ภาพ: Harley Weir สำหรับ Stella McCartney
สำหรับแบรนด์แฟชั่นที่มุ่งมั่นทำสิ่งต่าง ๆ อย่างมีจริยธรรม การตลาดมักนำเสนอสิ่งที่จับผิด 22 เสมอ ในอีกด้านหนึ่ง ธุรกิจต้องการคนมาซื้อของ มิฉะนั้นพวกเขาจะอยู่ไม่ได้ แต่ในทางกลับกัน แบรนด์แฟชั่นที่เกี่ยวข้องกับของเสียที่มากเกินไปและผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมไม่ต้องการส่งเสริมการบริโภคที่ไร้สติ แบรนด์ต้องทำอย่างไร?
Stella McCartneyคำตอบสำหรับคำถามนั้นในฤดูกาลนี้คือการยิงแคมเปญโฆษณาใหม่ล่าสุดของเธอในหลุมฝังกลบ
"แนวคิดที่เรามีกับแคมเปญนี้คือการนำเสนอว่าเราอยากเป็นใครและทำอย่างไร ทัศนคติและเส้นทางส่วนรวมของเรา” แมคคาร์ทนีย์กล่าวในการแถลงข่าว "สภาพแวดล้อมที่สร้างขึ้นโดยฝีมือมนุษย์ของเราถูกตัดขาดและไม่รู้ถึงสิ่งมีชีวิตอื่นและโลกซึ่งเป็นสาเหตุให้เกิดขยะ"
ภาพ: Harley Weir สำหรับ Stella McCartney
ถ่ายโดยช่างภาพสาวเท่ ฮาร์เลย์ฝาย โดยร่วมมือกับศิลปิน Urs Fischer แคมเปญนี้มีนางแบบ Birgit Kos, Iana Godnia และ Huan Zhou และถูกยิงที่สถานที่ฝังกลบในสกอตแลนด์ตะวันออก และในขณะที่ภาพแสดงโมเดลนอนอยู่บนกองขยะหรือนั่งพักผ่อนบนรถที่ขึ้นสนิม ภาพรวม อารมณ์ยังคงรู้สึกถึงแฟชั่นอย่างแน่นอน - และแม้กระทั่งความหวัง - แทนที่จะเทศนาเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมอย่างมืดมน คัมภีร์ของศาสนาคริสต์
“สำหรับฉัน แฟชั่นของ Stella เกี่ยวกับศักดิ์ศรี ความรัก และทัศนคติที่สวยงามต่อความท้าทายทั้งหมด ในขณะที่รู้สึกดีและดูดี” ศิลปิน Urs Fischer กล่าวในการเปิดตัวจากแบรนด์ "เราต้องการสะท้อนให้เห็นในแนวคิดของแคมเปญนี้"
ภาพ: Harley Weir สำหรับ Stella McCartney
บางทีอาจเป็นกราฟิกขี้เล่นหรือรอยยิ้มของนางแบบที่ทำ แต่วิสัยทัศน์ที่นำเสนอโดย McCartney ใน ภาพดูสดใสแม้จะเผชิญหน้ากับผู้ชมด้วยผลพลอยได้จากทัศนคติที่ไม่ยั่งยืนต่อ การบริโภค. วิดีโอประกอบซึ่งมีนางแบบลิปซิงค์และเต้นตามเพลงของแร็ปเปอร์ชาวออสเตรเลีย Tkay Maidza ยังคงอารมณ์เดียวกัน
แคมเปญทั้งหมดสามารถหลุดออกมาได้อย่างง่ายดายเนื่องจากเป็นการเอาจริงเอาจังและตกต่ำเกินไป หรือเป็นการชี้ให้เห็นถึงปัญหาที่เงียบขรึมโดยชอบด้วยกฎหมายหากมาจากแบรนด์อื่น แต่ความจริงที่ว่า Stella McCartney ได้สร้างชื่อเสียงให้กับ เป็นห่วงเรื่องสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง - วัสดุของฉลาก 53 เปอร์เซ็นต์มาจากแหล่งที่ยั่งยืน และเป็นมังสวิรัติที่น่าภาคภูมิใจ ทำให้รู้สึกเหมือนเป็นกลไกน้อยลง Stella McCartney อาจไม่สมบูรณ์แบบเมื่อพูดถึงสิ่งแวดล้อม แต่แคมเปญนี้ให้ความรู้สึกเหมือน ความพยายามอย่างแท้จริงในการต่อสู้กับธรรมชาติที่ซับซ้อนของการทำงานและแม้กระทั่งความรักกับมลพิษสูง อุตสาหกรรม.
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน