Screengrab: Style.com
Det verkade bara som en tidsfråga: När Condé Nast avslöjades i november som ledningsgruppen vid Style.com skulle börja rapportera till verkställande teamet på Vogue, en omstrukturering - eller, ännu mer trolig, en sammanslagning - verkade överhängande. Tanken förstärktes när Condé en månad senare avslöjade den där Style.com och Vogue.com skulle dela 29: e våningen i One World Trade Center.
Under de senaste månaderna har Vogue har väsentligt utökat sin online -redaktion - det finns 29 personer på masthead för sin webbplats - medan Style.com, som fungerade som tidningen online för tidningen fram till 2010, har tagit rubriker med sina exklusiva rapporter, framför allt en uppriktig intervju mellan Kanye West och Style.com Chefredaktör Dirk Standen.
Även om båda fastigheterna tycktes blomstra separat, är det ingen tvekan om att mycket av innehållet överlappade. Och det är på väg att förändras. Som först rapporterats av Affär för mode, Condé Nast planerar att vända Style.com
till en e-handelsdestination, medan bangranskningarna (och gallerierna) som webbplatsen är känd för kommer att flyttas under Vogue paraply, med en helt ny webbadress, voguerunway.com.I ett företagsövergripande memo som skickades ut på måndagen skrev VD Charles Townsend: "Voguerunway.com kommer att innehålla den omfattande landnings- och samlingstäckning som för närvarande tillhandahålls av Style.com, kombinerad med Vogue's signatur modeinnehåll, för att bilda den definitiva digitala mode destinationen, bar ingen. Övergången kommer att ske under de närmaste månaderna under vilken tid, Style.com kommer att fortsätta med hela webbplatsen. "
På så sätt kommer det att finnas en tydlig, separat innehållsstrategi för varje webbplats: Vogue.com kommer att vara destinationen för modenyheter, funktioner, landningsbana och originalvideo, och Style.com kommer att använda sitt igenkännliga varumärke för att (förhoppningsvis) bli en destination för kunder som vill shoppa en samling artiklar som cureras av Condé Nasts redaktörer. (Om det här låter som Lucky Shops strategi, du är nog inte långt borta.)
I likhet med Lucky Shops och Shop Bazaar innan den kommer den nya e-handelsverksamheten inte att ha lager i början (även om Lucky Shops alltid har fungerat med en blandning av ägd produkt och affiliate), och kommer att tjäna pengar genom provision på försäljning via sin online -marknadsplats för designers och märken. Satsningen kommer att lanseras i Storbritannien i höst, med USA i början av 2016.
Uppdatering: Denna artikel korrigerades för att säga att Lucky Shops har haft sin egen inventering sedan starten.