Att skanna hemsidan för Urban Outfitters webbplats, återförsäljarens produktval och bilder verkar rätt trend. En trio modeller, inklusive den stigande banstjärnan Damaris Goddrie, bär sportiga kläder i nakna toner som framkallar Kanye Wests Yeezy -kollektioner; herrarnas avdelning visar en jeansjacka av Calvin Klein; i skönhet, Mjölks nya sminkkollektion, mottagaren av mycket Instagram -kärlek från olika coola kusttjejer, visas. Fotografierna är tagna i blekt, naturligt ljus, och webbplatsens layout är lika avskalad.
Det är inte en original estetik, men i samband med Urban Outfitters uppdrag att få tillbaka sig själv med unga shoppare är det ett steg framåt. Under de senaste åren har vi tittat på varumärkets försäljning lod och efter en samordnad insats från dess ledning, krypa tillbaka till tillväxt. På tisdagseftermiddagen, Urban Inc. execs sa att de tror att varumärket är "tillbaka i synkronisering" med sin kärnkund och noterar att socialt engagemang är uppe. Ändå kvalificerade de sig, det finns mycket arbete som ska göras, inklusive bättre kontroll av varumärkande urholkningar och redigering av uppsägningar i damklädesortimentet. Sammantaget såg Urban Outfitters sin jämförbara detaljhandelsförsäljning minska med 3 procent under årets fjärde kvartal, som slutade i januari. 31.
Det var dock ett dämpat kvartal för alla Urban Inc.s varumärken, men den typiskt framgångsrika Free People -försäljningen ökade bara 2 procent. Företagets totala försäljning var 1,01 miljarder dollar, samma som förra året. Och som vi har sett Under den senaste månaden eller så var semesterperioden 2015 inte snäll mot många återförsäljare, med varma temperaturer som tappade shopparnas överflöd över vinterkläder.