Foto: Imaxtree
Under de senaste åren har mycket sagts om den ständigt ökande roll sociala medier spelar i en bloggare eller "influencer's" karriär. I juni 2014, Alyssa ställde frågan: "Dödar Instagram bloggar om personlig stil?" Hennes rapportering visade att det är det, på många sätt - och det var för nästan två år sedan. Sedan dess, Instagram har blivit ännu mer ett djur, med många anmärkningsvärda smakmakare som slår miljonföljaren och andra helt klart flyttar fokus från sina webbplatser helt och hållet. Vissa har till och med landat tidningsomslag och partnerskap med stora budgetar i processen.
Som det visar sig är det mindre behov av bloggare att jämna ut ha en blogg än någonsin tidigare - från en marknadsförares perspektiv, åtminstone. I Mode- och skönhetsmonitor's senaste guide, med titeln "How to Work With Fashion and Beauty Influencers", avlägsnar New York- och Londonbaserade medieföretaget uppfattningen att för en marknadsförare som vill samarbeta med en påverkare, en smart, väl genomförd Instagram-närvaro allt utom utesluter behovet av en blogg. "Skulle du säga att en bra Instagrammer som inte har en blogg är bättre än en Instagrammer med färre följare men med en blogg", frågar rapporten?
Om Instagrammerns #varumärke är bra och får högt engagemang, kan en blogg vara föråldrad. "När det gäller influencer -marknadsföring är sammanhanget kung", förklarar monitorn. "Influencers kan ha en hög följare/läsekrets, men om deras publik inte är relevant för ditt varumärke spelar ingen av det någon roll. Om påverkaren bara finns på Instagram, men har en mycket engagerad, mycket lyhörd publik som resonerar perfekt med ditt varumärke, då är det personen för dig, oavsett om de har en blogg. "
Detta skulle i teorin inte tjäna som någon överraskning, särskilt med tanke på att vissa influencers - som i, We Wore What's Danielle Bernstein - kan få betalt $15,000 eller mer för ett enda sponsrat Instagram -inlägg. Men det är visserligen lite häpnadsväckande att se bloggar misskrediterade på ett så kortfattat sätt. Det handlar dock mindre om att blogga som yrke, eftersom det handlar om varumärket: Om en påverkares sociala medier är bättre indikator på sitt eget varumärke - och därmed en bättre matchning för det företag som han eller hon samarbetar med - en webbplats är onödigt. Idag tjänar inte Instagram ett liknande (om inte identiskt) syfte som den personliga stilbloggen gjorde även för fem år sedan?
Men en "sociala medier som följer [är] inte allt för att förstå påverkarens styrkor", säger guiden - äkthet och likbarhet spelar också roll - men från en affärsperspektiv är ens antal följare en omedelbar indikation på en påverkares räckvidd och säljkraft, och är mycket lättare att mäta än en personlig webbplats eller blogg.
"Marknadsförare måste förstå var deras målgrupp är och vad de hoppas uppnå med varje samarbete", säger guiden. "Om påverkaren har en hög räckvidd och pratar direkt med din målgrupp, är det en vinn-vinn."
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.