H&M hade en massa av människor som riskerar hypotermi i New York City igår kväll och i morse.
Vid midnatt öppnade återförsäljaren ett stort nytt flaggskepp på 4 Times Square, där Lady Gaga var till hands klippa bandet och (påstås shoppa runt i butiken, som också erbjöd sitt album och en rad kampanjer. Och i morse, naturligtvis, markerade lanseringen av Isabel Marant för H&M, som kom på hyllorna på flera H & M -platser i hela staden, varav många just har öppnat.
Båda H&M -evenemangen hade naturligtvis folk som väntade utanför, ivriga att vara bland de första som kom in. Men vems fans trotsade frysningstemperaturerna (den lägsta var 29 grader) längst? Det verkar som om Gaga -fansen var lite mer hängivna än Marants.
Som vi rapporterade onsdag kväll, Gaga -fans var redan i kö 10 timmar före Gagas planerade framträdande i Times Square -butiken. En fläkt berättade till och med WWD hon hade väntat sedan 09:00 onsdag morgon. Så vitt vi vet lever hon fortfarande. Linjen smög enligt uppgift runt tre kvarter innan butiken öppnade. Gaga mådde dock dåligt. "De har varit där sedan igår?" Frågade hon i misstro, enligt branschen. "Det är så kallt ute. De kommer att bli sjuka. "
Faktum är att det kommer att vara många som stannar hemma med förkylning i helgen. Men kanske var vädret mindre avskräckande för Marant -fans i NYC. Linjerna vid Herald Square, Fifth Avenue och Flatiron var ganska usla, enligt de modiga människorna vid kl. Plågad. Vid 7 -tiden i morse var det cirka 100 personer på Herald Square, 60 på Fifth Avenue och 70 på Flatiron. Och det låter som att saker och ting är ganska lugna och att saker fortfarande lagras om. Jämförelsevis, Versace för H&M hade fansen i kö nästan 24 timmar i förväg och vissa butiker sålde slut inom 30 minuter.
Varför är människor mindre galna den här gången? För det första är Isabel Marant inte riktigt det kända namnet Versace är. Dessutom är det också kommer att finnas tillgängligt online. Vi planerar verkligen att göra ett onlineköp idag och vi slår vad om att många gör detsamma. Håller tummarna för en fungerande webbplats. Om inte, kommer det sannolikt att finnas gott om eBay ganska snart ...