Hur Lawrence Schlossman "misslyckades uppåt" för att bli den inofficiella talesmannen för #Herrkläder

I vår långvariga serie, "Hur jag klarar det" vi pratar med människor som lever i modebranschen om hur de bröt sig in och lyckades.

Om #menswear (hashtag inkluderat) hade ett affischbarn, det måste nästan vara Lawrence Schlossman. Från att skicka upp rörelsen med Tumblr-cum-boken "Fuck Yeah, Menswear" till att gå upp Komplexär nu nedlagd webbplats för herrkläder Fyra stift, till sitt nuvarande jobb som levererar käftarna via begagnad e-handelssajt Grailed, Schlossman har ridit de senaste herrkläderna som sväller genom jobb som de flesta entusiaster skulle döda för.

Det började som en hobby. Schlossman, infödd i New Jersey, begav sig söderut för att få en ekonomiexamen från Wake Forest University i North Carolina. Sedan, medan han arbetade på ett efterutbildat finansjobb som han hatade, startade Schlossman sin egen blogg, som uppmärksammades av New York-baserade konsultbyrån BPMW. Han klippte tänderna och hanterade reklam för herrklädmärken som Mark McNairy, samt bloggar och sociala medier - där Schlossman har trivts mest under hela sin karriär. Han hjälpte till att köra två framgångsrika Tumblr -konton, fick över 30 000 följare på sitt personliga Twitter -konto och får fortfarande betalt för att köra

Fyra stift kontot även om själva webbplatsen har slutat

Genom att behärska sociala medier kunde han skära ut en nisch för sig själv i en bransch där det är viktigt att sticka ut. Även om han balar för att kallas en "Twitter -personlighet", har loggningstimmar som utvecklar en unik röst och engagerad följsamhet lönat sig, särskilt vid Fyra stift. Schlossman rekryterade andra unga, unika röster han hade hittat via Twitter att bygga det som skulle bli ground zero för alla #menswear -memes, slang och inre skämt som vi andra försöker - och ofta misslyckas - att hänga med i.

"Vad Fyra stift var ursprungligen tänkt att vara, vad som tolkades för mig, var den här supergalna, avancerade blanka webbplatsen som skulle ha fördjupade profiler på Alexander Wang, vi tänkte ta reda på hur klockor tillverkas - hela den här superlyxiga saken, som jag uppenbarligen är säker på skulle bli en pjäs för annonsörer. Dem som gav mig nycklarna till riket, det blev nästan omedelbart denna helt separata sak som förvandlades till denna subversiva kultröst, lilla minirörelse. "

I sista hand, Fyra stift skulle få ett slut, men enligt Schlossman har större delen av hans karriär varit resultatet av att "misslyckas uppåt" och följa hans tarm. Så hur kan du ständigt knulla så illa att du hamnar runt Kanye Wests inre krets? Schlossman berättar allt om det, värdet av att sälja ut och varför hans drömjobb fortfarande finns där ute.

Hur kom du igång i branschen?

Jag fick lite exponering [från min blogg] och det var då jag hade turen att erbjudas mitt första jobb, som var med BPMW. Det var min första riktiga satsning på mode och herrkläder på den här startpositionen, vilket var konstigt för mina föräldrar eftersom det är som, 'Åh, du är ta en lönesänkning för att gilla komma tillbaka och göra det här som absolut inte har att göra med den examen som du bokstavligen fick för ett och ett halvt år sedan? Men det var bra.

Därifrån hade jag turen att gå med i superteamet som de byggde på Gilt Man/Park & ​​Bond på den tiden som redaktör för sociala medier. Det var riktigt stort för mig; det här var jävla topp hashtag herrkläder, pojkeklubbtyp, som uppenbarligen var den värld som jag försökte komma in i och suga upp så mycket som möjligt. Om Nick Wooster är in och ut från kontoret ett skrivbord ifrån dig, kommer du att göra ditt bästa för att få den lilla kärnan du kan från den här killen som är en jävla legend.

När det började med sociala medier, vad innebar det?

Det var mycket tweeting - det var som, topp Twitter, när Twitter verkligen började ta fart... Det byggde ett varumärke innan folk var som, "Åh, du måste bygga ditt varumärke."

Vad var bloggen som du började med?

Det är fortfarande på sartoriallyinclined.blogspot.com. Det är så som alla mina handtag fortfarande är, vilket är som det värsta namnet genom tiderna. I definitivt höll på att rippa av The Sartorialist.

Det är roligt, tanken på herrkläder, hashtag herrkläder, nu - jag har varit där för varje våg och övergång, från '09 när folk var på Blogspot och Wordpress eller sina egna webbadresser som gör långformigt skrivande och kanske granskar saker, för att byta till Tumblr, vilket är typ av det här rent visuella inspirationskortet, till Twitter, vilket är supersnabbt och sedan till Instagram, som är allt visuellt på nytt. Jag har varit där för varje ebbe och flöde som har funnits, och jag tror att det är där mycket av min framgång är.

Så då hade du Fuck Yeah, Menswear, som började som en blogg och blev en bok.

Min kompis Kevin Burrows bodde i L.A., och han var som, det skulle vara roligt om det fanns något som Hipster Runoff lampooning denna super hyper-nörd kultur av herrkläder. Vi gjorde det anonymt, vilket verkligen hjälpte. Det blev mycket surr eftersom jag tror att folk trodde att det kanske var någon i modebranschen - "vem är det den vita riddaren inom modeindustrin som bränner ner hela muthafuckin -stället från inuti?"

Så småningom kom vi ut, men sedan fick vi ett bokavtal... Det hela var, jag vill bara få Kevin att skratta i byxorna och han försökte göra samma sak. Det var därför det var så insider: Det var som en nördvänner, och sedan blev det den här saken som var mycket större än vad vi kunde ha hoppats. Och det är i slutändan hur du får en bok som ingen köper eller läser.

Ni publicerade en hel ordlista med all slang, som på många år kommer att bli dubbelt så tjockt med allt nytt skit.

Det var min nästa fråga, för det verkar som om ordförrådet kring herrkläder bara ständigt utvecklas och förändras och är omöjligt att hänga med.

Som Jacob Gallagher en gång kallade det, ett Babels torn. Det är bara nördar som är nördiga om en sak, och kommer på nya sätt att få varandra att skratta genom absurdistisk slang eller sådant som adopteras från andra subkulturer som hip-hop eller vad som helst. Det är vansinnigt, och vi fortsätter definitivt allt det där. Du kan typ se Fyra stift som denna konstiga förlängning av Fuck Yeah, Menswear. Vi kanske tonade ner det lite eftersom ja, vi behöver annonsörer för webbplatsen eftersom vi behöver driva ett företag.

Varför byta karriär och gå in i redaktionen med Four Pins?

Jag var verkligen rädd och nervös för att ta det hoppet eftersom jag aldrig hade byggt något utanför mitt bloggande, men ingenting står på spel där. Om din blogg suger kan du inte bli avskedad, du har bara en taskig blogg. Men jag ville bygga något för att gå till BPMW, de var redan etablerade, och sedan gå till Gilt och Park & ​​Bond, jag är den lägsta killen i masthead med alla legender. Jag hade skrivit en bok, jag hade skrivit själv och jag var som, jag vill redigera andra människor.

Hur tog ni ihop det laget?

Det finns denna generation av killar som kommer i herrkläder, killar som Jon Moy, Jake Woolf, Jake Gallagher och Skylar Bergl - det liten galax av killar som är i min ålder som inte nödvändigtvis gick i skolan för det här, de får inte möjligheter till dem. Killar som kom från icke -traditionella vägar, men vet vad de är och älskar det, och lever det och andas det.

Och så hade du Fashion Bros.

Fashion Bros var coolt. Jag hade arbetat med James [Harris] på BPMW innan han kom till Komplex.

Ingen såg den. Det är därför vi ändrade oss. Ursprungligen var det bara vi som var idioter, men det var som, "Låt oss intervjua rappare för att kanske fler vill titta på ASAP Ferg och Migos uteslutande James och jag. "Och sedan tittade lite fler människor på det, men sedan stängde det så småningom ner.

I grund och botten har jag varit mycket framgångsrik genom att bara ha många misslyckanden över hela linjen.

Thöna Fyra stift var inte längre. Hur hände det? Var du redan på väg ut?

Komplex var inte säker på vad de skulle göra med det. Det var inte tillräckligt många som läste det för att motivera kostnaden för dem vid en viss tidpunkt, trots den rabiata typen av fanbaser som fanns på Twitter och i kommentarerna. Det var som en av de sakerna där de skulle ta hand om alla som ville stanna, och jag kunde definitivt ha stannat kvar. Sedan kom ytterligare ett tillfälle att prova på något utanför redaktionen så jag tog det. Det fanns inga hårda känslor eller något liknande. Jag känner att människor omotiverat demoniserar eller föraktar Komplex av någon anledning. Ett coolt tillfälle på Grailed kom och jag tänkte, fan, låt oss prova nästa sak.

Jag tror att det som gynnar mig är att jag alltid har varit det nya blodet, och det finns vissa människor som är intresserade av att jaga den typen av människor när de gör anställningar kontra någon som har en direkt koppling till branschen, lite nepotism skitsnack.

De betalar dig fortfarande för att driva Fyra stift Twitter -konto. Är det bara för att de har så rasande följare?

Jag tror att det bara är bra för märket. Det är problemet med Fyra stift: Fyra stift var detta riktigt coola märke som du inte kan kvantifiera, du kan inte sätta ett dollarskylt på det, det är bara en sak som folk gillar.

Nu är det bara frilansarbete som jag fortfarande tycker mycket om att göra, för det är det enda jag har byggt som är större än jag; att nå fler människor och den skiten är väldigt viktig för mig och konstigt kommer det att vara en del av mitt arv.

Tror du att att vara populär på Twitter har hjälpt dig professionellt?

Jag vet inte! Det är grejen. Jag kommer fan godkänna vad som helst. Jag är helt jävla slutsåld. Att vara slutsåld för mig är sjukt, men jag får aldrig de jävla möjligheterna. Så klart Jag är inte en Twitter -personlighet, för om jag var det skulle jag fan beställa lunch och betala för det nu.

Vad är du mest stolt över att ha gjort på Fyra stift?

Att ge en plattform till en viss typ av kille som jag själv, som är intresserad av saker, men inte tar det för allvarligt och är in i trender och vill prova nya saker. Låt oss bara skapa denna skylt för den här typen av killar att gå och knulla i kommentarerna och kanske se en cool sak att han är ska spara och köpa, läsa en uppsats om depression, titta på ett street style galleri, titta på ett par coola skor, skratta åt ett roligt skämt, läs en insiktsfull uppsats, titta på en vacker bild - jag vet inte om någon annan plats som verkligen hände för killar som är det mode-lutande.

Vad är det med Grailed som du var, "Jag vill jobba för dessa människor"?

En av mina gamla menswear -bloggkompisar hade jobbat där och han tog med mig in för att göra lite lite rådgivning, och sedan när jag var inuti och verkligen såg det här samhället som de är byggnad.

jag gjorde Fyra stift så länge och det var så häftigt, men så småningom blir det en rutin. Vi kom på vad som fungerade och jag fick jobba med många av mina vänner. Att kunna betala dina vänner är det bästa... Men jag kom precis till en punkt där jag ville förändra och tänka lite större.

Under de senaste åren har herrkläder sett en enorm ökning -

Det är vad alla fortsätter att berätta för mig. Verkar som det.

Har du varit på insidan så länge, har du sett några förändringar?

Jag säger inte att det är lätt att få ett jobb, men det finns fler möjligheter nu, för uppifrån och ner - oavsett om det är det ett stort företag eller som en entreprenör - det finns pengar att tjäna på herrkläder eftersom fler betalar uppmärksamhet. Jag tycker att det är fantastiskt för alla som försöker skära tänderna redan nu.

Så som du har förklarat din karriär verkar det som om du har -

Misslyckades uppåt? [skrattar]

Ja, misslyckades uppåt. Är det något du önskar att du hade vetat om att komma in i det?

Nej, jag skulle inte ändra någonting. Jag litade alltid på mig själv. Den största varan, tror jag, är individens smaknivå. Du kan lära dig om vad som är hett, vad som är trendigt, men en medfödd smaknivå-och jag säger inte att jag har någon gudliknande smaknivå eller något liknande. Men om du tror på din smaknivå, och du tror på de saker du bryr dig om och du tycker är värda och du jagar dessa saker och inte böjer dig i andras vilja människor som driver dig i en annan riktning - även om du inte är framgångsrik eller kanske inte lika framgångsrik - kan du fortfarande gå och lägga dig i vetskap om att du gjorde din egen sak och gjorde det själv sätt.

Så vad är kvar?

Tja, uppenbarligen skulle det vara mitt drömjobb att vara Kanye Wests personliga butler. Jag tror att om du skulle ha frågat mig innan detta Grailed -jobb, skulle jag ha sagt att jag skulle älska någon typ av övergripande kreativ varumärkesdirektörsroll, och det är en av anledningarna till att jag gick till Grailed för att de erbjöd den typen av placera.

Jag har heller aldrig varit en att gå företagets stege. Jag tänker inte på min karriär så, det är mer att jag får en känsla. Så jag vet inte vad som är nästa förutom att vara Kanye Wests butler, vilket skulle vara sjukt. Jag skulle göra det gratis imorgon. Sa upp mig från jobbet. 100 procent.

Bara gratis -

Bara berättelserna. Jag tror att det kommer att vara värt det.

Denna intervju har redigerats och sammanfattats för tydlighetens skull.

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.