En av de mest polariserande branschkonversationerna i dessa dagar omger sponsrat innehåll - särskilt sorten som bloggare och påverkare på deras sociala medier. Även om FTC kräver att alla betalda inlägg måste avslöjas tydligt och korrekt med taggar som "#ad" eller "#sponsored" Det har varit en del oenighet på sistone om det kreativa språket som influencers använder för att indikera deras "materiella samband" med varumärken. (Till exempel att skriva "#partner", "#sp" eller helt enkelt "tack", som antingen är okända eller vaga.) Faktum är att FTC skickade ut brev till över 90 influencers och märken för bristande efterlevnad bara förra veckan, och eftersom denna typ av marknadsföring bara blir mer populär, står det mycket mer på spel när det gäller att följa reglerna.
Medan de flesta digitalt kunniga människor är medvetna om att, ja, legionerna av Instagram -stjärnor med följder i hundratals tusentals eller miljoner betalas för att bära, märka och marknadsföra produkter på sina flöden, det finns fortfarande en stigma kring begreppet #SponCon. Men som vi har utforskat ad nauseam på denna webbplats, är en
framgångsrik influencer är ett heltidsjobb som inte skiljer sig från att starta. Främja relationer med varumärken, upprätthålla ett professionellt rykte, producera högglansiga produkter, kreativa regissörer, förmedla affärer och förhandla samarbeten är bara några av de ansvar som faller på deras axlar-ofta som en enmansshow, och hela tiden bibehåller en perfekt Instagram-redo estetisk. Så i teorin ska avslöjande av partnerskap med mode-, skönhets- och reseföretag på högsta nivå ses som ett hedersmärke istället för ett skarlet brev, eller hur?Fohr -kort, marknadsföringsbyrån som förbinder kreativa influencers med kompatibla märken i deras utrymme, bestämde sig för att hjälpa dem att "ta tillbaka" ordet "sponsrat" med en ny merch -kampanj, tyst skickade ut detta vecka. Medgrundare James Nord berättar för Fashionista att 120 av Fohr Cards påverkare valde att delta-en grupp som skulle kunna generera cirka 14 miljoner totala intryck - och även om det inte var någon speciell händelse eller tillslag som inspirerade kampanjen, är det en idé han har bryggt för en medan.
"Vi ville ge influencers en plattform för att ha det här samtalet med sina följare och säga," Hej, jag tänkte mycket på dessa saker och det är så här jag lever, och du killar är en stor anledning till att jag har det här jobbet och jag tar inte varumärkesaffärer som jag inte tycker är rätt, säger Nord. Deltagarnas inlägg hittills har mestadels uttryckt stolthet och tacksamhet för sin publik, och feedbacken är generellt positiv.
En annan viktig punkt som den här kampanjen är tänkt att köra hem är att, trots det till synes oändliga havet av sponsrat innehåll på sociala medier, finns det en rim och en anledning bakom det hela. "Jag är ofta mest stolt när folk tackar nej till projekt", säger Nord. "[En påverkare] erbjöds 30 000 dollar för en skönhetshandledning och de sa nej, eftersom produkten inte matchade deras hudton. Det var som, 'Om jag gör den här videon kommer mina följare att gå ut och köpa den här grunden och det fungerar inte för dem.' De är inte ute och hämtar alla produkter som kommer deras väg. "
Med all den senaste diskussionen kring FTC och korrekt avslöjande, hävdar Nord att strikt efterlevnad av reglerna är bland Fohr Cards högsta prioriteringar. "Vissa märken vill inte avslöja, vissa påverkare gör det inte; vår verksamhet är så mycket större än en kund, så det har aldrig varit värt det, säger han. "Om du vill jobba med oss, vi ha att ha FTC -överensstämmelse. Men det känns som nyligen att det är mindre avtryck från båda sidor. "FTC gör byta regler om acceptabelt språk då och då, så det är ett förvirrande utrymme och tid, men de bästa påverkarna håller sig utbildade och är villiga (och krävs) att anpassa sig till förändra.
Om du upptäcker en "#sponsorerad" basebollkeps eller två på dina flöden under de kommande dagarna, försök att motstå lusten att rulla ögonen och rulla åt höger. Som med många av varorna där ute just nu, är det ett tungt sätt att erkänna betalt innehåll trötthet medan påpekar att det för många är ett sätt att försörja sig - så länge vi, anhängarna, fortfarande är uppmärksamma.
"Vi vill ge influencers som jobbar riktigt hårt chansen att säga" jag är så glad över att ha dessa varumärken som jag växte upp och älskade att samarbeta med mig nu, 'och i huvudsak hjälper till att berätta sina historier, "Nord säger. "Att de känner sig lyckliga att få göra det här varje dag."
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.