Foto: Jeremy Moeller/Getty Images
Företag av alla slag påverkas av den nuvarande ekonomiska avmattningen och påverkare - som kan verka som enskilda personer, men är ofta verkligen ansiktena hos småföretag som också inkluderar många andra anställda - är nej undantag. När återförsäljare nixar sina affiliate -program och ser sina marknadsföringsbudgetar krympa, går de vidare med en del av den ekonomiska svårigheten till de påverkare de vanligtvis skulle arbeta med.
Men detta signalerar inte slutet på influencerekonomin, åtminstone enligt influencer -agenten Jennifer Powell. Powell, som jobbar med Danielle Bernstein av @weworewhat, Tessa Barton från @tezza och Julie Sariñana från @hälsningar, säger att även när mikroinfluensorbudgetar elimineras söker varumärken fortfarande efter att arbeta med makroinflytande som är "beprövade omvandlare".
Powell delade sitt perspektiv under ett webbinarium som Vogue Business höll på fredagsmorgonen.
"Många av våra stora varumärkesstunder har försvunnit... Det är uppenbarligen påverkande för deras affärsresultat," sa Powell om sina kunder. Ändå hävdar hon att detta "absolut inte är slutet på influencer marketing".
Istället ser hon det som "en överlevnad av det starkaste ögonblicket - vissa kommer att stiga och några kommer att falla bort." För att klara det nuvarande klimatet är Powell råda sina kunder att använda crowdsourcing för att ta en "temperaturkontroll" som kan hjälpa dem att bedöma vilken typ av innehåll deras publik vill ha rätt nu. Att lära sina anhängare nya färdigheter, förmedla värdefull information och skapa möjligheter för följare att ge tillbaka har alla varit framgångsrika strategier hittills, säger hon.
Men Powell representerar också CGI -modell Shudu, och det är där saker blir riktigt intressanta. Även om verkliga influencers begränsas av lockdown -order, är CGI -avatarer som Shudu fortfarande lika tillgängliga som någonsin för att skapa redaktionella bilder som inte är begränsade till vardagsrummet. Vad detta kan betyda för framtiden, säger Powell, är att virtuella påverkare eller modeller som Shudu kan bli mer utbredda.
Ännu mer intressant undrade Powell högt om en värld där påverkare och kändisar faktiskt har det avatarer som liknar dem som kan visas i redaktionen så att de inte behöver resa så mycket och till och med kan "sänka deras koldioxidavtryck."
Är det verkligen dit vi är på väg? Svaret kommer med tiden. Men med tanke på hur mycket folk älskar att klä sina egna avatarer i spel som Djurkorsning och hur populära digitala influencers gillar Lil Miquela har blivit, är det ingen svår framtid att föreställa sig.
Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.