การเพิ่มขึ้นของส้นโบว์จีบของ Loeffler Randall

ห้าปีที่แล้ว, Jessie Randallผู้ก่อตั้งและครีเอทีฟไดเร็กเตอร์เบื้องหลังแบรนด์เครื่องประดับ Loeffler Randall, ถูกบริโภค — หมกมุ่น — ด้วยผ้าจีบ มากเสียจนในจังหวะอัจฉริยะ เธอให้ทีมของเธอซื้อเครื่องหนีบผมจาก Ricky's ร้านขายอุปกรณ์ความงามปิดตัวลงที่ชั้นล่างจากสำนักงานเพื่อทดลองและเล่น ผลกระทบของมัน ดังนั้น แนวความคิดสำหรับ ที่ดอกเคมีเลีย ถือกำเนิด: รองเท้าแตะทรงครึ่งโบว์ผูกปมด้วยมือที่ส้นโค้งมนอย่างสง่างาม ซึ่งเปิดตัวโดยเป็นส่วนหนึ่งของคอลเลกชั่น Summer 2018 ของแบรนด์

สิ่งที่แรนดัลทำโดยไม่รู้ตัวคือคิดแบบเอกพจน์ ดังนั้น ดี เจ้าสาว เพื่อนเจ้าสาว และ แขกรับเชิญในงานแต่งงานทุกคนสามารถสวมใส่ได้ในทางทฤษฎีในงานเดียวกัน เป็นรองเท้าที่แทบจะแพร่หลายพอๆ กับ งานแต่งงาน ตัวเองในช่วง ฤดูกาลแต่งงาน.

“ฉันไม่คิดว่าฉันจะรู้ว่ามันจะใหญ่แค่ไหน แต่ครั้งแรกที่ฉันเห็นมัน ฉันรู้ว่ามันจะได้รับความนิยม ฉันแค่ชอบมันมาก” แรนดอลล์ชอบที่จะสนับสนุนให้ทีมออกแบบของเธอจัดการกับวัสดุ — ผูกมัน เย็บมัน หรือในกรณีนี้คือการจีบ — แทนที่จะเพียงแค่ร่างภาพ “ดอกเคมีเลียเป็นหนึ่งในสไตล์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเพราะเป็นรองเท้าสำหรับงานแต่งงานและงานอีเวนต์ที่น่าทึ่งมาก เราเสนอการทำซ้ำที่แตกต่างกันทั้งหมด —

ไม่มีสายรัด, บน ส้นสูงต่ำ, บน แพลตฟอร์ม — และได้กลายเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ของเรา”

การค้นหาของ #แฮชแท็กโลฟเลอร์แรนดอลล์ ให้ผลลัพธ์เกือบ 35,000 รายการบน Instagram โดยโพสต์ส่วนใหญ่ทุ่มเทให้กับ Camellia และอนุพันธ์ Randall ยังให้เครดิต Pinterest สำหรับความนิยมของ Camellia ด้วยกระดานแรงบันดาลใจมากมายของแพลตฟอร์มที่อุทิศให้กับแฟชั่นเจ้าสาวและเนื้อหางานแต่งงาน แต่แรงผลักดันที่น่าประหลาดใจในการรับรู้ถึงแบรนด์คือ — รอมัน — Reddit โดยผู้ใช้แบ่งปันความคิดเห็นที่ตรงไปตรงมาและตั้งชื่อ Loeffler Randall ในหัวข้อเกี่ยวกับ รองเท้าแต่งงานที่สะดวกสบาย.

"มันตรวจสอบได้มาก" แรนดัลล์กล่าว "ฉันแค่อยากให้ผู้คนรู้จักแบรนด์มากขึ้น เพราะเมื่อพวกเขารู้จัก พวกเขามักจะรักและเชื่อมต่อกับมันจริงๆ"

ดาราดังหลายคนที่ถูกพบเห็นในรองเท้าส้นตึก Loeffler Randall ที่มีจีบก็ได้รับความสนใจอย่างแน่นอน หากไม่สนับสนุนการขายอย่างตรงไปตรงมา เช่น โซฟี เทิร์นเนอร์ สวมล่อทองคำเมทัลลิกในงานแต่งงานของเธอที่ลาสเวกัส มาร์กอตร็อบบี้ จัดแต่งทรงผม Camellias ของเธอด้วยชุดชุดนอนพิมพ์ลายในตอนกลางคืนในลอนดอนหรือ ลิลลี่ เจมส์ จับคู่เวอร์ชันสีขาวของเธอกับชุดฤดูร้อนเพื่อเข้าร่วมวิมเบิลดัน

การมองเห็นแบบออร์แกนิกทั้งหมดนั้นดีต่อธุรกิจอย่างไม่น่าแปลกใจ: ยอดขายจีบในไตรมาสที่ 1 ของปี 2565 เพิ่มขึ้น 84% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว เดือนเมษายนเป็นเดือนที่มียอดขายสูงสุดสำหรับ Camellia และครอบครัวที่มีการจับจีบทั้งหมดรวมกัน และแบรนด์คาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีกในเดือนสิงหาคมนี้เนื่องจากเจ้าสาวเตรียมตัวสำหรับฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาวของพวกเขา งานแต่งงาน โดยรวมแล้ว สไตล์ที่ขายดีที่สุดของแบรนด์คือ Camellia in Pearl และ the ดาหลา ในเพิร์ล

อีกปัจจัยหนึ่งที่นำไปสู่ความสำเร็จของพวกเขาคือการที่การเลื่อนที่เกี่ยวข้องกับโควิดทำให้เกิดความเฟื่องฟูอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในปีนี้ "Camellia ทำงานได้ดีก่อนเกิดโรคระบาด – ธุรกิจพร้อมที่จะใหญ่ที่สุด เคยเข้าสู่การระบาดใหญ่ แต่แล้วงานแต่งงานและงานต่างๆ ก็ถูกเลื่อนออกไป" Randall อธิบาย “ดังนั้น เมื่อพ้นจากโรคระบาด ผู้คนจะแต่งงานกันทุกวันในสัปดาห์ และธุรกิจของเรากำลังไปได้สวยจริงๆ เป็นการบรรจบกันของความต้องการสำรองสำหรับงานแต่งงานที่ตัดกับเรามีรองเท้าคู่นี้ที่ผู้คนชอบใส่ มันเป็นระเบิดสำหรับการเติบโตของธุรกิจของเรา "

นั่นคือกรณีของ Gabrielle Severianoบล็อกเกอร์วัย 31 ปีจากนิวยอร์ก ซึ่งแต่งงานในเดือนมิถุนายนและเลือกใส่ไข่มุกดอกเคมีเลียในโอกาสนี้ เธอเคยเห็นรองเท้านี้กับอินฟลูเอนเซอร์ ("ฉันพูดได้เลยว่าฉันได้รับอิทธิพลนิดหน่อย" เธอยอมรับ) และชอบสไตล์ สีสัน และเนื้อสัมผัส — และรองเท้านี้ก็เข้าถึงได้ เธอไม่ได้สำรวจตัวเลือกอื่นใดเลย

“ฉันคิดว่าพวกมันน่ารักและสมบูรณ์แบบ และพวกมันก็สวมใส่สบายตลอดทั้งคืน” Severiano ผู้ซึ่งซื้อรองเท้าคู่ของเธอที่ Bloomingdale's กล่าว “ฉันมีชุดที่ยาวกว่าสำหรับพิธี แต่ฉันเปลี่ยนเป็นชุดหลังปาร์ตี้ที่สั้นลงและฉันได้รับคำชม [บนรองเท้า] ผู้คนชอบรายละเอียดและคิดว่าพวกเขาสวยเกินไป”

Camellia มาไกลตั้งแต่รุ่นแรก วันนี้ สไตล์ — วิวัฒนาการของล่อ Coco ยอดนิยม — มีจีบมากกว่า 400 ตัวโดยใช้ "very รูปแบบการจีบเฉพาะและอัตราส่วนการจีบ" ซึ่งทำได้โดยเครื่องสองเครื่องที่ต่างกันสองเครื่อง อุณหภูมิ เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างซับซ้อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสามารถเปลี่ยนสีของวัสดุที่มีอารมณ์แปรปรวน เช่น ผ้าโปร่ง ด้วยเหตุนี้ ทุกฤดูกาลจึงมี "การทดลองใช้จีบ" จำนวนหนึ่งเพื่อให้เฉดสีที่แม่นยำที่แบรนด์ต้องการอย่างสมบูรณ์แบบ โดยมีต้นแบบอย่างน้อยสามรอบ (การทำซ้ำและสีสันในอนาคตอยู่ในผลงาน รวมถึงสไตล์ผูกเชือกด้วย)

ง่ายต่อการมองเห็นเสน่ห์ของ Camellia: มีการแบ่งแยกที่สวยงามระหว่างรอยจีบอันละเอียดอ่อนและภาพเงาที่แข็งแกร่ง มันดูแปลกแต่มีเหตุผล กล้าหาญแต่ละเอียดอ่อน โรแมนติกแต่แข็งแกร่ง พิเศษแต่ใช้งานได้จริง และด้วยราคา 395 ดอลลาร์ ทำให้รู้สึกเข้าถึงได้ง่ายกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับรองเท้าเจ้าสาวของดีไซเนอร์หลายคู่ที่ราคาสูงถึง 1,000 ดอลลาร์ ในคำพูดของแรนดอลล์ "มันเป็นรองเท้าที่มีรายละเอียดมากมาย แต่ในทางที่เงียบ - รองเท้าที่ 'ว้าว' ที่ไม่ได้เหนือชั้นโดยสิ้นเชิง ฉันรักมันเพราะคุณรู้สึกพิเศษเมื่อสวมใส่มัน แต่คุณก็รู้สึกเหมือนตัวเองมากด้วย”

ผู้ซื้อจากร้านค้าปลีกรายใหญ่ที่มี Loeffler Randall (ซึ่งเกือบทั้งหมดมี) เห็นด้วย Gia Marchesano ผู้ซื้อรองเท้าผู้หญิงที่ Bergdorf Goodman กล่าวว่า "Camellia ของ Loeffler Randall และโบว์รูปแบบต่างๆ ถือเป็น DNA ของแบรนด์อย่างแน่นอน "สไตล์บ่งบอกถึงความต้องการของลูกค้าสำหรับซิลลูเอทแบบผู้หญิงที่สวมใส่ได้สบายๆ และสวมใส่ได้ในทุกโอกาส และส้นรองเท้าแบบสวมก็เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับงานแต่งงานกลางแจ้งในฤดูร้อน"

ในตอนแรก Revolve เห็นว่า Penny Bow Mule ประสบความสำเร็จเพียงใดในปี 2018 ดังนั้นจึงลงทุนใน Camellia ในปี 2019 Lauren Yerkes หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายขายสินค้าของยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซกล่าวว่า "รูปทรงของธนูทั้งสองนั้นมีประสิทธิภาพมากสำหรับธุรกิจของเรา "สไตล์นี้มีรูปร่างที่หลากหลาย คันธนูเป็นรายละเอียดแปลกใหม่ที่สนุกสนาน แต่ก็มีด้านความสะดวกสบายเช่นกัน เป็นสไตล์ที่เป็นสัญลักษณ์ที่สวมใส่ได้ทุกโอกาสอย่างแน่นอน และเรามุ่งเน้นที่การนำเสนอสิ่งใหม่ๆ การทำซ้ำของ Camellia เนื่องจากลูกค้าของเราชอบสีและการประดิษฐ์ใหม่ที่สอดคล้องกับแต่ละสี แนวโน้มของฤดูกาล"

Camellia ยังเป็นสินค้าขายดีของ Nordstrom และมันชัดเจนตั้งแต่วินาทีที่แผนกจัดซื้อเห็นสไตล์นี้

