ผ้ามีความสำคัญต่อผู้บริโภคทั่วไปมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเสื้อผ้ากีฬา
มันเริ่มต้นด้วย Jane Fonda. เมื่อต้นปีนี้ ฉันค้นหาและพบวิดีโอออนไลน์ของสัญลักษณ์นี้อย่างรวดเร็วและพบกับความเบื่อเล็กน้อยกับตัวเลือกการออกกำลังกายที่บ้านของฉันการออกกำลังกายดั้งเดิมของ Jane Fonda," เปิดตัวครั้งแรกในปี 1982 YouTube เป็นแหล่งรวมวิดีโอเช่นนี้ — เทป VHS จากยุค 80, 90 และต้นยุค 2000 ซึ่งหลายวิดีโอไม่จำหน่ายแล้ว อัปโหลดด้วยความรักโดยเจ้าของต้นฉบับ คุณจะพบตัวเลือกจากคอลเล็กชัน "Buns and Abs of Steel" ที่นั่น, พร้อมกับ "วินเซอร์ พิลาทิส" และ "เต้-โบ" มีแม้กระทั่ง โปรแกรม จาก New York City Ballet พร้อมดนตรีคลาสสิก และบทนำจาก Sarah-Jessica Parker เมื่อฉันดูการสืบทอดอุดมคติของฟิตเนสอย่างต่อเนื่องตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา สิ่งที่ทำให้ฉันประทับใจมากกว่าฉากที่วิจิตรบรรจงและทรงผมที่ทำไม่ได้คือองค์ประกอบที่คำนวณไม่ได้ นั่นคือ เหงื่อ
เหงื่อที่เคยได้รับการยกย่องว่าเป็นเครื่องหมายของกิจกรรมทางกายที่ทนทานได้หายไปจากรักแร้และบริเวณใต้ของนักกีฬาและผู้ที่ออกกำลังกายแบบสบายๆ ในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา ผ้าที่มีประสิทธิภาพในการดูดซับความชื้นได้กลายเป็นบรรทัดฐานในชุดกีฬา เสื้อสเวตเตอร์แบบถอดได้ เสื้อชั้นในผ้าฝ้ายผสมสแปนเด็กซ์ และกางเกงวิ่งขาสั้นไนลอน ที่ใช้เทคโนโลยีชั้นสูงแบบดรายทัช ตัวเลือก.
บทความที่เกี่ยวข้อง
คุณจะสวมชุด Activewear ที่ผสม CBD เพื่อออกกำลังกายหรือไม่?
Katie Warner Johnson ก้าวจาก Ballerina สู่นักวิเคราะห์ Wall Street ไปจนถึงผู้สอนฟิตเนส ไปจนถึงผู้ก่อตั้ง Carbon38
Fashion School Diaries: นักออกแบบโอกาสพิเศษขยายไปสู่ชุดกีฬา
มันไม่ได้เป็นแบบนี้เสมอไป เมื่อเสื้อผ้าที่ดูดซับความชื้นปรากฏตัวครั้งแรกในปลายทศวรรษ 1980 "มันมีราคาแพงมากและผู้คน ไม่เห็นคุณค่าของมันจริงๆ” Matt Powell ที่ปรึกษาอาวุโสในอุตสาหกรรมกีฬาของ The NPD. กล่าว กลุ่ม. ในช่วงแรกๆ แบรนด์เสื้อผ้ากีฬารายใหญ่ทุกแบรนด์มีรูปแบบของตนเองในหัวข้อนี้: Nike มี Dri-Fit, Adidas มี ClimaLite และ รีบอค มี PlayDry แต่มันเป็น ภายใต้เกราะPowell กล่าวว่าด้วยการมุ่งเน้นเฉพาะตัวและการสร้างแบรนด์ ที่สามารถเปลี่ยนเครื่องแต่งกายกีฬาที่ดูดซับความชื้นให้กลายเป็น "ธุรกิจขนาดใหญ่"
แบรนด์นี้เปิดตัวในปี 2539 โดยมีเครื่องหมายการค้าว่า "ฝ้ายคือศัตรู" ในขณะขายเสื้อผ้ารัดรูปให้กับนักกีฬามืออาชีพ ในเวลาต่อมา แนวคิดดังกล่าวก็ไหลลงมาสู่นักกีฬาทั่วไปอย่างยิ่งใหญ่ ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 แบรนด์ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิง เช่น Athleta และ Lululemon ได้เข้าสู่ตลาดทั้งคู่ ก่อตั้งขึ้นในปี 2541 และช่วยสร้างมาตรฐานวัสดุสังเคราะห์ที่ดูดซับความชื้นในชุดกีฬา
การใช้ผ้าที่มีประสิทธิภาพของ Sportswear อย่างช้าๆ เป็นเรื่องปกติของวิธีที่ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อวัสดุใหม่ นักประวัติศาสตร์วัฒนธรรม Deirdre Clemente บอก Fashionista ว่าผู้ผลิตวัสดุใหม่ ๆ มักจะต้องโน้มน้าวใจเสมอ ผู้บริโภคว่าวัสดุของพวกเขานั้น "คุ้มค่าที่จะซื้อและดีกว่าเส้นใยธรรมชาติที่พวกเขาเป็น" ทดแทน"
ชั้นเรียนโยคะที่เต็นท์ Lululemon Yoga ที่ In Goop Health Vancouver ภาพ: รูปภาพ Ernesto Distefano / Getty
เป็นการยากที่จะให้คนจ่ายเงินเพิ่มสำหรับสิ่งที่พวกเขาไม่เข้าใจจริงๆ การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเกิดขึ้นประมาณหนึ่งทศวรรษหลังจากที่ตัวเลือกต่างๆ เริ่มปรากฏขึ้น และด้วยเหตุนี้ ผ้าที่มีประสิทธิภาพจึงเข้าสู่ตลาดในราคาที่เอื้อมถึง เมื่อผู้บริโภคยอมรับแนวคิดนี้ ความต้องการสร้างความแตกต่างของแบรนด์ก็เริ่มขึ้น
ทุกวันนี้ ผ้าสำหรับเล่นกีฬาจำนวนมากมีตราสินค้า และได้รับการคุ้มครองตามกฎหมายในหลายประการ บางส่วนเป็นเครื่องหมายการค้าจดทะเบียน บางส่วนได้รับการจดสิทธิบัตร ตัวเลือกไฮเทคส่วนใหญ่ผลิตโดยบริษัทสิ่งทอรายใหญ่ เช่น Drirelease®ซึ่งอนุญาตให้ใช้เทคโนโลยีของตน ซึ่งเกี่ยวข้องกับ "การดูด การทำให้แห้ง การทำให้เย็นลง และการทำให้สดชื่น" ตามเว็บไซต์ของบริษัท — ให้กับลูกค้าที่หลากหลาย NS Sweatee ตัวอย่างเช่น จาก Outdoor Voices ใช้เทคโนโลยี Drirelease® (อื่น แบรนด์ ที่ใช้ Drirelease® ได้แก่ Nike, Adidas, Lands' End, Brooks Running และ ปาตาโกเนีย.) Lululemon มีตราสินค้าจำนวนมากอย่างน่าประหลาดใจ แต่ไม่ได้รับการจดสิทธิบัตรในบ้าน วัสดุซึ่งส่วนใหญ่ฟังดูเหมือนเป็นยาที่ต้องสั่งโดยแพทย์ — Nulux™, Everlux™, Luxtreme® และ Luon®
Loni Morrow ทนายความที่เน้นเรื่องทรัพย์สินทางปัญญากล่าวว่า "มีสิทธิบัตรสองประเภทที่บริษัทในอุตสาหกรรมแฟชั่นอาจต้องการยื่น: สิทธิบัตรอรรถประโยชน์หรือสิทธิบัตรการออกแบบ "สิทธิบัตรยูทิลิตี้" เธออธิบาย "ปกป้องสิ่งประดิษฐ์ที่มีประโยชน์ที่ใหม่และไม่ชัดเจน สิทธิบัตรการออกแบบปกป้องคุณสมบัติใหม่ด้านสุนทรียศาสตร์หรือการตกแต่งที่ไม่ชัดเจนของวัตถุที่มีประโยชน์" ยูทิลิตี้ สิทธิบัตรนั้นไม่ธรรมดาเหมือนกับสิทธิบัตรการออกแบบในอุตสาหกรรมแฟชั่น แต่มีอยู่จริง และหลายสิทธิบัตรเกี่ยวข้องกับ สิ่งทอ เนื่องจากพื้นที่ (เช่น ผ้าที่มีประสิทธิภาพ) มีผู้คนหนาแน่นมากขึ้น การขอรับสิทธิบัตรจึงยากขึ้น
บางทีด้วยเหตุนี้ นวัตกรรมส่วนใหญ่ในผ้าที่มีประสิทธิภาพจึงเกี่ยวข้องกับการนำเทคโนโลยีที่มีอยู่มาใช้ใหม่ ทุกวันนี้ วัสดุ "วิศวกรรม" สามารถพบได้ในผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย คุณสามารถซื้อผ้าปูที่นอนที่ดูดซับความชื้นสำหรับเตียงนอนและกางเกงยีนส์ที่ทนกลิ่นได้ และคุณยังสามารถซื้อผ้าฝ้ายที่มีประสิทธิภาพในการกันน้ำได้อีกด้วย ทรานส์ดราย® ซึ่งมาจากบริษัท Cotton Inc. (อันเดอร์ อาร์เมอร์ ซึ่งครั้งหนึ่งเคยต่อต้านเส้นใยธรรมชาติแบบไดอะเมตริก ขายเทคโนโลยี TransDry® ภายใต้ ชาร์จผ้าฝ้าย® label.) ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผ้าขนสัตว์ผสม Merino ได้กลายเป็นชั้นฐานยอดนิยมสำหรับเสื้อกีฬา — เสียงกลางแจ้ง และ ช่างตีเหล็ก ทั้งสองมีเส้น มุ่งเป้าไปที่นักวิ่งเป็นหลัก
เนื่องจากเนื้อผ้าที่เน้นประสิทธิภาพกลายเป็นกระแสหลักและเปลี่ยนโฉมจากหน้าที่การใช้งานไปสู่การประจบสอพลอ ผู้ริเริ่มที่มุ่งเน้นไปที่การใช้งานได้จริงจึงไม่เป็นที่โปรดปราน แม้จะเปลี่ยนตำแหน่งของฝ้ายเป็น "ศัตรู" แต่ Under Armour กลับกลายเป็น การดิ้นรน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีรายงานว่าถูกจำกัดโดยการสร้างแบรนด์เชิงเทคนิคและการฝึกอบรม ซึ่งช่วยให้ประสบความสำเร็จเมื่อเปิดตัวครั้งแรก
แคมเปญ TechSweat ของ Outdoor Voices: ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Outdoor Voices
จุดหักเหเช่น เสียงกลางแจ้ง ประสบความสำเร็จอย่างมากจากความสามารถในการสร้างเสื้อผ้าออกกำลังกายที่สนุกสนานและสนับสนุนด้วยตัวเลือกที่มีสีสัน ซึ่งทำได้โดย การบีบอัดพื้นผิว. ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ภูมิหลังของผู้ก่อตั้ง Tyler Haney เรียนสิ่งทอที่ พาร์สันส์ เป็นเรื่องราวที่มักถูกกล่าวถึงโดยสุจริตในเรื่องที่มาของบริษัท ผ้ามีความสำคัญต่อผู้บริโภคทั่วไปมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเสื้อผ้ากีฬา
แม้จะมีตัวเลือกทางวิศวกรรมทั้งหมดที่มีอยู่ในอุปกรณ์ออกกำลังกายก่อนวันที่ 20 ปลาย ศตวรรต ความแตกต่างระหว่างเสื้อผ้าฟิตเนสกับเสื้อผ้าธรรมดานั้นเกี่ยวข้องกับการตัดเย็บมากกว่า ผ้า. ผู้คนออกกำลังกายด้วยผ้าชนิดเดียวกันกับที่สวมใส่ในส่วนอื่นๆ ของชีวิต ลองนึกถึงเสื้อโปโลผ้าเทอร์รี่ กางเกงมวยผ้าซาติน ชุดรัดรูปผ้าฝ้าย เสื้อผ้ากีฬามีอยู่จริง แต่ความสามารถในการขยายไปสู่การพักผ่อนถูกจำกัดด้วยความสุภาพเรียบร้อย มาตรฐาน และใช่แล้ว หยาดเหงื่อ
ในปีพ.ศ. 2562 เลกกิ้งโพลีผสมสามารถสวมใส่ในสถานที่ที่กางเกงวอร์มขายาวไม่ค่อยเป็นที่ต้อนรับ ตั้งแต่ร้านอาหารนั่งไปจนถึงร้านบูติกระดับไฮเอนด์ ไม่มีผ้าประสิทธิภาพ นักกีฬา จะไม่มีอยู่ ความเก่งกาจของเสื้อผ้าที่จัดอยู่ในประเภทนั้น เช่น เลกกิ้ง เสื้อครอป กางเกงขาสั้นโพลีเอสเตอร์ มาจากวัสดุที่ใช้ผลิต
กิจกรรมทางกายได้ปรากฏให้เห็นในชีวิตประจำวันมากขึ้นเช่นกัน แต่ก็มีความเป็นทางการมากขึ้นด้วย คนส่วนใหญ่มักจะกำหนดเวลาเดินป่าหรือเรียนแบบเปล่าๆ มากกว่าแค่ไปเดินเล่น พิธีกรรมของการออกกำลังกายและความสามารถในการเปลี่ยนอารมณ์และชีวิตของเรานั้นมีค่ามากกว่าที่เคยเป็นมา มันอธิบายได้ว่าทำไมผ้าประสิทธิภาพสูง ซึ่งทำให้ทุกอย่างดูและรู้สึกง่ายขึ้น จึงเป็นที่นิยมอย่างมาก มันซ่อนเหงื่อ - และความพยายาม - ออกไป
รูปภาพหน้าแรก: การแสดงของ Calvin Klein + ประสบการณ์ออกกำลังกายยามเช้าในฮ่องกง ภาพ: รูปภาพ Xaume Olleros / Getty
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน