En ny skörd av återförsäljare alla vill bli 'Sephora of CBD'

Å ena sidan, CBD är inget nytt. En av två cannabinoider i cannabisplantan som har varit föremål för nyligen omfattande forskning (den andra, THC, är den som får dig hög), den har använts i något begränsad grad sedan 1940 -talet. Men den senaste tidens ökade popularitet för denna icke-psykoaktiva kemiska förening som finns i cannabis beror på vissa studier som tyder på att det-i tillräckligt höga doser-kan hjälpa till med ångest, sömn och smärtlindring. I modern tid är vädjan om en naturlig lösning på dessa vanliga strider uppenbar. Och om det känns som att du har hört dessa tre bokstäver nästan överallt, bered dig: experter säger att vi bara har börjat.

CBD -industrin står inför en högkonjunktur; loppet pågår för att bli "Sephora of CBD" - och flera företag tävlar om att ta den rollen. En triad av just lanserade marknadsplatser centrerade på den specifika ingrediensen kommer in på marknaden, var och en med sina egna tillvägagångssätt för att utnyttja och marknadsföra cannabis. Men eftersom extraktet hittills har omslutits av bristande reglering finns det några skumma produkter där ute.

Tydlighet är en del av affärsplanen för dessa nya e-handelsföretag. "Vi har precis börjat se rörelse i detta utrymme", säger Patricia Hong, partner inom strategi och managementkonsult på A.T. Kearneys detaljhandel. Verena von Pfetten, grundare av ogräscentrerad publikation Skir, instämmer. "Jag tror att det finns ett stort behov av [CBD-specifika webbplatser]", säger hon. "Det finns mycket förvirring kring CBD. Det är ett mycket komplext ämne. "

"Det är en mycket fragmenterad marknad", förklarar Hong - och på grund av bristande reglering och en mängd alternativ är kvaliteten ofta osäker. För Hong är potentialen för online CBD -marknaden stor - "de visar sig spela en roll som" kurator "för konsumenter som är ivriga att experimentera men fortfarande osäker på hur man navigerar i det här nya utrymmet. "Och det blir mycket värdefullt, uppskattat av vissa för att nå ett jättestor $50 miljard USD över hela världen år 2020. Ange standarddos, Fleur Marché, poppel (och andra liknande White Label CBD och OG, Fröken Grass, som lanserades i januari 2018 och banade väg för nya tillägg till marknaden), som försöker bygga upp förtroende hos konsumenterna.

Men först, låt oss få våra fakta rakt på: Vilken CBD faktiskt gör (eller inte gör) är föremål för livlig debatt. När allt kommer omkring skapar många märken med marijuana blad i sin marknadsföring produkter som faktiskt inte innehåller CBD, utan snarare hampa. "Sammanfattningsvis är hampa och marijuana båda cannabis", säger doktor Alex Capano, vetenskapschef på Ananda Hemp. "Hampa definieras precis som en cannabisväxt med 0,3 procent THC eller mindre."

För vissa, som Dr. Jordan Tishler, grundare av Inhale MD, en klinik hos Massachusetts medicinska marijuanadoktorer, är det i stort sett ormolja - åtminstone i de doser som finns i populära produkter. "Konsumenterna ska inte förvänta sig något av CBD för sömn, ångest eller hudvård. CBD, vid de tillgängliga doserna, är en dyr placebo, säger han.

För andra, som Capano, är det fullt av möjligheter. "Smärta, sömn och humör är de tre främsta anledningarna till att människor använder CBD -olja", förklarar hon och noterar att "smärta ledningen är ganska väl etablerad i litteraturen. "Faktum är att en" systematisk granskning publicerad i JAMA utvärderade 28 kliniska prövningar under 67 år och drog slutsatsen att ”det finns bevis av hög kvalitet” på att ”cannabinoider är effektiva för markant smärtlindring ”, förklarar hon. Och precis som många andra människor använder för att hantera ångest, sömn och smärta kan resultaten variera från person till person.

Förbudet mot marijuana i 1937 -för att inte tala om de kulturella, politiska, ras- och socioekonomiskt laddade nyanserna med det-sätt oss tillbaka många år när det gäller att undersöka de potentiella fördelarna med denna medicinskt potenta växt. Men i december 2018 godkände kongressen Farm Bill, som legaliserade hampa på nationell nivå, vilket öppnade dörren till ny potential och möjlighet.

