Geni av Style.com's iPhone -applikation är obestridlig. För alla som anser att webbplatsen är en resurs-ett slags modernt bibliotek, om du vill-appen har gjort det enkelt att söka efter ett specifikt utseende, en bild på första raden eller ett visningsdatum som en flick av tumme. Det är därför över 750 000 människor har laddat ner det under de senaste åren.
Conde Nast-webbplatsens nya applikation för iPad, som lanseras idag, är liknande i sin funktion-bara större och bättre.
"En del på kontoret kallar det höstens måste-tillbehör", skämtar chefredaktören Dirk Standen, typ. I verkligheten har den alla "kärnelement" i Style.coms iPhone -app, men med fördelen av en mycket större, tydligare skärm. Vilket innebär att videor spelar en större roll i den övergripande innehållsstrategin. Faktiskt, Style.com har gått ihop med Nowness om en samproducerad videoserie. Det kommer också att finnas interaktiva shoppingvideor-som väcker webbplatsens marknadsberättelser till liv-liksom Tim Blanks klassiska banbandsvideor. (Bra nyheter för oss som var stora fans av hans E! show Modefil.)
Kanske viktigast är dock det faktum att Allt Style.com banainnehåll kommer att finnas tillgängligt-ända tillbaka till 2000. Och bilderna är stora och vackra. De är mer mättade och levande än någon annan enhet-även min 27-tums iMac-datorskärm.
Banans del av appen fungerar ungefär som webbplatsen-du kan klicka på miniatyrbilder istället för att gå igenom ett helt bildspel.
Sammantaget fungerar det riktigt bra. Det är användbart. Och det är där de flesta modeapparna missar poängen. Om appen inte har ett syfte kommer användarna snabbt att glömma bort dem. Style.coms app är klibbig eftersom den är en nödvändighet för läsaren.
Varför kan de flesta tidningar inte förstå det här? Standen tror att vissa pubar har svårt att översätta sitt innehåll till en nyfiken leksak eftersom de inte behärskar internet än. "Style.com föddes digitalt", säger han. "Vi vet hur vi skapar övertygande modeinnehåll för webben."
Du kan ladda ner Style.coms nya app till din iPad idag. Och ja, det är gratis.