แคโรไลนา เครสโป และ ไอริส อลอนโซ ภาพถ่าย: “Camraface”
เมื่อไหร่ อเมริกัน แอพพาเรล สารส้ม ไอริส อลอนโซ่ และ Carolina Crespo ตัดสินใจสร้างแบรนด์ของตัวเอง พวกเขารู้ว่าพวกเขาต้องการนำคนที่น่าสนใจเข้าสู่กระบวนการออกแบบ แต่แทนที่จะวาดรายชื่อคนดัง นางแบบ และอินฟลูเอนเซอร์แบบธรรมดา พวกเขากลับมีผู้ร่วมมือแทน รายชื่อที่รวมผู้คนทุกประเภท รวมถึงคนแปลกหน้าวัย 74 ปีที่เล่นหมากรุกในสวนสาธารณะใกล้พวกเขา สำนักงาน.
ตั้งแต่เปิดตัวแบรนด์ ทุกคน ในเดือนพฤศจิกายน 2559 รายชื่อผู้ทำงานร่วมกันได้รวมผู้เล่นหมากรุก (ซึ่งมีชื่อคือ Prakash Gokalchand) ซึ่งเป็นนางแบบของช่วงเวลา Adwoa Aboah, ช่างภาพ Jean Pigozzi และเพื่อนและคนแปลกหน้าอีกมากมาย การทำงานร่วมกันแต่ละครั้งเริ่มต้นด้วยคำถามง่ายๆ: Alonzo และ Crespo ขอให้ผู้ทำงานร่วมกันอธิบายสิ่งหนึ่งที่พวกเขาขาดหายไปในชีวิตแล้วช่วยให้พวกเขาสร้างมันขึ้นมา
“มันไม่เกี่ยวกับว่าพวกเขาเป็นใครในโลกของใคร แต่เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเป็นตัวแทนในแง่ของจิตวิญญาณของพวกเขาจริงๆ” อลอนโซกล่าว "มันเป็นจิตวิญญาณ สไตล์ และความคิดของพวกเขาที่เราคิดว่ามีค่าต่อโลก" ในช่วงเวลาหมกมุ่นอยู่กับความชอบและ ผู้ติดตามวางโมเดล Instafamous ในระดับเดียวกับคนแปลกหน้าจากสวนสาธารณะใกล้ ๆ รู้สึกเกือบ นักปฏิวัติ
จนถึงตอนนี้ การทำงานร่วมกันได้ส่งผลให้ชิ้นงานมีความหลากหลายและไม่คาดฝันเหมือนกับตัวผู้สร้างเอง ตัวอย่างเช่น Pigozzi ออกแบบหมอนตามร่างกายที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก "เจ้าชายน้อย" ซึ่งมีรูปร่างเหมือนงูที่กลืนบ้าน ขณะที่ Aboah กำลังทำงานร่วมกับทุกคนเพื่อสร้างชุดวอร์มอเนกประสงค์ ผู้ร่วมงานคนอื่นๆ ได้ร่วมบริจาคเสื้อติดกระดุม จั๊มสูท โปสการ์ด และอื่นๆ
"เราให้ความสำคัญกับบางสิ่งบางอย่างที่ใช้งานได้จริงหรือสนุกสนานอย่างแท้จริง แต่เราพยายามหลีกเลี่ยงสิ่งที่อยู่ระหว่างนั้น” อลอนโซอธิบาย
การเสริมการทำงานร่วมกันแบบครั้งเดียวเหล่านี้เป็นชิ้นส่วนหลักของทุกคน เช่น ถังขยะผ้าฝ้ายรีไซเคิล 100 เปอร์เซ็นต์ ถังขยะเป็นชิ้นส่วนที่แบรนด์ขายตรงไปยังผู้บริโภคและขายส่งให้กับองค์กรที่ต้องการพิมพ์หรือปรับแต่งเสื้อยืดและกำลังมองหาตัวเลือกที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เสื้อยืดได้รับแรงบันดาลใจจาก Crespo และ Alonzo รวมกัน 26 ปีที่ American Apparel ซึ่งพวกเขาได้ตระหนักถึงขยะที่มักจะเกิดขึ้นควบคู่ไปกับการผลิตเสื้อผ้า
“เราทำงานในธุรกิจเสื้อยืดมาเป็นเวลานาน ดังนั้นเราจึงต้องการยึดติดกับจุดยืนด้านการผลิตที่มีจริยธรรม นั่นเป็นสิ่งที่ต้องทำสำหรับเรา” อลอนโซกล่าว "แต่เราต้องการก้าวไปอีกขั้นและให้ความสำคัญกับระบบนิเวศด้วยเช่นกัน เราพบว่าไม่มีเส้นด้ายหรือผ้ารีไซเคิลฝ้าย 100 เปอร์เซ็นต์ในตลาด ดังนั้นเราจึงหมกมุ่นอยู่กับมันและตัดสินใจที่จะพัฒนามันเอง”