Tillsammans med den plötsliga spridningen och tillgängligheten av hampabaserade produkter har det kommit en stor förvirring. För Anthony Saniger tjänade just denna förvirring som inspiration bakom hans företag, Standard dos, som öppnade sina virtuella dörrar den 1 januari. 24. "När jag började undersöka CBD för över ett år sedan märkte jag att det var mycket förvirring och missuppfattning", förklarar han. "Det fanns varumärken som gjorde falska och ofta klart överdrivna påståenden om CBD, och jag såg ett tillfälle att kunna ge klarhet och sätta en standard för betrodda produkter i branschen."

Och medan CBD: s nuvarande popularitet kan tyckas tillhöra millennium- och Gen Z -serien, i början stadier av sin affärsutveckling hade Saniger ett viktigt väckarklocka om överklagandet av detta förening.

"Tidigt i min forskning pratade jag med en vän på ett café om CBDs smärtlindrande egenskaper. På väg ut sa en kvinna i början av 80 -talet att hon hade hört på mig och frågade om CBD kunde hjälpa henne med artrit, säger Saniger. "Då insåg jag att det här inte var en tusenårig rörelse, utan faktiskt något som kunde hjälpa alla." Detta är nyckeln till Standard Doses varumärkesidentitet; medan många CBD-märken ser ut som om de var skräddarsydda för att tillgodose en Glossier-besatt kundkrets, Saniger försökte ta en annan takt med Standard Dose, positionera det som ett varumärke som skulle tilltala människor i alla åldrar.

Var och en av dessa nya företag tar med rätta pålitligheten på allvar. Standarddos testade mer än 250 märken innan de lanserades och kräver att märken tillhandahåller labbtester och slutför sina egen oberoende tredjeparts oberoende laboratorietester ovanpå varumärkets.

För Beryl Solomon, grundare av Poppel, en online CBD-marknadsplats som mjukstartades i november 2018, är CBD: s popularitet meningsfull i samband med en reaktion på en modern livsstil. "Upptagen är den nya coola", förklarar hon. ”Det är som om vårt samhälle nu likställer social status med antalet möten och möten vi har varje dag. Och ingen verkar tycka om någon av dem. "Säkert dyster, men troligtvis är det få som håller med.

Poplarens "hemliga vapen", säger Soloman, "är The Poplar Ten", ett mångsidigt team som innehåller läkare, advokater, idrottare och hälsoexperter, som hjälper till att väga in produktval, förutom att granska och självständigt validera påståenden.

För en avgjort kvinnofokuserad syn på CBD kan konsumenterna se till Fleur Marché, en webbplats som grundades av två tidigare Goop regissörer, vilket verkligen visar (det är en komplimang). Fakturerad som en "cannabisapotek" säljer Fleur Marché starkt programmerbara, fransk-tjej-chica startpaket- Le Sleep, Le Beauty, och Le PMS. "Vi startade Fleur Marché för att vi kände att cannabis var i desperat behov av ett varumärke", säger medgrundare Ashley Lewis. De ovannämnda startpaketen kommer förpackade i dukfickor i PVC -påsar och bundna med svarta band - du hittar inga stoner -anspelningar här.

För Lewis och hennes medgrundare Meredith Schroeder presenterade CBD ett stort hälsotillfälle, men produkten erkändes inte som sådan. "För det första behövde vi övertyga kvinnor att kasta sina långvariga stigmatiseringar om vem som använder cannabis (stoners) och varför (för att bli höga), och istället presentera dem för CBD, något som kan hjälpa dem att sova bättre, hantera sin ångest, lindra deras värk och göra deras hud så mycket glansigare, säger Schroeder.

Precis som sina kamrater använder Fleur Marché ett kontrollsystem som kräver att potentiella märken är extremt transparenta när det gäller inköp till deras CBD och hur det har testats. "Vi har inget märke som inte är villigt att vara helt transparent med oss ​​och dela alla sina laboratorietester från tredje part," förklarade Schroeder.

I början av 2019 är CBD mer tillgängligt för kunder än någonsin tidigare. Även Neiman Marcus (ja, Neiman Marcus) har precis lanserat en redigerat urval av produkter som innehåller föreningen, säger en flyttskönhetsköpare Kim D'Angelo att inspirerats av en grupp 20 millennials från teamet som samarbetade för att "upptäcka trovärdiga märken inom CBD -skönheten rike."

Oavsett om du är online eller i ditt lokala köpcentrum - chansen är stor att CBD ligger inom räckhåll.

Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.