีกขนาดใหญ่ แต่ก็มีความผันผวนตามฤดูกาลใน ประสิทธิภาพ."

Cain ปฏิเสธที่จะบอกว่าลูกค้าของเธออยู่ในหมวดหมู่ "บล็อกเกอร์ยอดนิยม" นั้นกี่เปอร์เซ็นต์ แต่เมื่อพิจารณาแล้ว RewardStyle ทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่ 10,000 รายทั่วโลก เราสามารถสรุปได้ว่าแม้เปอร์เซ็นต์เพียงเล็กน้อยก็อาจหมายถึงหลายร้อย บล็อกเกอร์

Tina Craig จาก Snob Essentials (Bag Snob, Jewel Snob, Shoe Snob เป็นต้น) บอกเราว่าลิงก์พันธมิตรยังคงสร้างรายได้จำนวนมากของเธอ “เพราะมันคงที่ [ในขณะที่การเป็นหุ้นส่วนกับแบรนด์มักจะเป็นครั้งเดียว]” เธอกล่าว และยิ่งไปกว่านั้น การทำเงินจากลิงค์พันธมิตรไม่จำเป็นต้องมีงานพิเศษใด ๆ เลย หากคุณมีผู้ชมอยู่แล้ว “มีการขายเมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งมาจากตะวันออกกลางในตอนกลางดึก มีคนซื้อกระเป๋าถือมูลค่า 46,000 ดอลลาร์” เครกกล่าว "ดังนั้นฉันจึงทำเงินในขณะที่ฉันหลับ!"

เครกและเพื่อนร่วมงานของเธอคาดหวังว่าเงินสดจะยังคงไหลต่อไป ตามข้อมูลของ Cain ยอดขายของ RewardStyle จะเพิ่มขึ้นสามเท่าภายในสิ้นปีนี้

“เราคาดว่าจะสามารถผลักดันยอดขายมากกว่า 175 ล้านดอลลาร์ให้กับพันธมิตรค้าปลีกด้านแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และความงามของเราในปีนี้ ซึ่งเป็นปีที่สองของการดำเนินงานเต็มตามปฏิทิน” Cain กล่าวในอีเมล "นี่จะเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากจากตัวเลขการค้าปลีกในปี 2555 ที่ประมาณ 60 ล้านเหรียญสหรัฐ"

ในเดือนกรกฎาคม 2013 เพียงลำพัง RewardStyle ผลักดันยอดขายปลีกให้กับบล็อกเกอร์มากกว่า 14 ล้านดอลลาร์ นั่นเป็นมากกว่าสามเท่าที่พวกเขาทำในเดือนกรกฎาคม 2012 เมื่อยอดขายอยู่ที่ประมาณ 4 ล้านเหรียญสหรัฐ

และนั่นคือสิ่งที่บล็อกเกอร์ทำในลิงก์พันธมิตร จากนั้นมีพันธมิตรแบรนด์ การจัดงานอีเวนต์ การแสดงจากโฆษก และความร่วมมือ

Vanessa Flaherty รองประธานฝ่ายพัฒนาแบรนด์ของ DBA กล่าวว่า "บล็อกเกอร์ที่มีผู้ชมจำนวนมากขึ้นและมีบุคลิกที่โดดเด่น เธอจะสร้างรายได้มหาศาลจากการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์"

ตาม Flaherty บล็อกเกอร์สามารถจ่ายได้ทุกที่ระหว่าง 2,000 ดอลลาร์สำหรับกิ๊กครั้งเดียวขนาดเล็ก (เช่นการจัดงานปาร์ตี้หรือ การเขียนโฆษณา) ถึง "ตัวเลขหกตัว" สำหรับการเป็นหุ้นส่วนที่ยาวนานขึ้น เช่น "การเป็นทูตที่ยาวนานถึงหนึ่งปีหรือโฆษณาขนาดใหญ่เต็มรูปแบบ แคมเปญ."

แน่นอนว่าไม่ใช่บล็อกเกอร์ทุกคนที่สามารถสั่งเงินแบบนั้นได้ “ข้อตกลงหกร่างนั้นหายากกว่า แต่กำลังเกิดขึ้นอย่างแน่นอน” Flaherty กล่าว เธอประมาณการว่าประมาณหนึ่งในสามของลูกค้าของ DBA ดึงเงินสดประเภทนั้นออกมา "ฉันไม่สามารถพูดเกี่ยวกับมาตรฐานอุตสาหกรรมได้" Flaherty กล่าว แต่ก็ปลอดภัยที่จะเดาว่าลูกค้าของ DBA (พวกเขาเป็นตัวแทน Kelly Framel จาก Glamourai, เอมมี่ บทเพลงแห่งสไตล์และอีกมากมาย) กำลังทำมากกว่าบล็อกเกอร์ทั่วไป

"จะต้องเป็นคนที่ [ที่มีไซต์] ได้รับการดูหน้าเว็บจำนวนมากต่อเดือน" เพื่อควบคุมตัวเลขหกหลักสำหรับการเป็นหุ้นส่วน Flaherty กล่าว

แม้ว่าเธอจะกล่าวเสริมว่า ไม่ใช่ "การแปลงการเข้าชมจำนวนมากเท่ากับเครื่องหมายดอลลาร์"

"บางคนมีโปรไฟล์ที่ใหญ่กว่าและมีอิทธิพลมากกว่าในบางพื้นที่และสามารถเรียกร้องอัตราที่สูงกว่าคนที่ [รับ] การเข้าชมน้อยกว่า" Flaherty กล่าว และสำหรับแบรนด์ที่หวังจะกระตุ้นยอดขาย แทนที่จะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ อาจเป็นประโยชน์มากกว่าที่จะเป็นพาร์ทเนอร์กับบล็อกเกอร์ที่มีผู้ติดตามที่เล็กกว่าแต่กระตือรือร้นมาก

แม้ว่าจะเป็นเพียงครีมแห่งพืชผลของอุตสาหกรรมที่ทำข้อตกลงดังกล่าวในขณะนี้ โอกาสสำหรับพวกเขาเติบโตและรวดเร็ว Flaherty กล่าวว่าเธอได้รับการติดต่อหลายร้อยครั้งต่อวันจากแบรนด์ต่างๆ ที่หวังจะเป็นพันธมิตรกับบล็อกเกอร์ เมื่อพลังของบล็อกเกอร์เติบโตขึ้น จำนวนนั้นก็จะเพิ่มขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย

“ฉันคิดว่าสิ่งต่าง ๆ จะทวีคูณขึ้นอย่างแน่นอน” Flaherty กล่าว “ฉันไม่คิดว่ามันจะหายไป”

ที่ถูกกล่าวว่า Flaherty ยอมรับว่าอุตสาหกรรมบล็อกมีความอิ่มตัวมากเกินไปในขณะนี้ มีนักเขียนบล็อกหลายแสนคน (หลายล้านคน) อยู่ที่นั่น ซึ่งส่วนใหญ่อาจจะไม่ทำมาหากินจากเว็บไซต์ของตน แต่ Flaherty กล่าวว่า "บางคนกำลังจะขึ้นสู่จุดสูงสุด"

และสำหรับผู้ที่ยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ความร่ำรวยอีกมากมายรอคุณอยู่ นอกเหนือจากรางวัลที่แข็งแกร่งจากโปรแกรมลิงค์พันธมิตรและพันธมิตรแบรนด์ที่ร่ำรวย Flaherty คิดว่าบล็อกระดับต่อไปจะ ไม่ว่าบล็อกเกอร์จะพัฒนาเป็นแบรนด์ของตัวเองอย่างเต็มรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นสินค้าบนชั้นวางหรือโทรทัศน์ ซีรีส์หรือหนังสือ" สิ่งเหล่านี้จะไม่ใช่การทำงานร่วมกันหรือความร่วมมือด้านการออกแบบ สิ่งเหล่านี้จะเป็นข้อตกลงใบอนุญาตในรูปแบบของเสื้อผ้าที่มีชื่อเสียง เส้น และมันก็เกิดขึ้นแล้ว ลูกค้าของ DBA สามคนได้ทำข้อตกลงใบอนุญาตที่ร่ำรวย: ทั้ง Bag Snob (เปลี่ยนชื่อเป็น Snob Essentials) และ Mrs. Lilien ได้ร่วมมือกับ Beanstalk Group (มาตรฐานทองคำในหน่วยงานออกใบอนุญาต - พวกเขาทำงานร่วมกับ Olsens, Salma Hayek, Jaguar) และบล็อกอาหาร Spoon Fork Bacon มีข้อตกลงกับ Brand Central LLC

DBA จะเปิดตัว "รูปแบบการออกใบอนุญาตใหม่" เร็วๆ นี้ ซึ่งจะช่วยอำนวยความสะดวกให้กับบล็อกเกอร์/ดีลของแบรนด์เช่นนี้ "มันเป็นหุ้นส่วน/ร่วมทุนกับแบรนด์มากกว่ารูปแบบการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์แบบเดิม โดยมีช่องการผลิตหลักเข้ามาเกี่ยวข้องด้วย" Flaherty กล่าว

และเราไม่สามารถลืมแหล่งที่มาของรายได้เดิมสำหรับทุกคน บล็อกเกอร์: การโฆษณา. เครกกล่าวว่าเมื่อเธอและหุ้นส่วนธุรกิจ Kelly Cook เริ่มบล็อกของพวกเขาเป็นวารสารออนไลน์ที่ทั้งสอง ผู้หญิงที่หมกมุ่นอยู่กับกระเป๋าสามารถแบ่งปันความคิดของพวกเขาเกี่ยวกับกระเป๋าถือได้ พวกเขา "วางโฆษณา Google สองสามรายการ" โดยหวังว่าจะ "ทำลายล้าง" ให้กับพวกเขา งานอดิเรกใหม่ ตอนนี้ทั้งสอง (ส่วนใหญ่เป็น Cook) ขายพื้นที่โฆษณาของตนเองให้กับแบรนด์หรูอย่าง Net-a-Porter ซึ่งสร้างผลกำไรมหาศาล

หากบล็อกเกอร์ชั้นนำสร้างรายได้ $50,000 ต่อเดือน บวกกับพันธมิตรแบรนด์จำนวนหนึ่ง ซึ่งบางส่วนมีตัวเลขหกหลัก และอีกหลายพัน ดอลลาร์ในโฆษณา คุณสามารถดูรายได้ต่อปีประมาณหนึ่งล้านเหรียญต่อปีได้อย่างง่ายดาย พร้อมศักยภาพที่จะทำได้ มากไปกว่านั้น. ยิ่งไปกว่านั้น บล็อกเกอร์แทบไม่มีค่าใช้จ่ายในการทำงาน ซึ่งแตกต่างจากธุรกิจส่วนใหญ่

Craig ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ด้วยเงินเพียง $20 (สำหรับชื่อโดเมน) อธิบายว่า: "ในโรงเรียนธุรกิจที่ USC เราได้เรียนรู้ว่าธุรกิจในอุดมคติควรเป็นธุรกิจที่มีค่าใช้จ่ายต่ำ ไม่มีสินค้าคงคลัง ข้อกำหนดด้านแรงงานขั้นต่ำไม่จำกัดด้วยผลงานส่วนบุคคล (เราทำการขายในเครือเมื่อเรานอนหลับ) แบบพกพา (เราสามารถทำงานจากทุกที่) และมีไม่จำกัดทั่วโลก ตลาด. ฉันเชื่อว่าการเขียนบล็อกเป็นธุรกิจที่สมบูรณ์แบบ!"

แม้ว่าต้นทุนของเครกจะเพิ่มขึ้นจาก 20 ดอลลาร์นั้น แต่เธอบอกว่าต้องขอบคุณแนวทางของเธอและของ Cook ทำให้ "ต้นทุนของพวกเขายังต่ำมากเมื่อเทียบกับธุรกิจส่วนใหญ่"

การมีต้นทุนต่ำเช่นนี้หมายความว่ารายได้ 1 ล้านดอลลาร์ที่เป็นไปได้ส่วนใหญ่จะเข้ากระเป๋าของบล็อกเกอร์โดยตรง

ดังนั้น...คุณพร้อมที่จะเริ่มบล็อกของคุณ นั่งลง และดูเงินหมุนเวียนเข้าหรือไม่? ไม่เร็วนัก

ใช่ มีเงินเป็นจำนวนมากที่จะทำในบล็อก แต่ในขณะที่การเป็นบล็อกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จอาจดูง่าย (ฉันรู้ การถ่ายรูปตัวเองที่มีแสงสว่างเพียงพอสักสองสามภาพเป็นเรื่องยากขนาดไหน) จริงๆ แล้วค่อนข้างลำบากทีเดียว แบรนด์ไม่ได้ตามหลังบล็อกเกอร์ แต่เป็นแบรนด์ที่ติดตามผู้อ่าน หากคุณไม่มีผู้อ่านที่ทุ่มเท กระตือรือร้น และมีส่วนร่วมมากพอสมควร ก็อย่าหวังว่าจะสร้างรายได้ในเร็วๆ นี้ และการดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นนี้ ไม่ใช่เรื่องง่าย

"ถ้าคุณต้องการให้คนอื่นสังเกตเห็น คุณจะต้องมีมุมมองที่ไม่เหมือนใครและกระชับ" Flaherty กล่าว "ถึงจะเป็นโพรงก็ตาม"

ผู้ชมกลุ่มเล็กแต่มีส่วนร่วมอาจเป็นสิ่งที่ทรงพลัง "เราเห็นว่าบล็อกเกอร์เฉพาะกลุ่มที่มีผู้ชมน้อยและภักดีสามารถสร้างรายได้มากกว่าบล็อกเกอร์ที่มีการเปิดดูหน้าเว็บที่สูงขึ้นและมีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียมากขึ้น" Cain กล่าว การมีเฉพาะกลุ่มที่มุ่งเน้นยังดึงดูดผู้โฆษณาที่พยายามเข้าถึงการสาธิตเฉพาะ

"คำแนะนำอันดับหนึ่งของฉันสำหรับนักเขียนบล็อกผู้ใฝ่ฝันคือ อย่าเริ่มสร้างบล็อกเพื่อสร้างรายได้หรือกลายเป็นคนดัง เพราะเป้าหมายของคุณก็ต่างกัน" เครกกล่าว "[คุกกับฉัน] พูดเสมอว่า ถ้านั่นไม่ใช่ความรักของวัยรุ่น ถ้ามันไม่ได้ทำให้คุณคลั่งไคล้ มีความสุข หวิวๆ ก็อย่าบล็อกเรื่องนี้ เพราะถ้ามันน่าเบื่อสำหรับคุณ มันจะน่าเบื่อสำหรับผู้อ่านของคุณ”

เมื่อคุณมีบล็อกที่กำลังเติบโตแล้ว Craig "ขอแนะนำอย่างยิ่ง" ให้คุณเรียนหลักสูตรธุรกิจ "จะช่วยให้คุณเข้าใจการตลาดของธุรกิจของคุณได้อย่างแท้จริง" เธอกล่าว "บล็อกที่ดีที่สุด บล็อกที่มีมายาวนานที่สุด เป็นเหมือนธุรกิจที่ดี"

หากคุณใฝ่ฝันที่จะเป็นคนต่อไป Leandra หรือไบรอันหรือซูซี่ เลือกหัวข้อที่คุณรู้สึกหลงใหล ขัดเกลามุมมองของคุณ แบ่งปันในแนวทางที่เป็นจริงและเป็นต้นฉบับที่สุดที่คุณคิดได้ จากนั้น...รอ

คุณวางใจในความสมบูรณ์ของบรรณาธิการของบล็อกสไตล์ส่วนตัวได้หรือไม่? มองอย่างใกล้ชิดว่าบล็อกเกอร์สร้างรายได้อย่างไร

เมื่อแหล่งที่มาของแฟนแฟชั่นที่เอาจริงเอาจังอยู่นอกอุตสาหกรรม บล็อกได้พัฒนาเป็นแหล่งสื่อที่ถูกต้องตามกฎหมายและที่สำคัญกว่านั้นคือผู้ทำเงินรายใหญ่ เพียงแค่ดูเรื่องราว WWD ของวันนี้ที่เน้น "บล็อกเกอร์แฟชั่นสุดฮอต" เช่น Bryan Boy และ Susie Bubble คุณลักษณะนี้มีรายละเอียดว่า "บล็อกเกอร์แฟชั่นสุดฮอต" แต่ละคนทำเงินได้อย่างไร จำนวนหน้าที่มีการเข้าชมไซต์ของพวกเขาต่อเดือน และนำเสนอคำถามที่สำคัญ: "บล็อกเกอร์นั่งแถวหน้ามี กลายเป็นเรื่องธรรมดา—เช่นเดียวกับการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ชั้นนำและบ้านแฟชั่นที่มักจะเบลอธรรมชาติของสิ่งที่พวกเขาทำ: การรายงานและการวิจารณ์ หรือการตลาดและการส่งเสริมการขาย" ไม่ว่าจะเป็นโดย การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ การถ่ายแบบ การรับเงิน (หรือผลิตภัณฑ์ฟรี) สำหรับการเขียนโพสต์หรือรับค่าคอมมิชชั่นจากการขายสินค้าที่โพสต์เกี่ยวกับ อิทธิพลของพวกเขา แน่นอนว่าการทำเงินไม่ใช่เรื่องผิด บล็อกเกอร์เหล่านี้ทำงานอย่างหนัก อุทิศให้กับผู้ติดตามของพวกเขา และเพิ่มเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับบทสนทนาแฟชั่น "บล็อกเกอร์ผลิตเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ พวกเขามีความสามารถพิเศษ (ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายภาพ การจัดสไตล์ การเขียน) และมันชัดเจน” Karen Robinovitz ผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้าสำนักงานสร้างสรรค์ของ Digital Brand Architects ซึ่งเป็นเอเจนซี่กล่าว ที่เป็นตัวแทนของ "บล็อกเกอร์ระดับแนวหน้า" “ยกตัวอย่างเช่น ทำไมคุณถึงจ้างสไตลิสต์ในเมื่อคุณสามารถจ้างสไตลิสต์ที่มีพรสวรรค์ได้ แต่มีผู้ติดตาม 75,000 คนด้วย” แต่เมื่อบล็อกทำให้ เปลี่ยนจากไดอารี่สไตล์ส่วนตัวไปเป็นธุรกิจที่สร้างผลกำไร ผู้อ่านบางคนเริ่มรู้สึกว่าเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและเป็นกลาง ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นหัวใจสำคัญของสิ่งที่ทำให้บล็อกมีความเกี่ยวข้องมาก ตี

• โดย Hayley Phelan

  9 เม.ย. 2557