Den ökande lockelsen att vara en påverkare på college

Välkommen till Karriärveckan! Medan vi alltid prioriterar karriärfokuserat innehåll Fashionista, vi trodde att våren skulle vara en bra tid att ge dig en extra portion tips och tricks om hur du gör det inom mode- och skönhetsindustrin.

När nyheterna kom att en grupp välbärgade föräldrar sträckte sig långt till olagligt fuska högskolans antagningssystem, en särskild kändis avkomma skönhet vlogger blev det inofficiella ansiktet för den rikstäckande skandalen. I mars gjorde Olivia Jade rubriker när det avslöjades att hennes föräldrar hade mutat sig in till University of Southern California; tonåringens sminkinfluencer, som skryter med nästan 3,5 miljoner följare på Instagram och YouTube tillsammans, var därefter tappade av en rad märken som hon hade haft lukrativa partnerskap med, som TreSemmé och Sephora.

Tonåringen var ganska högljudd om att balansera skolan och sociala medier (ungefär), och hon är inte ensam om att utföra den dubbla rollen som student-slash-influencer medan hon går på college. Faktum är att samla sponsring och skapa innehåll för en växande publik av följare

en populär sidospelningbland studenter. Så mycket att universiteten själva använder sina marknadsavdelningar för att arbeta med sina elever att nå (och locka) sökande och blivande nybörjare. Plus att vara en vloggare eller påverkare blir allt populärare när det gäller yngre generationer karriärmål.

relaterade artiklar
Är det möjligt att bli en Mega-Influencer längre?
Så mycket kostar det att vakna som en påverkare
Påverkar påverkare var unga människor reser?

"Jag höll en gästföreläsning kl NYU för en sociala medier -klass på [Stern School of Business] och i en klass på cirka 70 barn, tror jag att 15 kom fram till mig efter och var som, 'Åh, jag är en påverkare', "minns Mae Karwowski, grundare av influencer marketing byrå Självklart. "Och några av dem var ganska stora. Jag var som, 'Herregud, har du en YouTube -kanal med 100K prenumeranter?' Det var riktigt intressant. "

Men innan fanns "influencer" - ett ord som bara officielltangav det engelska språket år 2019 - på högskolorna fanns studentvarumärkesambassadören, en roll som fortfarande är starkt aktiv idag, om inte mer, inom kategorier som mode, skönhet, livsstil, mat och dryck. "Varumärken vill nå denna demografiska eftersom de är mycket formativa åldrar när det gäller att skapa sina varumärkespreferenser", säger Ben Varquez, verkställande direktör för YMC, en ungdomsmarknadsföringsbyrå och nätverk för influencer som specialiserat sig på att rikta konsumenter mellan 15 och 29 år.

Varquez hävdar att YMC är en pionjär inom det kollegiala ambassadörsområdet med marknadsföring av märken som Red Bull redan i början av 2000 -talet. Nästan två decennier senare har attraheringen av samma ungdomar förändrats drastiskt: "När vi började i den här verksamheten, inte alla hade en mobil enhet i sina händer och det var verkligen inte en smartphone ansluten till höghastighetsinternet hela tiden ”, säger Varquez. "Uppenbarligen har sociala medier också helt förändrat landskapet. Konsumenterna har befogenhet att påverka sina kamrater genom att utnyttja sina egna plattformar och skapa sina egna personliga varumärken i digital bemärkelse, och det har förändrat vårt sätt att marknadsföra med dem. "

Kassidy Tran, en Cal Poly SLO -klass av examen 2019, avslutade nyligen två år som en VS rosa Campus Rep. Hennes roll var en stadig blandning av att vara värd för erfarenhetsmässiga marknadsföringsevenemang och innehållsskapande för varumärkets konton på sociala medier, liksom hennes egen personliga Instagram. "På Cal Polys campus finns det definitivt andra studentambassadörer för specifika märken", säger Tran. "Det är en Amazon Prime rep, mycket mat och dryck-som Five-Hour Energy och Kind Bar-men inte för mycket detaljhandel eller mode. Så Pink-programmet är definitivt unikt på Cal Polys campus, särskilt för att det är en mycket jordbruks- och ingenjörsbaserad skola, så det finns inte många modemöjligheter. "

VS Pink, det (yngre) systermärket till Victorias hemlighet, anställer två campusrepresentanter vid mer än 100 högskolor och universitet. Sökande ansöker traditionellt via Pink Nation-appen, svarar på frågor om sig själva, deras engagemang på campus och skickar in en video på en minut för att visa sin personlighet. När de väl är valda måste representanter delta i en tredagars märkescertifieringskurs i Columbus, Ohio ("alla utgifter betalade!", Säger VS Pink hemsida). I allmänhet spenderar dessa representanter mellan åtta och tio timmar i veckan - men varumärket uppmuntrar en "alltid på" mentalitet - att sprida varumärkeskännedom på campus och över sociala medier.

I utbyte skickas VS Pink campusrepresentanter ofta varor att bära och ge feedback på, eller så får de swag för eventdeltagare eller för att vara värd för giveaways. Ibland kan de till och med väljas ut på resor med VS Pink, som till Palm Springs med (nynamn) Victoria's Secret AngelGrace Elizabeth eller New York City för att fira lanseringen av märkets Grl Pwr -kampanj. (En talesman för VS Pink bekräftade att campusrepresentanter inte betalas.)

Tran nämner också hur mycket hennes erfarenhet har hjälpt med hennes studier och val av en karriärväg. "Jag känner att jag har tillämpat allt jag lärt mig i mina klasser direkt på det här rosa programmet", säger hon. "Jag var faktiskt inte en evenemangsplanering innan jag fick den här upplevelsen och så öppnade programmet Pink hela min värld för evenemangsplanering. När jag ansökte till praktik förra sommaren var det en sak som jag kände att jag verkligen hänvisade till ofta under intervjuer. "

Karwowski har sett hur starkt engagemang kan vara bland influencers på college, särskilt från en tidigare kampanj som gjorts av Uppenbarligen. Byrån arbetade med studenter för att marknadsföra ett märkes sweatpants, som säljs för $ 400, som just hände för att matcha vissa skolfärger. "Vi hittade influencers i var och en av [de] skolorna. Du var tvungen att ha cirka 2 000 följare, men alla deras följare var också på den högskolan ”, förklarar Karwowski. "Förlovningen var galen, som 30% och 50%, och det var allt detta samtal om hur coolt det var att a varumärket hade nått ut till dem och de var en del av denna influencer -trend nu, som aldrig hänt förut. "

Hyr banan började sin rep -program hösten 2017 som sin första strejk in i högskolan. "Vi positionerade det verkligen som en lärandeupplevelse", säger chef för gemenskapen Emily Hollender. "Vi skulle göra massor av högskolemarknadsföring och ville först gå till källan och lära av studenter när det gäller vad de tyckte om Rent the Runway och hur de handlar på campus. "Sedan starten har programmet vuxit från en liten grupp med 50 ambassadörer till över 450 reps på 75 olika campus runt om i Land.

Hollender anställer representanter varje termin genom en ansökningsprocess som ber om saker som GPA, antal Instagram-följare och en två minuter lång video. (Antalet inlämningar har fyrdubblats sedan lanseringen.) När de väljs får representanterna en gratis prenumeration för terminen, samt tillgång till mentorskap och karriär Resurser. De uppmanas att lägga upp innehåll på sociala medier och hjälpa till med att hålla ett event eller aktivera en gång i månaden för studenter. (En talesman för Rent the Runway bekräftade att campusrepresentanter inte betalas.) Dessutom har Företaget arbetar också med kvinnor som har starka digitala följder för sitt college-fokuserade Instagram konto (@rtroncampus) i en mer traditionell influencer -marknadsföringskapacitet för att öka innehållet och nå nya målgrupper.

"Det häftiga med högskolor är att varje år kommer nya studenter in, så det är en utmaning för oss att fortsätta nå dessa nybörjare och låta dem lära sig om Rent the Runway", säger Hollender. "Även om de inte tecknar medlemskap eller hyr hos oss, förstår de åtminstone att hyra är ett smart och hållbart sätt att klä på sig. När de väl har en lönecheck-efter gymnasiet-blir de prenumeranter för livet. "

Och medan du arbetar med studenter har många fördelar, hävdar både Varquez och Karwowski det stor utmaning är att dessa märken samarbetar med människor som lever otroligt hektiska och engagerade liv. Det är trots allt känt att högskoleåldern och forskarutbildningen är överpresterande perfektionister, stapla sina LinkedIn -profiler och Instagram -flöden med höjdpunkter på både deras professionella och personliga liv. Att lägga till tidsinriktade, kontraktsdrivna partnerskap och sponsrade inlägg kräver mer tidshantering och prioritering än man skulle tro.

"Många människor inser inte hur mycket arbete det är att lägga upp en, två foton om dagen och flera berättelser om dagen och ha det var alltid på märket och något som är märkesäkert och är sant mot dig själv som dina fans tycker är coolt, säger Karwowski. "Det är svårt för en kreativ chef på en stor byrå att göra, än mindre en 19-åring som har tentor."

"Ett av mina mål är att vara konsekvent på Instagram", säger Jorji Gardiner, en klass av 2020 -student vid NYU: s Stern School of Business. "Det är något jag inte har varit bra på eftersom jag blir så upptagen med skolan och så mycket som händer i den verkliga världen, Instagram kommer ibland att ta slut." Som en dubbel major inom global affärsverksamhet och marknadsföring, tillsammans med en mindre inom näringsliv, media och teknik, plus ett modelleringsavtal med State Management, är Gardiner i orden av Ricky Thompson, "bokad och upptagen." Under mellandagarna lyckades hon bara publicera för sina 38,1 tusen Instagram -följare två gånger på en vecka; när finalen kom i maj, bara en gång.

Gardiners stora följd härrör från modellering, som hon har gjort sedan hennes högsta år på gymnasiet medan hon bodde i Los Angeles. För ungefär två år sedan träffade hon 10 000 följare och började nå ut till varumärken (via DM) för att möjligen arbeta tillsammans. "Mycket svarade uppenbarligen inte, men jag fick några svar där de skulle skicka mig produkten i utbyte mot ett inlägg", påminner Gardiner. (Proffstips: Hon skapade ett mediekit för sig själv att skicka till varumärken också.) Med tiden växte hennes partnerskap över skönhet, livsstil och välbefinnande, förhandlingspriser och utarbetande av kontrakt på egen hand. En snabb rullning genom hennes flöde visar placeringar från Hello Fresh, Not Your Mother's Haircare, Zola, Sephora Samling och många fler. Under sommaren har hon ett samarbete med Brooklinen och hoppas kunna arbeta med fler modemärken.

Normalt ber varumärken Gardiner om en Instagram Story (eller två) och ett enda statiskt inlägg-det senare är en av de mest eftertraktade leveranserna inom influencer marketing. Det finns också möjlighet att inkludera en länk i bio i säg, 72 timmar, eller lägga till en berättelse i höjdpunkterna, en annan viktig placering för varumärken. Gardiner tjänar vanligtvis allt från $ 500 till $ 600 för en Instagram Story och inlägg.

Enligt Karwowski, som också har arbetat med Gardiner tidigare, kan priser variera beroende på följande, engagemang och typen av innehåll från influencern: Någon med 3000 följare kan få en produkt värd $ 100, medan en annan med 10K följare får betalt $ 150 för ett inlägg, eller om du har 100K är det upp till $ 750 per posta. Karwowski noterar också att influencers börjar förhandla bortom bara ett sponsrat inlägg för ett varumärke till kanske 12 tjänster under ett år. "Det är ett spel du måste räkna ut", säger hon. "De försöker verkligen hysa och få det att hända, vilket har varit riktigt coolt. Folk ser detta som en riktig strävan och de vill gå på heltid. "

När det gäller att driva påverkan i livet efter examen tar Gardiner sig tid i sommar och sitt sista läsår för att se om det är ett alternativ. "Är det bara något jag gör för skojs skull som är en bra bonus och en bra inkomst på sidan? Eller gör jag det som något som kan bli en karriär på heltid för mig? ”Frågar hon. "Jag vet att det kan vara för många människor och jag har sett framstegen när jag kan lägga små energislag i det. Jag måste bara ta reda på om det är min grej. "

Hemsidebild: Victoria's Secret Pink -lansering vid Ohio State University. Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.