ในยุคที่การเคลื่อนไหวเป็นส่วนหนึ่งของจิตวิญญาณมากจนมีการชุมนุมปรากฏเป็นฉากหลังในแคมเปญโฆษณาสำหรับผู้ที่ชอบ Gucci และแคทวอล์คถูกจัดฉาก ให้ดูเหมือนเดินขบวนอาจเป็นเรื่องง่ายที่จะสงสัยว่าสิ่งที่ทำสำเร็จจริง ๆ แล้วเป็นอย่างไร แรงกระตุ้นของเราที่จะใช้แฟชั่นเพื่อ #ต่อต้าน แปลเป็นการเปลี่ยนแปลงจริงหรือว่าเกี่ยวกับการสร้างเรามากกว่า รู้สึก ดีมากกว่าจริง ทำ ดี?
แน่นอนว่าการกระทำที่ใช้แรงต้านไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่ากัน แต่ รายงานใหม่ล่าสุด จาก กรีนพีซ แสดงให้เห็นว่าการเคลื่อนไหวเกี่ยวกับแฟชั่นที่ถูกต้องสามารถสร้างความแตกต่างได้ ในช่วงเจ็ดปีนับตั้งแต่กลุ่มรณรงค์ด้านสิ่งแวดล้อมเปิดตัวแคมเปญ Detox โดยมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมบริษัทแฟชั่นและค้าปลีก ในการเลิกใช้สารเคมีอันตรายในห่วงโซ่อุปทาน ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในการรับรู้ ทัศนคติ และการปฏิบัติในอุตสาหกรรม
"การเปิดตัวแคมเปญ Detox ในปี 2554 เป็นการปลุกกระแสที่ชัดเจนสำหรับทั้งอุตสาหกรรม" หัวหน้าฝ่ายความยั่งยืนขององค์กรสำหรับ เสือพูมา Stefan Seidel แบ่งปันในบทนำของรายงาน
นับตั้งแต่เปิดตัวแคมเปญดีท็อกซ์ กรีนพีซได้ใช้วิธีการที่หลากหลายเพื่อต่อต้านสารเคมีอันตราย ได้ดำเนินการวิจัยดั้งเดิมโดยการทดสอบน้ำใกล้กับแหล่งผลิตเพื่อพิสูจน์การปนเปื้อนและเชื่อมโยงกับบริษัทบางแห่งที่ก่อนหน้านี้ไม่เต็มใจที่จะยอมรับความผิด ได้เปิดตัวแคมเปญที่สร้างสรรค์เพื่อสร้างความตระหนักเกี่ยวกับผลกระทบของมลพิษทางเคมีที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมแฟชั่น มันได้สร้างคำร้องเพื่อพิสูจน์การสนับสนุนผู้บริโภคสำหรับกฎหมายคุ้มครอง
และกลยุทธ์ที่หลากหลายนี้ได้ผล ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง 80 แบรนด์ — รวมถึง H&M, Inditex และ Uniqlo เจ้าของ การขายปลีกอย่างรวดเร็ว — มุ่งมั่นที่จะล้างพิษห่วงโซ่อุปทานของพวกเขา แบรนด์ที่มุ่งมั่นในการดีท็อกซ์เกือบทั้งหมดใช้การทดสอบน้ำเสียเป็นประจำ กฎหมายก็เริ่มเปลี่ยนไปเช่นกัน เนื่องจากการวิจัยของกรีนพีซพบว่าสารเคมีบางชนิดที่ห้ามใช้ในสหภาพยุโรปนั้น ยังคงอยู่ในน่านน้ำของสหภาพยุโรปเพราะถูกฝังอยู่ในเสื้อผ้าที่ประเทศในสหภาพยุโรปผลิตขึ้น ในต่างประเทศ และความตระหนักในความสำคัญของจริยธรรมห่วงโซ่อุปทานและความโปร่งใสได้เริ่มมีรากฐานที่แท้จริงทั้งในและนอกอุตสาหกรรม
"ความมุ่งมั่นของ Detox ทำให้เราป้อนข้อมูลเพื่อกำหนดเป้าหมายที่ท้าทายที่นอกเหนือไปจากกฎเกณฑ์เดียวและ ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของห่วงโซ่อุปทานทั้งหมด” หัวหน้าฝ่ายการปฏิบัติตามข้อกำหนดและความยั่งยืนของผลิตภัณฑ์กล่าว ที่ วาเลนติโน่, ริคคาร์โด เดอ โพล
ไม่ได้หมายความว่าแคมเปญ Detox นั้นสมบูรณ์แบบ ยังมีความท้าทายมากมายที่อุตสาหกรรมต้องเผชิญก่อนที่จะกลายเป็นสิ่งที่ไม่เป็นพิษอย่างแท้จริง และความจริงที่ว่า ห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกมีขนาดใหญ่ ซับซ้อน และติดตามได้ยากเกินกว่าระดับที่หนึ่งหรือสอง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ นั่น. แบรนด์หรูเพียงไม่กี่แบรนด์ที่ลงนามในพันธสัญญา Detox ก็น่าผิดหวังเช่นกัน เนื่องจากแบรนด์ระดับไฮเอนด์มีศักยภาพที่จะ จุดประกายการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เมื่อพวกเขาตัดสินใจลงมือทำ.
กระนั้น การรณรงค์ Detox ได้บรรลุผลมากเท่าที่ควร เป็นการเตือนว่าการเคลื่อนไหวทางแฟชั่นนั้นคือ การดำเนินการด้วยการวางแผนเชิงกลยุทธ์ ความมุ่งมั่น และความพากเพียรมีศักยภาพที่จะล้มล้าง สภาพที่เป็นอยู่
ตามที่ตัวรายงานระบุไว้ "ไม่มีการพัฒนาเหล่านี้จะเกิดขึ้นหากปราศจากการมีส่วนร่วมของ ผู้สนับสนุนการดีท็อกซ์และนักเคลื่อนไหวจากทั่วโลก ผ่านการประท้วงอย่างสร้างสรรค์ การยื่นคำร้อง และการสนับสนุน"
อ่านรายงานกรีนพีซฉบับเต็ม ที่นี่.
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา