Foto: Christian Vierig/Getty Images
Det här är historierna som gör rubriker på mode på fredagen.
Varför glider märken in i dina DM: er
I en digital första ålder förlitar sig företag på taktik som sms, WhatsApp och Instagram för att driva marknadsföring och försäljning. Varumärken som Tommy Hilfiger, Dirty Lemon, Estée Lauder och Everlane har kommit att förlita sig på "en blandning av det automatiska och det interpersonell "för att lyckas med konversationshandel, och trenden beräknas fortsätta växa både i USA och utomlands. {Affär för mode}
Hur sociala medier förvandlade mode under 2010 -talet
Vogue tittar närmare på den inverkan sociala medier har haft på kulturen och på modeindustrin under det senaste decenniet. "Om årtiondet av inflytande har lärt oss nätägare någonting, är det att du kan bli #avbruten lika snabbt som du kan bli viral", skriver Steff Yotka. "Avbryt bara inte alla influencers, för efter influencers kommer A.R. -karaktärer och A.I. -bots, som har bemästrat grupptänkande på ett sätt som människor aldrig skulle kunna. Det är något att tänka på när vi går in i det andra decenniet av inflytande -OS. "{
Dolce & Gabbana är fortfarande 'inställd' i Kina
Efter väckte kontroverser om rasism i november 2018, Dolce & Gabbana har försökt att avhjälpa sin image - och verkar ha gjort det lite i USA och Europa. Men i Kina, en av de viktigaste globala marknaderna, anses det fortfarande vara "avbrutet". Enligt en rapport från Gartner L2, varumärkets engagemang i sociala medier i det asiatiska landet minskade 98% från föregående år. Med tanke på att Kina utgör en uppskattningsvis tredjedel av varumärkets totala försäljning kommer affärsverkningarna sannolikt att bli betydande. {Gartner L2}
Hur man använder "droppar" i Instagram -åldern
Eftersom "droppar" har tagit över mycket av sättet som modeindustrin flyttar produkter, märker etiketter som Louis Vuitton, Celine, Balenciaga, Fendi, Moncler, Rimowa och Burberry har alla kommit in på det, använder sociala medier för att bygga hype och driv försäljning. Men det finns en viss strategi för en framgångsrik nedgång: "Varumärken måste närma sig fallmodellen med försiktighet, som det finns mycket mer än att producera mindre mängder av en produkt och lägga upp ett svårfångat Instagram -inlägg ”, skriver Zoe Suen för BoF. "Engagerade sociala medier som följer och pålitliga distributionskanaler kan vara" gör eller bryt "-faktorer." {Affär för mode}
Rippeleffekter från Barneys ekonomiska kamp kan påverka oberoende designers
Som Barneys står inför finansiella problem och överväger konkurs, kan indiedesigners också känna effekterna av återförsäljarens kämpande verksamhet. "Barneys har länge varit en mästare för oberoende företag och framväxande designers", skriver Vogue Företag. Det är dessa märken, noterar publikationen, som sannolikt skulle se mest belastning eftersom effekterna av Barneys ekonomiska kamp krusar i hela branschen. {Vogue Företag}
British Beauty Council släpper ny rapport om skönhetsindustrin
Skönhetsindustrin är nu värd uppskattningsvis 30 miljarder euro för brittisk ekonomi, enligt en ny rapport publicerad av British Beauty Council. Det sysselsätter inte bara nästan 370 000 personer utan det "stöder" ytterligare 220 000, vilket överträffar lag- och socialsektorn. Rapporten, som rådet beställde från Oxford Economics, är den första i sitt slag som har fördjupat denna sektor. Dess resultat noterade också att skönhetssektorn "ger ett större bidrag till Storbritanniens bruttonationalprodukt än till och med motortillverkning eller publicering." {Telegrafen}
Fenty Beauty är Asien bunden
Rihannas massivt framgångsrika kosmetikamärke Fenty Beauty expanderar till Asien i september, enligt ett tillkännagivande som varumärket gjorde via Instagram. "Vi vet att vi inte har nått alla, men vi hör dig och vi är fast beslutna att se till att alla är med. Det är därför vi tar med Fenty Beauty till Hong Kong, Macau, Seoul och Jeju ”, läs bildtexten. {@FentyBeauty/Instagram}
Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.