Prada hösten 2016. Foto: Imaxtree
Prada förstörde många av sina investerares helger på fredagseftermiddagen och släppte sina försäljningsresultat för 2015 inför en mer ingående presentation på måndag morgon. Följande flera perioder av en avtagande tillväxt såg försäljningen 8 procent (vid konstanta växelkurser), medan vinsten sjönk 27 procent till 330,9 miljoner euro (377 miljoner dollar) - gruppens lägsta på fem år. Aktiekurserna hade sjunkit 7,8 procent på måndagsmorgonen.
Prada pekade på samma fråga det har mötts under de senaste åren: Asien, dess största marknad. Med undantag för Japan, där nästan varje lyxmärke ser en konstant tillväxt, säger Prada att det har skadats av prissättningen skillnader, kinesisk börsvolatilitet och låg fottrafik i butiker i regionen, vilket alla bidrar till en minskning med 16 procent i försäljning. Tillväxten var starkast i Europa, där intäkterna ökade med 5 procent.
Asien är dock inte Pradas enda problem. Försäljningen av lädervaror (dvs. handväskor), företagets största kategori, minskade med 10 procent. Försäljningen av handväskor var särskilt låg i Asien, och amerikansk partihandel fortsatte också att vara ett problem: försäljning till tredje part detaljhandeln sjönk med 21 procent i konstanta växelkurser, medan detaljhandeln (i Pradas egna butiker) sjönk 5 procent. Som vanligt var försäljningen på Prada (ned 7 procent för året) långsammare än koncernens andra märken. Miu Miu ökade med 1 procent medan skomärket Church's ökade med 7 procent.
Så hur kommer Prada att öka verksamheten under 2016? Dess resultatpresentation pekade på fokus på kundupplevelse och digitala initiativ. Det planerar att bygga ut sin egen e-handelsinfrastruktur, expandera till fler länder och utöka kategorierna som är tillgängliga online. "Se nu, köp nu" kommer att fortsätta att implementeras i viss kapacitet, som det var via två handväskor på Pradas höst 2016 -utställning. Det kommer också att bli ett stort tryck för sociala medieprojekt och andra metoder för "innovativ kommunikation". Förhoppningsvis kommer det att räcka för att vända på saker och ting under de kommande månaderna.