เจ ชุดคาปูเล็ต. ภาพ: มารยาท
คำว่า "ผู้ก่อกวน" มักถูกพูดถึงอย่างเสรีในจักรวาลแฟชั่นและเทคโนโลยี แต่การเปิดตัวของ ฟลอราเวียร์, สินค้าตรงต่อผู้บริโภครายแรก, สั่งทำ, หรูหรา บริษัทเจ้าสาว (คุณได้รับทั้งหมดหรือไม่) อาจเปลี่ยนตลาดงานแต่งงานระดับไฮเอนด์แบบดั้งเดิมได้ ใช่ เรามีแฟชั่นเจ้าสาวที่รวดเร็วอยู่แล้ว ประสบการณ์การช็อปปิ้งที่หรูหรา หรูหรา อิฐและปูน (และร่วมสมัย ดูเลย ซื้อเลย ในระหว่างนั้น) แต่แนวคิดของ Floravere เป็นแนวคิดแรกในประเภทนี้อย่างแน่นอน
แรงบันดาลใจครั้งแรกของผู้ก่อตั้งมอลลี่ คังในการก่อตั้งบริษัทมาจากการไปเยี่ยมร้านทำผมเจ้าสาวระดับไฮเอนด์ที่น่าผิดหวังขณะไปกับเพื่อนที่เพิ่งหมั้น "เราอายุ 20 ต้นๆ พนักงานขายงี่เง่าเล็กน้อย ไม่มีอะไรมีราคา เราต้องใช้เวลาหลายสัปดาห์กว่าจะได้นัดหมายและ [ฝ่ายขาย ผู้ร่วมงาน] ไม่ยอมให้เราแตะต้องชุดเลย ราวกับว่าเธอกลัวว่าเราจะทำอะไรกับพวกเขาอย่างชัดเจน” เธอบอกกับ Fashionista โทรศัพท์. "ฉันแค่จำได้ว่าคิดว่า 'นี่เป็นวิธีที่แปลกในการซื้อสินค้า'"
Floravere ซึ่งเปิดตัวในวันนี้ เปิดโอกาสให้เจ้าสาวได้อ่านคอลเลกชั่นชุดเดรสออนไลน์ก่อน และสั่งตัวอย่างขนาด XS/S หรือ M/L ได้สูงสุด 3 ชุดในราคา 45 ดอลลาร์ต่อชุด (ค่าธรรมเนียมตัวอย่างจะได้รับเครดิตคืนเมื่อซื้อชุดสุดท้าย) ชุดมาถึงใน "Bride Box" ที่บรรจุอย่างสวยงามซึ่งมีธีมเจ้าสาวตามฤดูกาล "สารพัด" ที่จะช่วยคุณสร้างงานลองสวมอันทรงเกียรติในช่วงเวลานั้นในบ้านของคุณเอง หวังว่าจะได้กับเพื่อน ๆ และแชมเปญสักขวด แต่รับรองว่าไม่น่าเบื่อแน่นอน พนักงานขาย กล่องเจ้าสาวยังพูดถึงนักอนุรักษนิยมที่หลีกเลี่ยงการซื้อชุดแต่งงานออนไลน์ ซึ่งพวกเขารู้สึกว่าไม่ได้เสนอชุดแต่งงานนั้น
ประสบการณ์.เอฟ ชุดดาซ่า. ภาพ: มารยาท
Floravere เปิดตัวด้วยชุดเดรสเจ็ดชุดที่สื่อถึง "ต้นแบบ" ของสไตล์ทั้งเจ็ด ได้แก่ NS. ห้องโถง, เครปแขนกุดสำหรับสไตล์มินิมอล Capulet, ผ้าคลุมไหล่สำหรับคนโรแมนติก อี Bennet, ทูลล์แขนลูกไม้ความยาวสามในสี่สำหรับ Kate Middleton ผู้ทะเยอทะยาน และ NS. กิลมอร์ตัวเลขปักดอกไม้ที่ไม่มีสายหนังสำหรับคู่รักที่จะแต่งงานกับ Jess, Dean หรือ Logan ของคุณ และชุดแต่ละชุดก็สามารถปรับแต่งได้เองตามแบบฉบับของตัวเอง ซึ่งรวมถึงการปรับเปลี่ยนแขนเสื้อ การเพิ่มผ่าขา ประดับด้วยคริสตัล ความยาวของรถไฟ และรอบเอว
"[การปรับแต่ง] ที่ไม่เหมือนใครอย่างหนึ่งคือการสร้างโมโนแกรม" คังกล่าวเสริม “เราจะใส่ชื่อย่อหรือวันแต่งงานของคุณหรืออะไรก็ได้ที่คุณต้องการเย็บเป็นสีน้ำเงินที่ด้านในของเสื้อท่อนบนของ ชุดของคุณ" ณ ตอนนี้ขนาดชุดเริ่มจาก 0 ถึง 12 แต่ Floravere สามารถทำขนาด 14 ขึ้นไปได้ ขอ. (ขณะนี้ตัวอย่างมี 2 ขนาดเท่านั้น) เมื่อเสร็จแล้วชุดตามสั่ง จะมาถึงในสามถึงสี่เดือน ตรงข้ามกับกำหนดการเจ้าสาวแบบดั้งเดิมที่เก้าถึง 16 เดือน และตัวเต็ง: เดรสเป็นชุดราตรีระดับไฮเอนด์ที่ผลิตในนิวยอร์ก ทั้งหมดมีราคาต่ำกว่า 4,000 ดอลลาร์
อาร์ ชุดกิลมอร์ ภาพ: มารยาท
จริงๆ แล้ว แนวคิดเรื่อง Floravere ได้แสดงออกมาในสมองของ Kang ที่คิดเรื่องธุรกิจมาระยะหนึ่งแล้ว — เป็นเวลาแปดปี เฉพาะเจาะจง — หลังจากที่ร้านเจ้าสาวเริ่มแรกผิดหวัง (และหลังจากการค้นหางานแต่งงานของเธอเองอย่างน่าหงุดหงิด ชุด). การเริ่มต้นบริษัทยังเป็นพื้นฐานของการเขียนเรียงความการสมัคร Stanford Business School ของเธออีกด้วย “ฉันมักจะถูกบอกโดยผู้อำนวยการฝ่ายรับสมัครที่สแตนฟอร์ดว่าฉันเป็นหนึ่งในไม่กี่คนที่เขียนอะไรบางอย่างและจากนั้นก็ไล่ตามหลังเลิกเรียนจริงๆ” คังหัวเราะ นอกจากนี้ เธอยังได้รับเงินทุนเบื้องต้นสำหรับ Floravere ผ่านทางอาจารย์ธนาคารออมสินคนหนึ่งของเธอ ซึ่งเป็นนักลงทุนเทวดาผู้มากประสบการณ์ ที่ช่วยขยายเครือข่ายของเธอ รอบ "เพื่อนและครอบครัว" ช่วยดูแลส่วนที่เหลือ
สำหรับประสบการณ์ด้านแฟชั่นที่ลงมือปฏิบัติจริง คังได้ทุ่มเทความพยายามนอกหลักสูตรอย่างจริงจังในระหว่างที่เรียน เธอสัมภาษณ์เจ้าสาวกว่า 100 คนเกี่ยวกับ "จุดปวด" ของพวกเขาและทุบทางเท้าในร้านเสื้อผ้าของนิวยอร์ก อำเภอพบกับช่างทำแพทเทิร์น ท่อระบายน้ำ พนักงานโรงงาน และนักออกแบบ ที่ฝังรากลึกในชุดแต่งงานสุดหรูแล้ว ตลาด. “ฉันใช้เวลามากกว่าหนึ่งปีในการซึมซับโลกนั้นและเรียนรู้เกี่ยวกับมัน” เธอกล่าว จากที่นั่น คังได้ร่วมมือกับช่างฝีมือที่เลือกสรรมาแล้วซึ่งมีประสบการณ์มากมายในบ้านดีไซน์ระดับไฮเอนด์ เช่น Carolina Herrera, Monique Lhuillier และ Reem Acra เพื่อสร้างคอลเลกชั่น
เอช แต่งกายสุภาพ. ภาพ: มารยาท
ปัจจัยหลายประการช่วยให้ Floravere ลดต้นทุน ในขณะเดียวกันก็สร้างชุดเดรสสุดหรูที่ปรับแต่งเองได้โดยมีกรอบเวลาการจัดส่งสั้น ประการแรก โมเดลตรงสู่ผู้บริโภคตัดพ่อค้าคนกลางออกเพื่อส่งคำสั่งซื้อโดยตรงไปยังโรงงานและข้ามส่วนเพิ่มการขายปลีก “ราคาที่เราเสนอนั้นเป็นราคาขายส่งเป็นหลัก” คังกล่าว "แต่ฉันชอบบอกคนจำนวนมากว่า 'มันเป็นราคาขายตัวอย่างที่ไม่มีการขายตัวอย่าง'"
นอกจากนี้ยังมี "ด้านธุรกิจที่น่าเบื่อ" อย่างที่เธอพูด (เราคิดว่าเป็นอัจฉริยะ แต่ก็ชัดเจนมาก) "ฉันพบว่าอีกวิธีหนึ่งที่จะทำให้ราคาต่ำคือการพัฒนาของเรา คอลเลกชันและเสนอให้ไม่ซิงค์กับปฏิทินเจ้าสาวแบบดั้งเดิม” เธออธิบายเกี่ยวกับ ปีละสองครั้ง สัปดาห์เจ้าสาว คลั่งไคล้ นักออกแบบ ช่างทำลวดลาย คนตัดเสื้อ ท่อระบายน้ำ และโรงงาน "ต่างล้นมือในช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงของปี และครั้งอื่นๆ ก็เป็นจิ้งหรีด" ดังนั้น, คังสามารถต่อรองราคานอกฤดูซึ่งในที่สุดจะเป็นประโยชน์ต่อลูกค้าและปล่อยคอลเลกชันต่อปีมากกว่าการออกแบบเจ้าสาวแบบเก่าของคุณ บ้าน.
แท้จริงแล้ว ในขณะนี้ คังและนักออกแบบของเธอกำลังทำงานเกี่ยวกับคอลเลกชั่นปีที่สองของเธอที่จะเปิดตัวในเดือนมกราคม ซึ่งอาจเป็นตลาดเจ้าสาวที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
ฟลอราเวียร์ เปิดตัวแล้ววันนี้
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista