Efter att ha erövrat Instagram-flöden, sexsiffriga annonskampanjer och det en gång skeptiska branschetablissemanget, är mode det mest kraftfulla påverkare vänder sig till en ny gräns: YouTube.
Under de senaste månaderna har många stora namn bloggare har ökat sina ansträngningar på videoplattformen och riktat resurser mot att ta fram shoppingtransporter, resedagböcker, intima dagliga vloggar, och skönhetsstudier, som svar på vad experter säger är början på ett skifte i vad både varumärken och publik vill ha från innehållsskapare.
I december, Chiara Ferragni - som har toppat Fashionistas lista av de mest inflytelserika personliga bloggarna i två år i rad - lanserade en ny serie som heter "Chiara Doing Things" på henne samma kanal. Den visar 29-åringen galavanting över hela världen, vistas på femstjärniga hotell, skjuter tidningsomslag och ge rundturer i hennes rymliga klädkammare-med andra ord, hålla fast vid sin signatur hashtag, #TheBlondeSaladNeverStoppar. Till skillnad från videorna på hennes andra kanal,
Den blonda salladen, som snedvrider mer mot professionellt producerat redaktionellt och annonsmässigt innehåll, verkar de tre avsnitt som hittills laddats upp splittras från iPhone och GoPro -bilder och överlappar ibland med innehåll som tidigare publicerats i Ferragnis Instagram Stories, den försvinnande foto- och videofunktionen som lanserades i Augusti.Danielle Bernstein av Vi bar vad började arbeta med ett par av hennes videografvänner för några månader sedan för att börja producera vanlig YouTube innehåll, varav det mest framgångsrika har varit en shoppingtur och en video av hennes vardagliga smink rutin. Tidigare säger hon, "Jag har alltid hållit mig borta från att göra en YouTube -kanal eftersom jag verkligen ville att det skulle vara något som var rent och vackert och bra gjort, och jag var bara inte redo att ägna tid till det under de senaste åren. "Efter att ha märkt ökningen i engagemanget kom den här typen av videor bakom kulisserna på Snapchat och Instagram Stories, men hon uppmuntrades att ta hoppa.
Även med professionell hjälp säger hon att videorna tar lång tid att producera - en till två timmars fotografering, plus planering, skrivning och redigering, för videor som mestadels tar cirka fem till åtta minuter. Men de möjligheter de presenterar gör det värt de extra resurserna.
"Jag tror att jag är mycket bättre på video än jag ligger bakom ett stillbild", säger hon. ”Jag har så mycket mer personlighet att visa att jag inte tror att mina följare alltid får se - och uppenbarligen har Snapchat och Instagram Stories tillåtit det mycket mer, men det här är bara ett annat sätt visa det."
Enligt James Nord, grundare av influencer-marketing plattform Fohr -kort, YouTube kan vara en lukrativ plattform för innehållsskapare, och även om skönhetsutrymmet redan är överfullt med vloggare som har miljontals prenumeranter och har högsta dollar för produktrecensioner och placeringar (för att inte tala om de som har gjort kampanjer med märken som Maybelline och Omslagsflicka), är mode fortfarande ett område som är moget för nya personligheter och ett område där märken alltmer vill spendera sina marknadsföringsbudgetar.
Även om videokampanjer kanske inte är så vanligt förekommande i modeutrymmet än, så resonerar han: "Om du tittar på karaktären av hur dessa saker växa, det var samma position varumärken var i för tre eller fyra år sedan med influencers - de var en liten del av en mycket större kampanj. Men nu är påverkarens del av kampanjer ganska stor, eller så är det huvuddelen av dessa märkes kampanjer. Så jag tror att om ett år eller två kommer det att bli ett mycket annorlunda samtal. Jag tror att de modebloggare som investerar tid och energi nu i sina YouTube -kanaler nu kommer att vara mycket väl positionerade för att förbli relevanta i framtiden. "
Reesa Lake, senior vice president för varumärkespartnerskap på Digitala varumärkesarkitekter, ett talanghanteringsföretag för digitala influencers, håller med om att möjligheterna för bloggare att expandera bortom deras ursprungliga omfattning bara växer. "Jag tänker tillbaka på sex år sedan när vi först började representera talanger, och varumärken och talanger stannade mestadels i sina banor: modemärken ville jobba med modeinfluencers, skönhetsmärken ville jobba med mer traditionella skönhetsbloggare, säger hon säger. "Men de raderna har definitivt suddats ut. Jag tror att sättet som varumärken arbetar med talang verkligen har förändrats, och de vill nå olika målgrupper genom den typen av innehåll. Allt går tillbaka till berättandet: Hur skapar dessa påverkare meningsfulla berättelser och kan göra det på YouTube? "
Även om listan inte är lång, finns det några i modeutrymmet som har producerat videor i åratal, och som därmed har ett försprång när det gäller publikstorlek och lojalitet. Chriselle Lim av The Chriselle Factor har över 700 000 prenumeranter och hennes bäst presterande videor, inklusive "Mina 7 hudvårdshemligheter" och "10 sätt att se längre ut" har fått över en miljon visningar. Wendy Nguyen av Wendy's Lookbook, under tiden, har över 650 000 prenumeranter och några certifierbart virala videor till hennes namn; "25 sätt att knyta en halsduk på 4,5 minuter" har setts mer än 38 miljoner gånger. Eftersom YouTubes publik tenderar att vara mycket mer engagerade i innehåll än antingen Instagram -följare eller bloggläsare, Lake notes, kan dessa siffror översättas till lukrativa affärer.
För nyare aktörer är tricket att hitta en nisch som är sant för deras varumärke samtidigt som fans ger möjlighet att upptäcka nya aspekter av deras personligheter. Jenny Cipoletti av Margo och jag lanserade sin kanal på allvar 2016 och åtog sig att lägga upp minst en video per vecka för att dra nytta av plattformens algoritm. Till skillnad från mer off-the-cuff-innehåll har hennes videor en redaktionell känsla, med vanliga serier-Deskside Diaries, The Beauty Edit, My Style och hennes nyligen lanserade bakom kulisserna Vloggar -och stiliserade bilder (mycket av det producerade, säger hon till mig, i den provisoriska studio som hon och videografen Tim & Co har skapat i sin matsal tack vare fönstren från golv till tak).
"Jag tycker att det är så viktigt som påverkare att hålla fingret på pulsen för vad som händer härnäst", säger hon om varför hon ägnar så mycket tid varje vecka åt kanalen. "Du vill vara framtidsinriktad. Instagram har en speciell plats i alla våra hjärtan, men det vi inser mer och mer är det våra läsare vill lära känna oss på en mer personlig nivå, och det uppnås genom video."
Denna anpassningsförmåga kommer sannolikt att vara en avgörande faktor för att bloggare kan skapa en varaktig karriär, särskilt när digitala kramar alltmer styr vilken typ av media allmänheten konsumerar. "Facebook har en enorm mängd makt när det gäller hur människor konsumerar innehåll", förklarar Nord. "Så om de ska skicka video, då pratar du om hundratals miljoner människor varje dag för vilka video blir en större del av deras liv, och foton blir en mindre del av deras liv, och läsningen blir ännu mindre en del av deras liv liv. Sedan, som påverkare, måste du åka den trenden och förstå att det kan vara en potential att tanken på att läsa ett blogginlägg om fem år blir galen. Så jag måste flytta in i videon bara för att världen med långt skrivet innehåll och foton snabbt försvinner. Det växer eller dör, i huvudsak. "
Att lyssna på feedback från läsare är också viktigt, och högproducerat YouTube -innehåll passar inte alltid bäst för varje publik. "Vi har snabbt insett att läsarna föredrar den råa realtidsvideon på Instagram Stories och Snapchat", säger Arielle Charnas av Something Navy, som började lägga upp "SNTube" -videor till sin kanal förra månaden. "Vi hoppas kunna hitta en bra balans och kunna leverera fler vloggar som gör att människor kan följa med på dagen i livet." Öppenhet och öppenhet spelar extremt bra på YouTube - titta bara på de tiotals miljoner visningar som skördats av skönhetsvloggare som har avslöjade kronisk akne eller talat om kamp att leva med funktionsnedsättning -men de kan vara en svår anpassning för en influencer som har byggt en karriär på att skapa perfekt komponerade outfitfoton och projicera en tillgänglig men ändå ambitiös bild.
Men, säger Nord, obehaget kan leda till bredare framgång. "Det är verkligen lätt att titta på modeinfluencer och känna som: du lever inte i verkligheten. Du får bara allt detta gratis, du reser runt i världen och bor på femstjärniga hotell. Det är lätt för vrede att börja bygga. Men jag tror att YouTube är en chans för modeinfluencers att humanisera sig lite och prata om sitt förflutna, prata om deras nuvarande kamp, och bara vara mer av en 'person'. Det finns en affärsmässig anledning att vara mer sårbar och ärlig och öppen. "
Hemsida foto: Victor Boyko/Getty Images för Fenty Puma
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.