Revolve Social Club ที่ปรับปรุงใหม่ ภาพ: มารยาทของ Revolve
ในหลายๆ ทาง วิวัฒนาการของ Coachella สะท้อนถึงแฟชั่นวีค: กลายเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคต้องเผชิญมากขึ้น การเปิดใช้งานแบรนด์สำหรับผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลกำลังเข้ามาแทนที่ สไตล์สตรีทเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง และเหตุการณ์กำลังเริ่มต้นก่อนหน้านี้และก่อนหน้านี้ ผู้ซื้อที่ไม่ได้เข้าร่วมเทศกาลสองสัปดาห์สามารถเข้าร่วมได้มากขึ้น เราสังเกตเห็นแบรนด์ที่สร้างคอลเลกชันและแก้ไขเทศกาล ย้อนหลังไปถึงปี 2014 และ "เทศกาล" ยังคงพัฒนาต่อไปเป็น a ฤดูกาลส่งปลีกที่ถูกต้องตามกฎหมาย ตั้งแต่เมื่อ. แต่ในปีนี้ บางแบรนด์กำลังก้าวไปอีกขั้น โดยจัดกิจกรรมช้อปปิ้งก่อนการแข่งขัน Coachella ตลอดทั้งสัปดาห์ก่อนถึงงานจริง
ฉันได้รวมตัวกันที่ลอสแองเจลิส Coachella เป็นเหมือน "ในอากาศ" ในช่วงเวลานี้ ทุกคนถามว่าคุณจะไปไหม แบรนด์และนักประชาสัมพันธ์เป็นเจ้าภาพจัดงานแสดงตัวอย่างเชิงกลยุทธ์สำหรับสื่อมวลชนและชุดของขวัญที่ผู้มีอิทธิพลและบรรณาธิการสามารถรับสินค้าที่จะสวมใส่ได้ และ (ไม่เฉพาะเจาะจงสำหรับ LA) กล่องจดหมายของคุณจะกลายเป็นสำนวนที่เกี่ยวข้องกับ Coachella อย่างน้อย 40 เปอร์เซ็นต์ ตอนนี้ผู้บริโภคก็สามารถลงมือปฏิบัติได้เช่นกัน
ไม่น่าแปลกใจเลยที่ หมุน เป็นผู้นำการเคลื่อนไหวนี้ มีบริษัทแฟชั่นเพียงไม่กี่แห่งที่ใช้ประโยชน์จาก Coachella Fever อย่างรวดเร็วและกว้างขวางพอๆ กับผู้ค้าปลีกออนไลน์ในแอล.เอ. และในวันศุกร์นี้ เป็นครั้งแรกที่เปิด Revolve Social Club เฉพาะสมาชิกเท่านั้น ให้สาธารณชนได้จับจ่ายซื้อของ มีอะไรอีกบ้าง? - สไตล์เทศกาลแรกปรากฏขึ้น จนถึงวันที่ 9 เมษายน ผู้ซื้อสามารถซื้อสินค้าที่เน้นเทศกาลแบบจำกัดโดยแบรนด์ต่างๆ เช่น Ahlem, Lovers & Friends, AGOLDE, Majorelle, Schutz, Colourpop, Chiara Ferragni และ Ouai
The Social Club ซึ่งเปิดเมื่อประมาณหนึ่งปีที่แล้ว ปกติแล้วจะมีแต่เจ้าภาพ สมาชิกของเครือข่ายผู้มีอิทธิพลของผู้ค้าปลีกคนดังและ "ลูกค้าที่ทุ่มเทที่สุด" แต่มันถูกปิดในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมาสำหรับ "การปรับปรุง" ซึ่งจะเปิดเผยในวันศุกร์ "เทศกาล ดนตรี และความบันเทิงเป็นส่วนหนึ่งของ Revolve DNA; ลูกค้าของเราเป็นสาวรุ่นมิลเลนเนียล เธอใช้ชีวิตอยู่ในขณะนั้น เธอชอบดนตรีสด เธอกระตือรือร้นกับสังคม และเธอก็รู้” Raissa Gerona หัวหน้าเจ้าหน้าที่แบรนด์กล่าวในแถลงการณ์ "เป็นเรื่องง่ายมากที่จะร่วมมือกับแบรนด์ที่ขายดีที่สุดของเราในการดูแลคอลเลกชั่น ที่นำเสนอเฉพาะใน Revolve ซึ่งเป็นสไตล์ที่เข้าใจเทศกาลเพื่อให้สาว ๆ Revolve ของเราได้เพลิดเพลิน" Revolve ยังเป็นเจ้าภาพจัดการป๊อปอัปแบบเปิดสู่สาธารณะในช่วงเทศกาลตั้งแต่วันที่ 14-16 เมษายนที่โรงแรม Arrival ในปาล์มสปริงส์ซึ่งถูกยึดครองและขนานนามว่า "#hotelREVOLVE"
วันพุธหน้า Standard Hotel ใน L.A. จะจัดงาน "Desert Bazaar" ที่ "รวมทุกอย่างไว้ใต้หลังคาเดียวกัน เนรมิตลุคเฟสติวัลสุดเท่... รับรองไม่มีมงกุฏดอกไม้! :)" ต่อรุ่น นักช้อปสามารถมาที่สระว่ายน้ำของโรงแรมเพื่อซื้อเสื้อยืด ชุดว่ายน้ำ แว่นกันแดด ผ้ายีนส์ และของที่คล้ายกันจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Warby Parker, Cut + Sew และอะไรก็ตามที่เรียกว่า Anything, NBD นอกจากนี้ยังมีเลานจ์เสริมความงามที่แขกสามารถแต่งคิ้ว ต่อขนตา สักชั่วคราว และของ แน่นอน "เพชรประดับฟันของคุณด้วยอัญมณีฟันน้ำตาล" ของกินที่ผสมกัญชาก็จะเป็น มีอยู่.
นอกจากนี้ในวันพุธ Victoria's Secret จะจัดกิจกรรมช้อปปิ้งและจัดแต่งทรงผมแบบส่วนตัว (โดยมีนางฟ้าอยู่ด้วยแน่นอน) สำหรับสื่อมวลชนในลอสแองเจลิส แองเจเลสสร้างกระแสสำหรับการเปิดใช้งาน Coachella ครั้งแรก — "Angel Oasis" สองวันในอินดิโอที่มีกิจกรรมมากมายสำหรับผู้ได้รับเชิญ แขก
แน่นอนว่ามี H&M ซึ่งเป็นแบรนด์เดียวที่มีความร่วมมืออย่างเป็นทางการกับ Coachella เปิดตัวคอลเล็กชั่น H&M Loves Coachella ชุดที่สองในวันที่ 16 มีนาคม พร้อมการแสดงสดโดย The Atomics (วงตระกูล Smiths ที่น่าดึงดูดใจจริงๆ) ที่เรือธงของ Times Square เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว นิโคล ริชชี่ ได้จัดงานเทศกาลช้อปปิ้งสำหรับอินฟลูเอนเซอร์และบล็อกเกอร์ที่ Hollywood Roosevelt โดยรายได้จะนำไปบริจาคเพื่อการกุศล ในวันเสาร์ มีงานช้อปปิ้งก่อนการแข่งขัน Coachella ชื่อ Buchella เกิดขึ้นที่โรงไวน์ Rosenthal ในมาลิบู
ในขณะเดียวกัน คุณสามารถหา "การแก้ไขเทศกาล" ได้ที่ร้านค้าปลีกรวมถึง Net-a-Porter, Bloomingdale's, ท็อปช็อป, ASOS และ คนฟรี. แม้ว่างาน Coachella ทั้งหมดนี้จะถูกกำหนดไว้อย่างชัดเจน แต่ส่วนใหญ่ก็ระมัดระวังในการสร้างแบรนด์ตัวเองว่า "เทศกาล" ซึ่งบางทีอาจเรียนรู้จาก ความผิดพลาดของ Urban Outfitters.
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา