Levi's Pivots แคมเปญเทศกาลที่นำแสดงโดย Hailey Bieber และ Jaden Smith ท่ามกลางโรคระบาด

เช่นเดียวกับหลายๆ แบรนด์ — โดยเฉพาะแบรนด์ที่ดึงดูดใจนักช้อปรุ่นเยาว์ — ลีวายส์ มักจะทุ่มเททรัพยากรจำนวนเล็กน้อยในช่วงเวลานี้ของปีเพื่อเปิดใช้งานในเทศกาลดนตรีเช่น โคเชลลา, มันอยู่ที่ไหน แต่งกายด้วยนักดนตรี คนดัง และอินฟลูเอนเซอร์อีกมากมาย นอกเหนือจากการจัดงาน. และตอนนี้ที่เทศกาลเหล่านั้นไม่สามารถเกิดขึ้นได้ มันกำลังปรับการตลาดสำหรับคนรุ่นหลังที่ติดอยู่ที่บ้าน

เมื่อแบรนด์เปิดตัวแคมเปญล่าสุด — นำแสดงโดยดาราแคมเปญก่อนหน้า Hailey Bieber เคียงข้างเพื่อนและเพื่อน "เพื่อนของแบรนด์" เจเดน สมิธ — ช่วงเทศกาลเป็นจุดสนใจ ถ่ายภาพกลางแจ้งในทุ่งที่มีแดดจัดซึ่งรายล้อมไปด้วยต้นปาล์ม ภาพดังกล่าวทำให้นึกถึงสภาพแวดล้อมในทะเลทรายของ Coachella ได้ในทันที แต่แทนที่จะทิ้งทั้งแคมเปญหรือปล่อยออกไปนอกบริบท ลีวายส์ตัดสินใจที่จะเปลี่ยนการส่งข้อความ

“ในขั้นต้น การรณรงค์เกิดขึ้นจากแนวคิดเรื่องเทศกาล สิ่งที่เราอยากทำคือนำเสนอคนหนุ่มสาวที่รวบรวมจิตวิญญาณของ Gen-Z ในวันนี้” Jen Sey ซีเอ็มโอของ Levi อธิบายทางโทรศัพท์ในเช้าวันจันทร์ซึ่งเป็นวันเปิดตัวแคมเปญ “เห็นได้ชัดว่าตอนนี้ไม่มีเทศกาล แต่เมื่อเราดูเนื้อหา เรารู้สึกว่ามันมีความเกี่ยวข้องอย่างไม่น่าเชื่อ แม้ว่าเราจะไม่ออกไปทะเลทรายในปีนี้” (เซย์ยังเขียนว่า

โพสต์บล็อกส่วนตัว เกี่ยวกับแคมเปญและวิธีที่เธอนำทางในโลกที่ปราศจากเทศกาล)

แต่แบรนด์หวังว่าภาพดังกล่าวจะสื่อถึงความรู้สึกของการมองโลกในแง่ดีที่อ่อนเยาว์ “เมื่อผมดูแคมเปญและพูดคุยถึงเรื่องนี้ เรารู้สึกว่ามันจะยังคงโดนใจผู้คน ถ้าเราเปลี่ยนข้อความจาก 'ออกไปที่นั่นและสนุกไปกับมัน' เทศกาล' ตามจิตวิญญาณของสิ่งที่เป็นอยู่ - การรวมพลังเยาวชน การเฉลิมฉลองชีวิต - ที่มันจะยังคงมีความเกี่ยวข้อง" ตั้งข้อสังเกต เซย์.

เมื่ออายุ 21 และ 23 ปี ตามลำดับ Smith และ Bieber เป็นตัวแทนของกลุ่มประชากรที่ Levi's พยายามจะขึ้นศาล นอกเหนือจากจิตวิญญาณของการมองโลกในแง่ดีแบบหนุ่มสาวและความเป็นตัวตนที่แบรนด์ต้องการถ่ายทอด

"พวกเขารวบรวมพลังบวกเช่นนี้ พวกเขายังเด็ก มีความมั่นใจ พวกเขาเป็นตัวของตัวเอง” เซย์ กล่าว "โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Jaden เป็นคนพูดตรงไปตรงมาเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นสิ่งที่เราสนใจเช่นกัน ทั้งสองแบรนด์ของเราเข้ากันได้อย่างลงตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราให้ความสำคัญกับ Gen Z และดึงดูดลูกค้ารุ่นเยาว์”

ในภาพ Bieber และ Smith สวมชุดเดนิมที่เหมาะสมกับเทศกาล แจ็คเก็ต Trucker เสื้อยืดและปุ่มแขนสั้น แต่อย่างที่บางคนบอกว่าเหงื่อออกกำลังแซงหน้าผ้าเดนิมเป็นเสื้อผ้าที่คนอเมริกันเลือกใช้ ลีวายส์กล่าวว่ามันเน้นที่การกระจายแง่บวกมากกว่าการขายผลิตภัณฑ์เฉพาะ การริเริ่มทางการตลาดที่สำคัญอื่นๆ ของแบรนด์ในขณะนี้คือ 5:01® Live ซีรีส์คอนเสิร์ต Instagram Live ที่มีศิลปินชื่อดังอย่าง Smith, Taco และ Questlove — อีกคนหนึ่ง ตัวอย่างของการจัดสรรทรัพยากรที่จะไปในช่วงเทศกาลในขณะที่ยัง สนับสนุนศิลปิน และความบันเทิงของแฟนๆ ที่ไม่สามารถมารวมตัวกันได้ในตอนนี้ (เมื่อพูดถึง Instagram Live แล้ว Levi's จะถ่ายทอดสดกับ Bieber และ Smith ในเวลา 4:00 น. PST ในวันจันทร์ด้วย)

"เราอยู่ในตำแหน่งเดียวกับแบรนด์และธุรกิจอื่นๆ เรามุ่งเน้นที่การให้จริงๆ ผู้คนมองโลกในแง่ดีและยกระดับตัวเองเล็กน้อยในสมัยของพวกเขา และสำหรับเรา ดนตรีเป็นวิธีที่เราทำแบบนั้น" เซย์กล่าว "เรามุ่งเน้นที่มากกว่าแคมเปญทั่วไปหรือการขายผลิตภัณฑ์อย่างหนัก นี่เป็นช่วงเวลาที่ยากลำบากอย่างไม่น่าเชื่อ และเราต้องการให้ผู้คนได้รับแสงสว่างเล็กๆ น้อยๆ ทุกวัน"

ดูภาพเพิ่มเติมจากแคมเปญในแกลเลอรี่ด้านล่าง

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista