Rulla ner för uppdateringar av den här historien.
Även i ett detaljhandelslandskap fullt av osäkerhet verkar det som att allt som Alexa Chung beröringar-åtminstone mode-blir till guld. Modellen med flera bindestreck har samarbetat med massivt populära samlingar med liknande Madewell, AG, Superga, Marks and Spencer och skönhetsmärket Eyeko; hon har fungerat som en musa för lyxmärken inklusive Chanel och Longchamp; och hon inspirerade en av de mest anmärkningsvärda "It" -påsarna under det senaste decenniet, Mulberry "Alexa".
Med hela sin branschkänsla och enastående stilkänsla är det inte konstigt att designers, redaktörer och återförsäljare ständigt uppmanar henne att samarbeta, men med alla de erfarenheter bakom kulisserna som hon har fått genom åren var det oundvikligt att hon så småningom skulle ta saker till sig händer. Ange Alexachung, hennes kommande avancerade samtida varumärke som debuterar i maj 2017.
Enligt ett meddelande kommer det första sortimentet att innehålla kvinnors klädsel (denim, dagkläder och kvällskläder), tillbehör som skor och smycken, som liksom "permanent", som Chung beskriver som "daglig lyx". Hon har redan ett antal internationella återförsäljare ombord, som Selfridges, Galeries Lafayette, Matches Fashion, MyTheresa och Ssense, samt en helt ny e-handelssajt som kommer att innehålla en blandning av detaljhandel och redaktionell innehåll.
Självklart går Chung inte ensam: Hon har utsett Edwin Bodson, tidigare Haider Ackermann, som verkställande direktör, samt ett komplett designteam för att hjälpa hennes vision att leva. "Jag har haft turen att ha hittat ett underbart lag från olika hörn av mode industrin och bortom för att hjälpa till att förverkliga min vision och göra denna livslånga dröm till verklighet, säger Chung i ett påstående. "Vi hoppas kunna ge dig bärbara, coola kläder som du kan leva i och älska, samtidigt som du utforskar det sartoriska förhållandet mellan maskulinitet och kvinnlighet, något som har varit en hörnsten i min personliga stil sedan jag var gammal nog att klä mig själv. "
Oavsett om det är Aran stickade tröjor, söta minikjolar eller herrkläderinspirerade kostymer, ser Chungs signatur ut-ibland high-end designer, ibland enastående vintage-missa aldrig att landa henne på våra bäst klädda listor här på Fashionista. Vi kan inte vänta med att äntligen kunna ha hennes mönster hängande i våra garderober.
UPPDATERING, 8 maj 2017: Vi är mindre än en månad kvar från den officiella lanseringen av ALEXACHUNG, Alexa Chungs första likadana modemärke, vilket innebär att reklamen för hypebyggande är på god väg. På måndagen kom en ny video med titeln "ALEXACHUNG Dressage" på YouTube, med Chung i huvudrollen som en ryttare, liksom en majestätisk vit häst. Det filmiska klippet ger inte bara massor av stilinspiration - tack vare Chungs orörda ridkläder och vackra hårbåge - det kulminerar med den officiella avslöjandet av märkets logotyp, kvar i sanden efter att Chung och hennes häst slutfört sin rutin. Se hela klippet nedan och håll ögonen öppna för debuten av ALEXACHUNG när det släpps den 30 maj.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.