เป็นความจริงที่บันทึกไว้อย่างดีว่า คนฟรี ฆ่ามันในแผนกแคตตาล็อก รุ่นจองตลอดไป คุณจะพบในหน้าของ สมัย และน้องสาวต่างชาติ Karlie Kloss, Freja Beha Erichson, Anja Rubik, Joan Smalls — คุณรู้จักนางแบบโดยแท้จริง แบรนด์แห่งความสุขในเทศกาลนี้ทำให้แค็ตตาล็อกการพิมพ์รายเดือนไม่เพียงแต่สนุก แต่ยังเป็นบทบรรณาธิการอีกด้วย
คราวนี้ Free People ได้ละทิ้งสูตรที่ทดลองแล้วจริง (รุ่นใหญ่ + ตำแหน่งที่สวยงาม + ถักเปียหางปลา = $$$) และกำลังแทนที่ด้วยแคมเปญ Instagram ทีมงานได้คัดเลือกนางแบบ บล็อกเกอร์ และกึ่งคนดังสุดเท่มาแล้ว 27 รุ่น ที่จะมาโพสต์ "เซลฟี่" — ที่จริงแล้ว ผลิตภัณฑ์สำหรับถ่ายภาพระดับมืออาชีพ 14 วันในนิวยอร์ก ปารีส ลอนดอน และแอล.เอ. — ใน Free People เสื้อผ้า. ภาพเดียวกันเหล่านั้นจะปรากฏในแค็ตตาล็อกการพิมพ์ที่ตามมา
Jed Paulson ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Free People กล่าวว่าต้นทุนของแคมเปญนี้ "เทียบได้" กับต้นทุนในการผลิตแคตตาล็อกรายเดือน การทำคณิตศาสตร์เล็กน้อย นั่นหมายความว่า Free People จองผู้หญิง 27 คนที่มีความโดดเด่นต่างกันไปจากที่รู้จักกันดีไปจนถึงเฉพาะกลุ่มในราคา Karlie คนเดียว โมเดลที่มีชื่อเสียงที่สุดที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญนี้คือ Camille Rowe, Martha Hunt, Daisy Lowe และ Langley Fox ในแง่หนึ่ง มันเป็นเรื่องของปริมาณมากกว่าคุณภาพ ถ้าคุณวัดคุณภาพในแง่ของชื่อเสียง อัตรารายวัน และสถานะอุตสาหกรรม
แต่ถ้าคุณได้พิสูจน์แล้วว่าสามารถดึงดูดสาวใหญ่ได้ ทำไมไม่ยืดกล้ามเนื้อทางสังคมสักหน่อยล่ะ?
แคมเปญบน Instagram ไม่ใช่เรื่องใหม่ และไม่ใช่การอวดอ้างว้าง ซึ่ง เศษผ้าและกระดูก เป็นผู้บุกเบิกโครงการ "DIY" และซึ่ง ซีเค วัน และ อุปกรณ์ ทั้งคู่เคยใช้ได้ผลดีในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา ที่กล่าวว่า Free People อยู่ในตำแหน่งที่ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มภาพถ่าย โดยได้ปลูกฝังสังคมตัวยงที่ติดตามผ่าน การรวมรูปภาพของลูกค้า บนหน้าผลิตภัณฑ์และผ่านชุมชนออนไลน์ FP Me. ผู้ซื้อรู้สึกทั้งลงทุนและมีส่วนร่วม
ดาวเด่นของแคมเปญส่วนใหญ่มีผู้ชม Instagram นับสิบ (ถ้าไม่ใช่หลายแสนคน) ทำให้คนฟรีสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ติดตามต่างๆ ของพวกเขา ซึ่งมักจะตัดกัน ข้อยกเว้นประการหนึ่งคือ Michelle Collins ลูกค้า Free People และผู้ใช้ระดับสูงของ FP Me ซึ่งแบรนด์นี้นำเสนอเพื่อเป็นการยกย่องแฟน ๆ
ในคืนวันอังคาร Collins มีผู้ติดตาม 1,338 คน เราเดาว่าภายในสิ้นวันในวันพุธ มันก็จะมากกว่านั้นอีกหน่อย