ในขณะที่ Trash Tee สะท้อนให้เห็นถึงการใช้วัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอย่างเห็นได้ชัดที่สุดในบัญชีรายชื่อของทุกคน Alonzo และ Crespo มีความหวังว่าพวกเขาจะสามารถรวมเส้นด้ายฝ้ายรีไซเคิลเข้ากับทุกอย่างตั้งแต่ผ้าเดนิมไปจนถึงผ้าฟลีซใน อนาคต. และทุกชิ้นที่แบรนด์กำลังพัฒนา ไม่ว่าจะเป็นผ้าฝ้ายหรือไม่ก็ตาม ได้รับการพิจารณาผ่านเลนส์ที่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
ถังขยะของทุกคน รูปถ่าย: ทุกคน
“ถ้าทุกคน [ในกระบวนการออกแบบและการผลิต] จะต้องทำงานทั้งหมดนี้และพยายามสร้างบางสิ่งบางอย่างบนโลกใบนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเรากำลังทำงานอย่างดีที่สุดที่เราสามารถทำได้ภายในวิธีการของเราเพื่อให้แน่ใจว่ามีความยั่งยืน พูดในเชิงนิเวศวิทยา และตามหลักจริยธรรม" อลอนโซ กล่าว
ส่วนหนึ่งของความหมายสำหรับแบรนด์คือการใช้ผ้าและสีย้อมธรรมชาติเมื่อเป็นไปได้ หรืออาศัยวัสดุรีไซเคิล เช่น โพลีเอสเตอร์ที่ทำจากขวดพลาสติก แบรนด์นี้ตั้งใจผลิตในลอสแองเจลิสด้วย
"แคลิฟอร์เนียมีมาตรฐานหน่วยงานคุ้มครองสิ่งแวดล้อมที่เข้มงวดที่สุดในทุกๆ ด้าน แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการผลิตเครื่องนุ่งห่ม" Alonzo กล่าว ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติในทุกชิ้นที่เรากำลังสร้างว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าที่คุณจะทำอย่างอื่น "เธอกล่าว
นั่นไม่ใช่เหตุผลเดียวที่พวกเขาผลิตในแคลิฟอร์เนีย อย่างไรก็ตาม ด้านสิทธิมนุษยชนของการผลิตมีส่วนสนับสนุนเช่นกัน Crespo เติบโตขึ้นมารอบๆ โรงงานตัดเย็บเสื้อผ้า เนื่องจากพ่อผู้อพยพชาวเม็กซิกันของเธอเป็นเจ้าของโรงงานแห่งหนึ่งในตัวเมือง LA และทั้งเธอและ Alonzo ต่างก็ให้เครดิตกับ American Apparel วิทยาเขตทำให้พวกเขารู้สึกผูกพันกับคนที่ผลิตเสื้อผ้าที่พวกเขาออกแบบในขณะที่ทำงานที่แบรนด์ใน ความมั่งคั่ง
"การผลิตไม่จำเป็นต้องเป็นการเอารัดเอาเปรียบ" อลอนโซกล่าว "มีคนที่นี่ที่เก่งมาก และพวกเขาก็เป็นคนที่ยอดเยี่ยมที่ได้เป็นเพื่อนกัน" มันคือ ทัศนคติที่ทำให้ทั้งคู่พอใจกับค่าแรงขั้นต่ำที่เพิ่มขึ้นของแคลิฟอร์เนีย ซึ่งตั้งเป้าว่าจะสูงถึง 15 ดอลลาร์ต่อชั่วโมงโดย 2019. "นั่นหมายความว่าคุณกำลังทำงานร่วมกับคนงานตัดเย็บเสื้อผ้าที่ได้รับค่าตอบแทนสูงที่สุดในโลก" อลอนโซกล่าว "ซึ่งสำหรับเราแล้ว มันวิเศษมาก"
การพุ่งทะลักเกี่ยวกับการถูกบังคับให้จ่ายเงินให้พนักงานมากขึ้นอาจดูผิดปกติสำหรับผู้ก่อตั้งแบรนด์ แต่การใช้ชีวิตนอกบรรทัดฐานเพียงเล็กน้อยนั้นเป็นเรื่องปกติสำหรับหลักสูตรในโลกของ Alonzo และ Crespo
“เราไม่ได้เป็นไลฟ์สไตล์ของการไปร้านกาแฟและรับกาแฟ 5 ดอลลาร์ของคุณและพบปะผู้คนที่เหมือนกับคุณแล้วไปเล่นโยคะและไปที่ Whole Foods มันน่าเบื่อ” อลอนโซ่กล่าว "เราทั้งคู่ต่างก็อยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับคนที่แตกต่างจากตัวเราเอง"
สำหรับนักช็อปที่รู้สึกแบบเดียวกัน กระบวนการที่ขับเคลื่อนด้วยหลักจริยธรรมของทุกคนและการทำงานร่วมกันที่ไม่เหมือนใครอาจเป็นเพียงการสูดอากาศบริสุทธิ์ที่พวกเขาไม่รู้ว่ากำลังมองหา
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา