รีเบคก้า เบย์ ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่ของ Gap เริ่มทำงานอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 ตุลาคม 2555 และในหนังสือลุคฤดูใบไม้ร่วงของ Gap ในที่สุดเราก็ได้เห็นอิทธิพลของเบย์ มันดูไม่แพงเหรอ? และซับซ้อนสุด ๆ? และดูเหมือน Cos อย่างคลุมเครือ?
ถ้ามันเป็นเช่นนั้น อาจเป็นเพราะเบย์ ผู้ช่วยหา Cos ได้มีส่วนร่วมในการจัดสไตล์และนำเสนอหนังสือลุค
ในขณะที่การออกแบบของ Bay จะไม่ลงจอดใน ช่องว่าง จนถึงฤดูใบไม้ผลิ 2014 เราดีใจที่ได้เห็นทิศทางที่สร้างสรรค์ของเธอในหนังสือรูปลักษณ์ใหม่เล่มนี้แล้ว
ผู้ค้าปลีกรายนี้ประสบปัญหามาหลายปีแล้ว และปัญหาส่วนหนึ่งเกิดจากการออกแบบที่ไม่สอดคล้องกัน แพทริค โรบินสัน อดีตผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Gap ซึ่งถูกไล่ออกในเดือนพฤษภาคม 2554 เห็นได้ชัดว่าประสบปัญหาดังกล่าว - อดีตพนักงาน Gap ที่ทำงานร่วมกับโรบินสันบอก นิวยอร์กไทม์ส“หนึ่งฤดูกาล ผู้บริหารถูกขอให้โฟกัสไปที่ชุดทำงานของผู้หญิง เพียงเพื่อบอกว่าในฤดูกาลหน้าให้กลับไปสู่แก่นของ Gap นั่นคือเดนิม “ถ้าอย่างนั้นก็ 'อย่ามุ่งความสนใจไปที่ธุรกิจเดนิม มุ่งเน้นไปที่ท็อปส์ซู'" เห็นได้ชัดว่าพวกเขาได้รับคำสั่งให้ไปตามส่วนแบ่งการตลาดที่ทันสมัยและพร้อมสำหรับสโมสรของ Express แล้วเครื่องถ้วยที่หลากหลายและเข้าถึงได้ของ Macy และล่าสุด ปรากฏว่าผู้ค้าปลีกกำลังดึงหน้าจากหนังสือของเจ.ครูว์
แต่ดูเหมือนว่า Bay จะกระตือรือร้นที่จะนำแบรนด์ไปสู่ทิศทางใหม่ที่มีความโฉบเฉี่ยว ซับซ้อน เสื้อผ้าเรียบๆ - ซึ่งอาจเป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องการเพื่อสร้างช่องเฉพาะในอเมริกา ตลาดอีกครั้ง Zara และ H&M เชี่ยวชาญด้านแฟชั่นอย่างรวดเร็วและล้ำสมัย J.Crew และ Club Monaco เป็นเจ้าของการผสมผสานที่แปลกใหม่ (ในราคาที่สูงกว่า); แต่มีที่ว่างสำหรับแบรนด์ที่มีสินค้าพื้นฐานที่มีสไตล์และราคาไม่แพง และ Gap อาจเป็นได้
คลิกผ่านเพื่อดูหนังสือรูปลักษณ์เต็ม