"เมื่อเราออกจากตลาดโดยรักภาพเงาอันใดอันหนึ่ง เรารู้ว่าเรามีผู้ชนะ และนั่นคือกรณี เมื่อหลายปีก่อนกับ Camellia” Beth Kanfer ผู้อำนวยการด้านแฟชั่นสำหรับรองเท้าและเครื่องประดับสตรีของ. กล่าว นอร์ดสตรอม "แบรนด์รองเท้าทุกแบรนด์พยายามสร้างรองเท้าอันเป็นเอกลักษณ์ให้เป็นที่รู้จัก เจสซี่และทีมงานทำได้สำเร็จ เพื่อให้เข้าใจถึงความน่าดึงดูดใจและเหตุใดจึงมีมานานแล้ว เพียงอ่านความคิดเห็นของลูกค้า ทุกคนต่างชื่นชมกับรูปลักษณ์และความสะดวกสบายก็ชนะใจคุณในทันที การรวมกันนั้นเป็นจอกศักดิ์สิทธิ์สำหรับแบรนด์รองเท้า”

Randall ต้องการทำให้ชัดเจนว่าเธอไม่ได้ตั้งใจออกแบบ Camellia ให้เป็น "รองเท้าแต่งงาน" เธอเข้าหามันเหมือนที่เธอทำกับ Loeffler สไตล์แรนดัลล์: โดยมีเป้าหมายในการสร้างดีไซน์อเนกประสงค์ที่สามารถแต่งตัวขึ้นและลง สวมใส่ได้ง่าย ๆ กับชุดเดรสค็อกเทล ยีนส์. แต่เมื่อเห็นได้ชัดว่าผู้บริโภคสวม Camellia ไปงานแต่งงาน ทีมงานก็เริ่มเอนเอียงไปทางนั้น พวกเขาเพิ่มสายรัดข้อเท้า ซึ่งเป็นตัวเปลี่ยนเกมหลักที่ให้ความมั่นคงเป็นพิเศษ จากนั้นจึงนำเสนอเครื่องประดับเพิ่มเติม (เหมือนพลอยเทียม), colorways (ครีมและ สีฟ้าอ่อนสวยซึ่งเหมาะกับ "สีน้ำเงิน" ที่เจ้าสาวหลายคนต้องการในวันสำคัญ) และส้นสูงที่แตกต่างกัน

ตอนนี้ Camellias งานแต่งงานของ Severiano ถูกเก็บไว้ในกล่องของพวกเขาในตู้เสื้อผ้าของเธอ แต่เธอวางแผนที่จะสวมใส่ 100% อีกครั้ง ซึ่งแสดงให้เห็นเป้าหมายของแรนดอลล์ คือ การออกแบบรองเท้าที่เป็นที่รักยิ่ง สามารถใส่ทับได้และ เกิน.

วัตถุประสงค์นั้นสามารถสืบย้อนไปได้ไกลกว่าการก่อตั้งแบรนด์ของเธอ Randall เล่าถึงความทรงจำที่ถูกพาไปร้านที่ชื่อว่า Party Shoes เมื่อตอนเป็นเด็กและเลือกรองเท้าสำหรับโอกาสพิเศษ — รองเท้าบัลเล่ต์หรือแมรี่ เจน

“มันเป็นสิ่งที่ฉันโปรดปรานในการเลือกรองเท้าปาร์ตี้ของฉัน รองเท้าทำให้ฉันมีความสุขมากเสมอ” แรนดัลล์กล่าว “และแม้ว่ารองเท้า [Loeffler Randall] จะใช้งานได้หลากหลายและสามารถสวมใส่ที่ร้านขายของชำได้ มันทำให้ฉัน ภูมิใจที่คนเลือกใช้แบรนด์เราในโอกาสพิเศษ เช่น งานแต่งงาน ซึ่งเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุด มี. ฉันรู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้นำความรู้สึกแห่งความสุขนั้นมาสู่ชีวิตของผู้คน" 

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Randall ประสบความสำเร็จในการออกแบบรองเท้าปาร์ตี้ที่ดีที่สุด

โปรดทราบ: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา สิ่งนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเรา

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista