I helgen deltog jag på BlogHer -konferensen 2010 här i NYC. BlogHer grundades 2005 av Lisa Stone, Elisa Camahort Page och Jory Des Jardins med uppdraget ”att skapa möjligheter för kvinnor som bloggar att få exponering, utbildning, gemenskap och ekonomisk bemyndigande. "BlogHer ger stöd till bloggare via en online -närvaro och ett publiceringsnätverk där över 2500 bloggar dyka upp. Dessutom håller de en kick-ass-konferens varje år.
Det erbjöds sessioner för praktiskt taget alla intressen, och naturligtvis valde jag att delta i den inledande BlogHer -modebloggsessionen. Det modererades av Susan Wagner, som redigerar stilavsnittet på BlogHer.com. Paneldeltagarna Jennine Jacob (Den eftertraktade, Eat Sleep Denim och grundare av Independent Fashion Bloggers), Sarah Conley (Style IT) och Nichelle Pace (StyleMom) svarade på frågor och gav sina åsikter i det som blev en livlig och livlig diskussion.
Publiken inkluderade bloggare samt några PR -representanter och sociala medier representanter från olika företag. Panelen besvarade massor av frågor och jag sammanfattar några av de mer relevanta ämnena här. Diskussionen gick i en avgjort kommersiell riktning.
På så kallade "åkare": Åkare är i allmänhet tonåringar eller unga kvinnor som går på shoppingresor, modellerar sina fynd och lägger upp en video på YouTube. Fordon kontaktas allt oftare av företag för att prova sina varor och modellera det online via vloggar. Det fanns frågor om hur detta skulle påverka mer traditionella modebloggare.
Konsensus var att åkerier bara erbjuder en annan snurr på modebloggning. Resultatet är detsamma: en personlig åsikt om en produkt. De bekymmer som panelen och publikmedlemmarna väckte var de här åkarnas unga ålder och transparensfrågor-är det alltid klart att märken gav dessa barn kläderna?
Om var du ska källa till bloggbilder: Vissa publikmedlemmar var förvirrade om vilka bilder de kunde använda online utan att få problem. Det första rådet från paneldeltagarna var-duh-ta dina egna bilder.
Några PR-representanter sprang upp och sa att deras kunder vanligtvis mer än gärna tillhandahåller högupplösta bilder för amatörbloggare att använda-bara maila PR-företaget och fråga snyggt.
Efter det blev det lerigare. Creative commons och regler för rättvis användning är förvirrande och inte alltid uppenbara. Vissa webbplatser kanske inte vill att du använder deras foton på webbplatser med intäktsgenerering. Slutsatsen är att ägaren till ett visst foto måste meddela dig först om de invänder mot att du använder sin bild. Kom ihåg det senaste Fashion Gone Rogue hoopla? Du kan inte bli stämd eller lagförd förrän du har meddelats först. Paneldeltagarna rekommenderade att du krediterar eller länkar tillbaka alla bilder bara för att vara på den säkra sidan.
(Personlig notering: Jag har erfarenhet av den här. Wordpress skickade mig ett starkt formulerat mejl om hur jag var tvungen att ta bort en bild på min personliga blogg eftersom jag inte hade tillstånd från ägaren. Inte heller hade jag krediterat honom. Jag greps inte.)
Om hoppet från hobbyistbloggare till att få betala räkningarna:
Konsensus var att du måste börja tänka på dig själv som ett företag. Sätt ihop ett mediasats. Ring varumärken som du tror verkligen representerar din bloggs estetik och budskap. Tänk utanför bloggen: finns det en händelse du kan kasta? Gästinlägg på andra bloggar som kan ha en annan publik men som fortfarande kan vara intresserade av din blogg.
PR -folket i publiken var entusiastiska och verkade ivriga att arbeta med bloggare. Slutligen, var inte blyg för att berätta för ett företag att du måste få betalt. Om du annonserar för dem måste de gå ner i sina budgetar och ge dig myntet. Man kan inte överleva på gratis läppstift.
Om du recenserar ett märke/en outfit/en produkt negativt:
Paneldeltagarna var oense om detta. Vissa sa att det inte var professionellt och att företag inte skulle vilja arbeta med dig om din blogg hade rykte om sig att dissa allt. Men att gå åt andra hållet och kyssa dina sponsorer är inte heller bra. Du tappar trovärdighet. En paneldeltagare hävdade då att du tappar trovärdighet om du inte ger ärliga åsikter, både positiva och negativa.
Bloggläsare börjar känna en personlig koppling till bloggare och litar på deras råd, ungefär som en virtuell vän. Slutsatsen är, var alltid professionell. Skratta inte bara-motivera varför du tror att något misslyckades.
I en slags relaterad anteckning, några personliga bloggare frågade hur man hanterar kritiska kommentarer om kläder de lägger upp. I grund och botten är dina val att inte publicera de negativa kommentarerna om de verkar särskilt trolliga, eller se det som en lärandeupplevelse. Om du får liknande kommentarer från många olika människor (t.ex.: ”Jag önskar att du skulle sluta bära fedoras”) Kanske är det dags att lyssna. Personliga stilbloggare sätter verkligen upp sig och du måste ha en tjock hy för att vara en.
Om vad bloggare vill ha från varumärken/företag:
Denna fråga ställdes av en Loehmanns representant för sociala medier. Svaren: 1) Sluta skicka generiska pressmeddelanden. 2) Gör research på bloggarna och vad de skriver om. Modebloggare bombarderas ofta av märken och företag som inte passar deras nisch. 3) BETALA OCH veta skillnaden mellan redaktionell och PR. 4) Säg tack till en bloggare när de skriver om din produkt. 5) Skicka inte bara prover. Det måste också finnas en historia. Var den designad av någon speciell? Är det miljövänligt? Det måste finnas något att skriva om som gör det övertygande.
Min takeaway var att många fler modebloggare försöker få betalt, men ändå behåller kvaliteten och integriteten i sina bloggar. Personligen bloggar jag för skojs skull, för att finslipa mina skrivkunskaper, för att träna på att intervjua och för att få exponering. Om du har en modeblogg, vill du att den ska tjäna pengar?
(Om du är intresserad av att lära dig mer om att tjäna pengar på din blogg gick jag också till en session om de nyligen reviderade FTC -riktlinjerna för bloggare. Om du vill läsa en version i icke-legalese, gå här.)