ข่าวธุรกิจเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่จะเขย่าสัปดาห์แฟชั่น: Nordstrom เพิ่งประกาศว่าพวกเขากำลังซื้อไซต์ขายแฟลชส่วนตัว HauteLook มูลค่าหุ้นประมาณ 270 ล้านดอลลาร์
พิจารณาสมาชิกสี่ล้านคนของ HauteLook (ณ เดือนมิถุนายนปีที่แล้ว Gilt มีเพียงประมาณสามคนเท่านั้น ล้าน แต่มูลค่ากว่า 400 ล้าน) ไม่ใช่เงินมหาศาล แต่สำคัญ อย่างไรก็ตาม นั่นเป็นเหตุผล: ข้อตกลงนี้ถือเป็นตัวอย่างแรกของผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่ซื้อเว็บไซต์แฟลชเซลส่วนตัว ผู้ค้าปลีกรายใหญ่อย่าง Nordstroms สร้างรายได้มหาศาลผ่านร้านค้าและเว็บไซต์ขายแฟลช ร้านค้าใหม่ เพื่อที่จะอยู่รอด ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ต้องเข้ามาในเกม - พวกเขาเท่านั้นที่ขาด โครงสร้างพื้นฐาน Nordstrom ไม่ได้รับความทุกข์ทรมานจากผู้ค้าปลีกรายใหญ่อื่น ๆ ในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย ดังนั้นพวกเขาจึงพร้อมที่จะทำข้อตกลงนี้ เป็นข้อเสนอที่ดีสำหรับ HauteLook เช่นกัน ในขณะที่ พวกเขาขายทุกอย่างตั้งแต่สเต็กโอมาฮาไปจนถึงนาฬิกาคาร์เทียร์ บนเว็บไซต์ของพวกเขา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Nordstrom ไซต์จะสามารถเข้าถึงแบรนด์ต่างๆ ได้มากขึ้น และไม่ต้องกังวล ผู้ใช้ HauteLook ในปัจจุบัน ไซต์นี้ไม่ได้ถูกรวมเข้ากับร้านค้า Nordstrom.com มันจะไม่ดูแตกต่างไปจากนี้ ให้เป็นไปตาม
ไทม์ส, "Hautelook จะดำเนินการเป็นสาขาย่อย และเว็บไซต์ของบริษัทจะยังคงแยกจาก Nordstrom.com... HauteLook จะอยู่ในสำนักงานใหญ่ในลอสแองเจลิส และจะยังคงบริหารงานโดย Adam Bernhard ผู้ก่อตั้งบริษัทต่อไป"“เห็นได้ชัดว่าเป็นหนึ่งในวิธีการช็อปปิ้งที่เติบโตเร็วที่สุด Jamie Nordstrom ประธานบริษัท Nordstrom Direct บอกกับ WWD. “เราต้องทำงานได้ดีขึ้นในการตอบสนองต่อลูกค้า พวกเขากำลังเปลี่ยนวิธีการซื้อสินค้าจริงๆ” เขาบอกกับหนังสือพิมพ์ว่า HauteLook นั้น "เหมาะสมที่สุด" สำหรับ Nordstrom เพราะ "มีความสามารถในการปรับปรุงบริการและดำเนินการได้อย่างรวดเร็ว เราเป็นบริษัทขนาดใหญ่ เราไม่ได้เคลื่อนไหวเร็วเท่ากับบริษัทสตาร์ทอัพขนาดเล็กอย่าง HauteLook สิ่งนี้จะช่วยให้เราสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ได้เร็วขึ้นและว่องไวขึ้น”
แต่ข้อตกลงนี้สำคัญยิ่งกว่าสำหรับสิ่งที่อาจเป็นสัญญาณ ในขณะที่ผู้ค้าปลีกรายใหญ่อื่นๆ เช่น Saks และ Neiman's ได้สร้างเว็บไซต์ขายแฟลชของตัวเองเพื่อแข่งขันกับ HauteLook, Gilt ideeli และไซต์ขายแฟลชอื่น ๆ นับไม่ถ้วนที่ผุดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของ a แนวโน้ม. Leena Rao ที่ TechCrunch "ฉันจะไม่แปลกใจเลยหากผู้ค้าปลีกรายใหญ่รายอื่นๆ เข้ามาซื้อกิจการเฉพาะกลุ่มและไซต์ขายแฟลชขนาดเล็กในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า"