จอห์น โบเยก้า.
ภาพ: Stuart C. วิลสัน/เก็ตตี้อิมเมจ
ในวันจันทร์, จอห์น โบเยก้า ประกาศว่าเขาจะก้าวลงจากตำแหน่ง โจ มาโลนเอกอัครราชทูตระดับโลกผ่านโซเชียลมีเดีย การตัดสินใจของเขาเกิดขึ้นหลังจากมีข่าวว่านักแสดง "Star Wars" ถูกตัดออกจากโฆษณาที่เขามี คิด กำกับ และนำแสดงเมื่อเปิดตัวในตลาดจีน ทางเลือกที่หลายคนมองว่าโจ๋งครึ่ม เหยียดผิว. สำหรับโฆษณาเวอร์ชันจีน Boyega ถูกแทนที่โดย Liu Haoran แต่องค์ประกอบหลายอย่างในแนวคิดดั้งเดิมของ Boyega สำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง ยิ่งไปกว่านั้น เห็นได้ชัดว่า Boyega ไม่ได้ตระหนักถึงตัวเลือกนี้จนกว่าภาพยนตร์เวอร์ชั่นจีนจะเผยแพร่สู่สาธารณะ
เวอร์ชันดั้งเดิมของโฆษณา Jo Malone London Gent — ซึ่งได้รับรางวัลจาก The Fragrance Foundation for Best แคมเปญสื่อ — นำเสนอ Boyega เดินไปรอบ ๆ ลอนดอน, ขี่ม้า, เต้นรำกับเพื่อน ๆ และใช้เวลากับ ตระกูล. ในขณะที่โฆษณาของ Boyega เน้นถึงความหลากหลาย แต่รายการรีแคสต์สำหรับตลาดจีนกลับไม่มีสมาชิกแบล็กแคสต์
มันไม่ได้เป็นเพียงว่า กลิ่นหอม แบรนด์ได้เลือกที่จะแทนที่ Boyega แต่ยังรวมถึงวิธีที่พวกเขาดำเนินการด้วยซึ่งทำให้นักแสดงประทับใจอย่างชัดเจน – ผู้ซึ่งเป็นนักเคลื่อนไหวที่พูดตรงไปตรงมาและสนับสนุนด้านสิทธิพลเมืองและ
Black Lives Matter การเคลื่อนไหว — อย่างร้ายแรงโดยเฉพาะอย่างยิ่ง "การตัดสินใจของพวกเขาที่จะแทนที่แคมเปญของฉันในประเทศจีนโดยใช้แนวคิดของฉันและแทนที่แบรนด์แอมบาสเดอร์ในท้องถิ่นให้ฉัน โดยไม่ได้รับความยินยอมจากฉันหรือแจ้งให้ทราบล่วงหน้านั้นผิด ภาพยนตร์เรื่องนี้เฉลิมฉลองเรื่องราวส่วนตัวของฉัน – จัดแสดงบ้านเกิดของฉัน รวมถึงเพื่อน ๆ และครอบครัวของฉันด้วย” Boyega เขียนใน กระทู้ทวิตเตอร์. “ในขณะที่หลายแบรนด์เข้าใจดีว่าใช้ตัวแทนระดับโลกและระดับท้องถิ่นที่หลากหลาย การแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมของตนอย่างไม่ใส่ใจในแนวทางนี้ไม่ใช่สิ่งที่ฉันสามารถให้อภัยได้”เมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา Jo Malone ได้ออกมาขอโทษ Boyega โดยเรียกทางเลือกที่จะแทนที่เขาว่าเป็น "ความผิดพลาด" “เราขอโทษอย่างสุดซึ้ง สำหรับสิ่งที่เราเป็นความผิดพลาดในการดำเนินการในท้องถิ่นของแคมเปญ John Boyega” แบรนด์กล่าวในแถลงการณ์ส่ง ถึง นักข่าวฮอลลีวูด. “จอห์นเป็นศิลปินที่ยิ่งใหญ่ที่มีวิสัยทัศน์และทิศทางที่ยอดเยี่ยม คอนเซปต์ของภาพยนตร์เรื่องนี้มาจากประสบการณ์ส่วนตัวของจอห์น และไม่ควรลอกเลียนแบบ" นอกจากนี้ โจ มาโลนยังให้ความเห็นว่า “ในขณะที่เราดำเนินการและลบแคมเปญเวอร์ชันท้องถิ่นออกทันที เราตระหนักดีว่าสิ่งนี้เจ็บปวดและทำให้เกิดความผิดนั้น เราเคารพ John และสนับสนุนพันธมิตรและแฟน ๆ ของเราทั่วโลก เรากำลังดำเนินการผิดพลาดนี้อย่างจริงจัง และเรากำลังทำงานร่วมกันในฐานะแบรนด์เพื่อให้ก้าวไปข้างหน้าได้ดียิ่งขึ้น"
แต่ Boyega ไม่ได้ดิ้นรนในการตัดสินใจเลิกความสัมพันธ์กับแบรนด์น้ำหอม “ฉันไม่มีเวลาสำหรับเรื่องไร้สาระนี้ เรากดดันและเข้มแข็ง” เขาทวีต การตัดสินใจที่รวดเร็วของเขาและคำพูดที่ชัดเจนเกี่ยวกับสาเหตุที่การกระทำของโจ มาโลนไม่เป็นที่ยอมรับจึงได้รับคำชมจากแฟนๆ และคนดัง “ทำได้ดีมาก” เพื่อนนักแสดงทวีต Uzo Aduba เพื่อตอบสนองต่อคำแถลงของ Boyega ในขณะเดียวกัน, ยารา ชาฮิดี โพสต์กระทู้ Twitter ของเธอเองเพื่อตอบสนองต่อการประกาศของ Boyega ที่เขาจะก้าวลงจากตำแหน่งของเขา เอกอัครราชทูต: "ฉันรู้สึกขอบคุณสำหรับเสียงของ @JohnBoyega และความเต็มใจที่จะให้การสนทนานี้ในที่สาธารณะ" เธอ เขียน. “บ่อยครั้งมากที่แบรนด์ต่างๆ มีส่วนร่วมกับพรสวรรค์ เพราะพวกเขารู้ว่าตราประทับที่ติดอยู่กับตัวตนของพวกเขา เสียงของพวกเขา และพลังของสิ่งที่พวกเขายืนหยัดเพื่อ... ไม่มีภาษาทางกฎหมายใดที่ยึดถือตราสินค้าที่มีศีลธรรม/จรรยาบรรณแบบเดียวกับที่ผู้มีความสามารถได้รับ"
โจ มาโลนไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นของ Fashionista ในทันที
UPDATE, กันยายน. 15,15:52 น.: โฆษกจาก Jo Malone ได้ให้คำชี้แจงต่อไปนี้เพื่อตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นของ Fashionista:
เราขออภัยอย่างสุดซึ้งสำหรับสิ่งที่เป็นความผิดพลาดในการดำเนินการในท้องถิ่นของแคมเปญการตลาด Jo Malone London ล่าสุด แนวคิดของภาพยนตร์เรื่องนี้มาจากประสบการณ์ส่วนตัวของจอห์น และไม่ควรทำซ้ำ ในขณะที่เราดำเนินการและลบแคมเปญเวอร์ชันท้องถิ่นออกทันที เราตระหนักดีว่าสิ่งนี้เจ็บปวดอย่างยิ่งและก่อให้เกิดความผิดมาก John Boyega เป็นพรสวรรค์ ศิลปิน และบุคคลที่น่าทึ่ง และเราภูมิใจที่มีเขามาเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Jo Malone London ของเรา เราเคารพการตัดสินใจของจอห์นและขอให้เขาโชคดี เรากำลังดำเนินการผิดพลาดนี้และเหตุการณ์ล่าสุดอย่างจริงจัง และเรากำลังทำงานร่วมกันเป็นแบรนด์เพื่อให้ก้าวไปข้างหน้าได้ดียิ่งขึ้น
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista