โฆษณาพิเศษว่ายน้ำ Victoria's Secret ตั้งแต่ปี 2015 ภาพถ่าย: “Victoria's Secret”
ดูเหมือนว่า Victoria's Secret จะได้รับการยกเครื่องจากบนลงล่างซึ่งต้องใช้เวลายาวนาน กำลังติดตาม ยอดขายที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง และการวิพากษ์วิจารณ์ที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการขาดความครอบคลุมในด้านการตลาด ส่งผลให้ สัมภาษณ์โต้เถียง กับ CMO Ed Razek on Vogue.com ที่ต้องเผชิญกับฟันเฟืองในทันทีและรุนแรง ในที่สุดแบรนด์ชุดชั้นในก็กำลังดำเนินการเพื่อพลิกสถานการณ์
ไม่กี่วันหลังจากการสัมภาษณ์ที่เป็นเวรเป็นกรรมซึ่ง Razek ได้ปกป้องการขาดนางแบบข้ามเพศและนางแบบพลัสไซส์ในงานแฟชั่นโชว์ของ Victoria's Secret บริษัท ประกาศลาออก CEO แจน ซิงเกอร์. และเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา บริษัทได้ประกาศหาเธอแทนที่: John Mehas ประธานาธิบดีคนปัจจุบันของ Tory Burch
Leslie H. CEO ของ L Brands กล่าวว่า "John เป็นร้านค้าปลีกที่โดดเด่นและเราตื่นเต้นมากสำหรับเขาที่จะนำ Victoria's Secret Lingerie ไปสู่อีกขั้นแห่งความสำเร็จ" Wexner ในแถลงการณ์ที่มาพร้อมกับรายงานผลประกอบการไตรมาสสาม "สิ่งสำคัญอันดับหนึ่งของเราคือการปรับปรุงประสิทธิภาพของชุดชั้นใน Victoria's Secret และ PINK ในการทำเช่นนั้น ผู้นำคนใหม่ของเรากำลังเข้ามาด้วยมุมมองใหม่และมองทุกอย่าง … การตลาด ตำแหน่งแบรนด์ ความสามารถภายใน พอร์ตอสังหาริมทรัพย์ และโครงสร้างต้นทุน สิ่งสำคัญที่สุดคือ เรามุ่งเน้นที่การแบ่งประเภทสินค้าของเรา – ทั้งหมดเริ่มต้นจากการที่ลูกค้าพูดว่า 'ฉันจะรับไว้' ผมมั่นใจว่าภายใต้การนำของจอห์น ชุดชั้นใน Victoria's Secret ซึ่งเป็นแบรนด์ชุดชั้นในชั้นนำของโลกจะยังคงเป็นขุมพลัง และจะส่งมอบผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ที่โดนใจผู้หญิงทั่วโลก โลก."
ในไตรมาสที่สามของปี ยอดขายในร้านค้าที่เทียบเคียงกันของแบรนด์ลดลง 6% โดยมีอัตรากำไร "ลดลงอย่างมาก" ทั้งชุดชั้นในและแบรนด์ Pink ต่างก็ถูกตำหนิสำหรับการลดลง ในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์กับนักลงทุนในเช้าวันอังคาร นาย Stuart Burgdoerfer CFO ของ L Brands ได้กล่าวย้ำว่า "ทุกอย่างอยู่บนโต๊ะ" เมื่อประเมินธุรกิจ Victoria's Secret บางอย่างที่ Mehas จะเป็น ได้รับมอบหมายจาก
แม้ว่าบริษัทจะทำการตัดสินใจครั้งสำคัญโดยไม่มีเขาแล้ว ซึ่งเป็นการตัดสินใจครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งที่เกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นั่นคือ จะเปิดตัวชุดว่ายน้ำอีกครั้ง ผู้คนตกใจเมื่อประกาศแผนการที่จะ ออกจากหมวดว่ายน้ำในปี 2559มีรายงานว่าจะเน้นที่ชุดชั้นในและสีชมพูซึ่งเห็นโอกาสมากขึ้น ยอดขายของบริษัทได้รับผลกระทบอย่างมาก และพวกเขายังไม่ฟื้นตัวอย่างชัดเจน
ชุดว่ายน้ำจะกลับมาในฤดูใบไม้ผลิปี 2019 Burgdoerfer กล่าวและแบรนด์อาจ "เข้าสู่หมวดหมู่อื่น ๆ ที่หลุดออกไป" เช่นกัน ในช่วงเวลาเดียวกัน แบรนด์ก็เลิกใช้แคตตาล็อกยอดนิยม ซึ่งขายเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับสำหรับผู้หญิงมากมาย เขาเสริมว่ามีแผนจะเริ่มขายแว่นตาและผลิตภัณฑ์ Ugg ผ่านข้อตกลงใบอนุญาตด้วย
ยอดขายที่ลดลงของ Victoria's Secret ยังเป็นผลมาจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแบรนด์อื่นๆ ที่ราคาไม่แพงและขายตรงไปยังผู้บริโภค ไม่ต้องพูดถึงฉลากที่รวมขนาด เช่น Savage X Fenty, Aerie และ ThirdLove — ปัญหาที่อาจต้องเผชิญกับชุดว่ายน้ำ ซึ่งเป็นหมวดหมู่ที่แบรนด์ใหม่จำนวนมากเข้ามาตั้งแต่ Victoria's Secret ออกไป ตลาด.
พอจะพูดได้ มันจะเป็นหนทางยาวไกลสำหรับ VS เนื่องจากมันพยายามที่จะกลับไปสู่การเติบโต ความเกี่ยวข้อง และความโปรดปรานของสาธารณชน
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista