För det senaste stoppet på henne resa genom New York Citys modescen i Vogue Storbritannien serier "Framtidens mode, "Alexa Chung spårar" normcore "-trenden till dess uppenbara ursprung: de komplexa sinnen hos varumärkeskonsulter och K-Hole-grundare Greg Fong och Emily Segal. (Se till att du har druckit ditt morgonkaffe innan du tittar. Deras förklaring av denna terms utveckling är... inte enkelt.)
Enligt Fong och Segal inspirerades K-Hole av trendiga prognosbyråer med stora namn som formgivare och företag betala tusentals dollar för information om marknader och trender som de försöker (eller borde försöka) trycka på in i. K-Hole påstår sig göra detta jobb annorlunda genom att ta reda på vad som är känslomässigt motiverande med trender, vilket ledde till byråns upptäckt av "normcore" ett ord/trend-vände-rörelse som Chung en gång beskrivs för Fashionista (med en antydan till hennes signatur sarkasm) som "det mest kränkande", och tillägger, med viss allvar, "Det är konstigt när du bara finns och människor utanför det samlar dig och tar bort alla unika vibe du trodde dig hade. "
Även om Fong och Segal ville att "normcore" skulle beskriva en form av "coolness" snarare än en klädstil, åt modevärlden upp den nya termen och det vände sig snabbt till en vad de kallade en "mega-meme". Chung ifrågasätter varför det slog så hårt med industrin och de två tror att det beror på att mode är överdrivet, hackneyed ordförråd. Deras resonemang kan ha en poäng: 2014 var "normcore" så, er, normalt i våra vardagliga tal att det var en tvåa i Oxford English Dictionary's "Word of the Year" -lista. "Normcore" var bunden med "bae" medan "vape" tog topplatsen, så det är det.
Chung avslutar sitt samtal med Fong och Segal genom att försöka hjälpa dem att bestämma nästa rörelse på mode. Serievärden föreslår riktigt stora ärmar. (Chung nämner också att hon ständigt tillfrågas om trender och inte tror att de finns.) "Jag känner att riktigt stora ärmar är här", svarar Fong. "Nej, på riktigt stora ", säger Chung.
Se hela det andra avsnittet ovan, där Chung också fördjupar sig i mode -PR -världen genom att chatta med Brian Phillips, grundaren av Black Frame.
Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.
Hemsida bild:Alexa Chung med grundarna av K-Hole i "Future of Fashion." Foto: Screengrab/Vogue.com Storbritannien