ภาพ: รูปภาพ Dia Dipasupil / Getty
ใครก็ตามที่เดินเตร่อยู่ตามท้องถนนในนิวยอร์กซิตี้ในคืนก่อนเก็บขยะจะรู้ว่าชาวนิวยอร์กทิ้งของดีๆ ไว้มากมาย และไม่ใช่แค่ของชิ้นใหญ่อย่างโซฟาที่ไม่เข้ากับอพาร์ตเมนต์ใหม่เท่านั้น ยังมีแฟชั่นอีกมากมายที่ทิ้งขยะ
ตามรายงานของกรมสุขาภิบาลแห่งนครนิวยอร์ก (หรือ DSNY) ชาวนิวยอร์กส่งเสื้อผ้า รองเท้า และกระเป๋าจำนวน 200 ล้านปอนด์ (!) ไปฝังกลบในแต่ละปี ปริมาณดังกล่าวเพียงพอที่จะสร้างความกังวลให้กับปัญหาขยะ ไม่ใช่แค่สำหรับเจ้าหน้าที่ในเมืองเท่านั้น แต่สำหรับใครก็ตามที่ใส่ใจเกี่ยวกับผลกระทบของแฟชั่นที่มีต่อสิ่งแวดล้อม
นั่นเป็นเหตุผลที่ มูลนิธิเอลเลน แมคอาเธอร์, องค์กรการกุศลอังกฤษที่อุทิศตนเพื่อสนับสนุน a เศรษฐกิจหมุนเวียน, ตัดสินใจที่จะมีส่วนร่วม เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา มูลนิธิได้ประกาศแคมเปญใหม่ชื่อว่า #WearNext แม้ว่าจะเป็นหัวหอกของโครงการ Make Fashion Circular ที่ไม่หวังผลกำไร ซึ่งเน้นไปที่การกำจัดขยะแฟชั่นด้วยการผลักดันผลิตภัณฑ์ที่สามารถ นำกลับมาใช้ใหม่ทั้งหมดในรูปแบบอื่นหลังจากสิ้นสุดการใช้งานครั้งแรก ซึ่งท้ายที่สุดแล้ว มันคือความพยายามร่วมกันระหว่างแบรนด์ รัฐบาลเมือง และ ไม่แสวงหาผลกำไร
แคมเปญเน้นที่ แผนที่ที่สามารถค้นหาได้ของเมือง ที่ทำเครื่องหมายสถานที่มากกว่า 1,100 แห่งที่สามารถทิ้งเสื้อผ้าเพื่อขายต่อหรือรีไซเคิลได้ตั้งแต่ร้านเสื้อผ้าไปจนถึง ร้านขายของมือสอง สู่ศูนย์รีไซเคิล แม้ว่าจะดูเรียบง่าย แต่ก็เป็นแผนที่ที่ครอบคลุมเป็นครั้งแรกในประเภทนี้ โฆษณาที่สร้างการรับรู้เกี่ยวกับแหล่งข้อมูลนี้เพื่อค้นหาจุดส่งที่ใกล้ที่สุดจะถูกวางบนป้ายรถเมล์และบนกระดาน LinkNYC ทั่วเมือง
โฆษณาสร้างการรับรู้สำหรับแคมเปญ #WearNext ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จากมูลนิธิ Ellen MacArthur
จนถึงตอนนี้ ร้านค้าปลีกอย่าง การปฏิรูป, นักกีฬา และ H&M, แม่ค้ามือสองชอบ ThredUp, ผู้เชี่ยวชาญด้านสิ่งทอเช่น ฉัน: CO และ เลนซิง และองค์กรของรัฐบาลในเมืองเช่น DSNY และกรมสุขาภิบาลได้ลงนามเพื่อสนับสนุนความคิดริเริ่ม
"การรวมแบรนด์เหล่านี้ ร่วมกับเมืองนิวยอร์กและผู้รีไซเคิล เรามีโอกาสที่จะ ให้แน่ใจว่าชาวนิวยอร์กสามารถหาชีวิตใหม่ให้กับเสื้อผ้าของพวกเขาได้” ฟรองซัวส์ ซูเชต์ หัวหน้าวง Make Fashion Circular กล่าวใน ปล่อย. "เราเชื่อว่าเสื้อผ้าไม่ควรเป็นขยะ"
ตัวแทนของมูลนิธิ Ellen MacArthur Foundation ตั้งข้อสังเกตว่าแคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายที่จะใช้โซเชียลมีเดียและกิจกรรมในท้องถิ่นเพื่อส่งเสริมให้ชาวนิวยอร์กซ่อมแซม ขายต่อ หรือแลกของเก่า เสื้อผ้าก็เช่นกัน แทนที่จะกระโดดไปทันทีกับความคิดที่จะบริจาคชิ้นส่วนที่พวกเขาไม่ได้สวมใส่อีกต่อไป ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในการทำให้เสื้อผ้าหมุนเวียนได้นานที่สุดก่อนที่จะนำกลับมาใช้ใหม่ การใช้งานอื่น
ยิ่งไปกว่านั้น สุเชษฐ์ กล่าวต่อไปว่า "ลูกค้าคนเดียวไม่สามารถแก้ไขขยะของอุตสาหกรรมแฟชั่นได้และ ปัญหามลพิษ” เป็นการเตือนว่าการร่วมมือทั่วทั้งอุตสาหกรรมมีความจำเป็นเท่าที่จำเป็น (ถ้าไม่มาก) กว่า การกระทำของผู้บริโภค
กล่าวโดยสรุป แคมเปญนี้ไม่น่าจะแก้ไขปัญหาขยะแฟชั่นของนิวยอร์กได้เพียงลำพัง แต่ตราบใดที่ให้ความรู้แก่พลเมืองทั่วไปเกี่ยวกับวิธีการทำดีกว่าเพียงแค่ทิ้งเสื้อผ้าที่ไม่ต้องการลงในถังขยะ ก็เป็นขั้นตอนสำคัญในทิศทางที่ถูกต้อง
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา