ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สำหรับกลุ่มนักช้อปกลุ่มหนึ่ง Michele Ouellet นางแบบชั้นสูงวัย 26 ปีได้กลายเป็นเพื่อนซี้เสมือนจริง เธออยู่ในอีเมลโปรโมตล่าสุดของ Gap ในแคตตาล็อกกระดาษตามฤดูกาลของ Madewell ในแคมเปญ "Live in Levi's" ของช่างภาพ Jason Nocito คลื่นสีน้ำตาลเถ้าของเธอหนาและเป็นมันเงาของเธอ คิ้ว เป็นเพียงพวงพอ เธอสวยในแบบที่เข้าถึงได้ ถ้ายังไม่แตะต้อง นักช้อปที่ "สมบูรณ์แบบ" แบบที่ Gap และ Madewell และ Levi's ก็อยากเป็น กล่าวคือเป็นโมเดลเชิงพาณิชย์ที่ยอดเยี่ยม
Money Girls เป็นส่วนสำคัญของธุรกิจแฟชั่นเสมอมา ต้องขอบคุณแคตตาล็อกและแคมเปญ แต่อีคอมเมิร์ซได้เพิ่มการเปิดเผยของพวกเขา ตอนนี้ แทนที่จะเห็น Ouellet ในนิตยสารรายเดือนหรือแค็ตตาล็อกรายปักษ์ ผู้ซื้อบ่อยครั้งอาจเห็นหน้าเธอวันละครั้งหรือสองครั้งบนเว็บไซต์ต่างๆ (และนั่นไม่นับความนิยมของเธอ อินสตาแกรม บัญชี) การถือกำเนิดของการซื้อของออนไลน์ทำให้รูปแบบการค้ามีมูลค่ามากขึ้นกว่าเดิมสำหรับแบรนด์ “ถ้าผู้หญิงคนนั้นขาย [ผลิตภัณฑ์] พวกเขาจะจองเธอซ้ำแล้วซ้ำเล่า” Gary Dakin ผู้ร่วมก่อตั้ง all-size กล่าว เอเจนซี่นางแบบ JAG ซึ่งมีลูกค้ารวมถึงดาราแคมเปญชุดชั้นใน Calvin Klein Myla Dalbesio และ Torrid-favorite ฟิโลมีนา กวาว. (ใคร "ขายอย่างบ้าคลั่ง" ตามตัวแทน)
รูปลักษณ์ของโมเดลเชิงพาณิชย์ก็เปลี่ยนไปเช่นกัน แน่นอนว่ายังมี Cheryl Tiegs ที่มีผมสีบลอนด์และตาสีฟ้าอยู่ แต่บ่อยครั้งที่แบรนด์ต่างๆ ต้องการให้โมเดลของพวกเขาสะท้อนถึงฐานลูกค้าที่หลากหลายของพวกเขา "มีแนวคิดเกี่ยวกับความงามที่แตกต่างกันออกไป" Dakin กล่าว “นั่นลูปิต้า แล้วก็จูเลีย โรเบิร์ตส์” และตอนนี้ก็มีที่ว่างสำหรับทั้งคู่แล้ว”
บุคลิกภาพก็เป็นส่วนสำคัญเช่นกัน “ฉันคิดว่าผู้คนสนใจเด็กผู้หญิงที่มีประสบการณ์ชีวิต” อูลเล็ต ซึ่งเริ่มเป็นนางแบบตั้งแต่ยังเป็นวัยรุ่น แต่ได้พักช่วงอายุ 20 ต้นๆ เพื่อเริ่มต้นบริษัทไวน์กับแม่ของเธอกล่าว “ฉันต้องการบุคคลที่มีพลัง” เจนนิเฟอร์ สตาร์ ผู้กำกับการคัดเลือกนักแสดงกล่าว (เธอบังเอิญไปแสดง Oullet ในการรณรงค์ของลีวายส์ด้วย) "ฉันให้ทุกคนมาที่สำนักงานของฉันและฉันก็บันทึกเทปไว้ ฉันถามคำถามมากมาย ฉันทำหนังเรื่องเล็กๆ น้อยๆ" สิ่งที่เธอกำลังมองหาเมื่อเทียบกับแคสติ้งบนรันเวย์? “ฉันต้องการผู้หญิงที่เคลื่อนไหวได้ดีมาก ผู้มีรอยยิ้มที่น่าพิศวง และผู้ที่ในกรณีของ Michele สำหรับ Levi's เติมเต็มกางเกงยีนส์ มันแตกต่างอย่างสิ้นเชิง"
นั่นไม่ได้หมายความว่านายแบบกองบรรณาธิการและโฆษณาต้องข้ามผ่าน Victoria's Secret Angels ที่เดินอยู่ใน การแสดงรันเวย์ปราด้าเป็นครั้งคราว. Jacquelyn Jablonski อยู่ในแคตตาล็อกของ J.Crew เช่นเดียวกับที่เธออยู่บนรันเวย์ ในขณะที่ดารา J.Crew อีกคน -- อาร์เจ โรเกนสกี้ กลายเป็นที่ชื่นชอบของนิตยสารผู้ชายเกือบทุกฉบับ (Oullet ก็ปรากฏตัวในบทบรรณาธิการด้วยและบางครั้งก็เดินบนรันเวย์) “เคยเป็นสาวโชว์ กองบรรณาธิการหญิง แล้วก็มีสาวเงิน” Dakin กล่าว “ตอนนี้สาวเงินกำลังเดิน และสาวๆที่เดินก็ยิงกัน แคตตาล็อกต้องการความเท่ และรันเวย์ต้องการความดึงดูดใจของมวลชนมากกว่านี้"
สำหรับ Oulet นั้นไม่เกี่ยวกับสื่อที่เฉพาะเจาะจงและสนุกสนานมากกว่า “ปกติแล้ว ฉันจะเล่นเอง” โอเอเลตกล่าว “แต่ฉันเปิดให้แสดงเป็นตัวละครที่แตกต่างออกไป” โยนทิ้ง.