Foto: Drew Angerer/Getty Images
Foto: Drew Angerer/Getty Images
Gap, Inc. har inte fått en bra start i år. För första kvartalet 2019 minskade företagets jämförbara försäljning med 4 procent och nettoomsättningen med 2 procent. Efter varumärke minskade de med 10 procent vid Gap, 3 procent på Banana Republic och 1 procent på Gammal marin. Medan nedgångar har tyvärr förväntas på Gap och Banana Republic, Old Navy brukar vara en ljuspunkt på företagets resultatrapport - men inte den här gången.
"Det här kvartalet var extremt utmanande och vi är inte alls nöjda med våra resultat. Vi har åtagit oss att förbättra vårt utförande och prestanda i år, säger Art Peck, VD och koncernchef, Gap Inc., i ett uttalande. "Vi är säkra på vår plan delas upp i två oberoende börsnoterade företag år 2020, och vi är fokuserade på att etablera båda företagen för långsiktigt värdeskapande och lönsam tillväxt. ”Det kommer dock inte att ske snabbt: Företaget minskade utsikterna för räkenskapsåret 2019 och förväntar sig nu att jämförbar försäljning för året kommer att se en låg ensiffrig nedgång, vilket tyder på att vi inte kommer att se någon signifikant förbättring under de kommande tre kvartal.
Peck och CFO Teri List-Stoll ägnade mycket av samtalet åt att skylla på alla tre märkenas dåliga prestanda på vädret. Februari var kall och blöt, och shopparna kunde inte hitta de "slit nu" -produkter de ville ha från vårkollektionerna som fanns på hyllorna hos Gap, Banana Republic och Old Navy. De skyllde dock inte allt på yttre krafter (eller "makrotrender" per bransch): Peck erkände att företaget "missade möjligheter" och inser att konsumenternas behov förändras, vilket, förklarade han, är en del av anledningen till planerna att snurra av Old Navy till sin egen företag. "Behovet av specialitet [Gap, Bananrepubliken] och värde [Old Navy] kunder skiljer sig åt," sa han.
Lyckligtvis var saker på Old Navy inte alla dåliga. Butikstrafiken var platt, men onlinetrafiken och försäljningen ökade. Planer pågår fortfarande för att öppna 70 nya Old Navy -butiker i år; Det finns också planer på att öppna 25 nya Athleta -butiker. På Gap är dock en "aggressiv butiksnedläggning" -plan på väg, och en stor marknadsföringstryck runt back-to-school är på gång. Enligt Peck planerar företaget att ”återinvestera” i barn och barnkategorier eftersom han känner att det finns gott om marknadsandelar som är på gång.
Även om försäljningen säkert kommer att bli långsam, kommer det att bli ett hektiskt år för företaget när det försöker komma tillbaka på rätt spår och förbereder separationen av Old Navy.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.