J.Crew หันหลังให้กับภาพลักษณ์แฟชั่นชั้นสูง โดยมุ่งความสนใจไปที่มรดกแทน

ด้วยยอดขายที่ตกต่ำ J.Crew จะกลับไปสู่พื้นฐาน

หลังจากที่บริษัทรายงานตัวเลขทางการเงินล่าสุดในช่วงบ่ายของวันพฤหัสบดี ผลการดำเนินงานที่ต่ำกว่ามาตรฐานโดยมียอดขายของ J.Crew ลดลง 13% ในช่วง ในไตรมาสที่สองของปี CEO Mickey Drexler ได้วางแผนบางส่วนของแบรนด์ในระยะเวลาอันใกล้ รวมถึงการเน้นย้ำถึงมรดกของแบรนด์ สินค้า. สิ่งเหล่านี้จะเป็นชิ้นส่วนต่างๆ เช่น สเวตเตอร์แคชเมียร์ เบลเซอร์ และเดนิม ซึ่งเป็นสินค้าประเภทที่คุณคาดว่าจะพบได้ในร้านทุกช่วงเวลาของปี ที่น่าสนใจที่สุดคือการโฟกัสใหม่นั้นจะมาพร้อมกับกะ ห่างออกไป จากแฟชั่นชั้นสูงของ J.Crew มันไม่ได้หายไปทั้งหมด แต่ Drexler กล่าวว่าจะได้รับการลงทุนในสัดส่วนที่น้อยกว่าของ บริษัท และควรคำนึงถึงการรับรู้ของสาธารณชนในสัดส่วนที่น้อยกว่า

ในขณะเดียวกัน Drexler ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับ J.Crew Mercantile ซึ่งเป็นช่วงราคาที่ต่ำกว่าซึ่งได้รับการออกแบบมาเฉพาะสำหรับร้านค้าในโรงงาน J.Crew เท่านั้น รับตำแหน่งเฉพาะแห่งแรกในดัลลัสเมื่อเดือนที่แล้ว. Drexler กล่าวว่าบริษัทได้เห็นความต้องการสินค้าแบรนด์ J.Crew ในราคาที่ต่ำกว่ามาก Mercantile เป็นวิธีที่จะนำ J.Crew ไปสู่พื้นที่ที่ร้านค้าปลีกราคาเต็มอาจไม่ประสบความสำเร็จ ทีมงานจึงตัดสินใจสร้างแบรนด์และทำการตลาดภายใต้ชื่อ Mercantile แทนที่จะมีร้านค้าในโรงงานเท่านั้น

ตามปกติแล้ว Madewell ทำได้ดีกว่าแบรนด์ในเครือมาก ที่กล่าวว่าการเติบโตค่อนข้างช้ากว่าเมื่อก่อนโดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 8% ในไตรมาสที่สองซึ่งน้อยกว่า 17 เปอร์เซ็นต์ที่เติบโตในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว