Foto: Vincent Isore/IP3/Getty Images
Det var bara tre månader sedan - nästan i dag - det H&M rapporterade en ökning i försäljningen; tillbaka i juni överraskade den svenska detaljhandelsjätten sig med en 10 procents vinstökning under sitt andra kvartal, jämfört med samma period förra året. Men som vi både vet och skriver om outtröttligt på den här webbplatsen är detaljhandeln en ojämn och rörig verksamhet, och den fortsätter bara att bli mer volatil när 2017 marscherar. Om detta har lärt oss något är det att inget märke är säkert - och tydligen inkluderar det nu H&M.
På torsdagen rapporterade snabbmodehandlaren sitt resultat för tredje kvartalet för de tre månader som slutade den 31 augusti, och det gjorde de inte se bra ut: H&M: s sista period sjönk med 20 procent i nettoresultatet och ringde in på 3,84 miljarder svenska kronor (eller ungefär 471 dollar) miljon). I en resultatrapport hänförde H&M den minskningen till ett antal faktorer, inklusive en "reducerad fotfall till butiker på flera av [sina] etablerade marknader, "för vilka H&M" inte helt kompenserade " uppkopplad. Att H&M upplevt en minskning av gångtrafiken är naturligtvis ingen överraskning; Vi har sett det över hela linjen och runt om i världen, eftersom fler och fler återförsäljare slutar med tegelverk.
Det kan också ha blivit lite för upphetsad över sin säljstrategi. Det rensade ut slutet av säsongen, ja, men det gav ingen vinst. "Genom vår aggressiva sommarförsäljning lyckades vi förbättra lagerpositionen", kommenterade VD Karl-Johan Persson. "Detta bidrog till att höstkollektionerna fick en bra start, även om försäljningen avtog något mot slutet av september."
H&M: s onlinebutik öppnar på två nya marknader under 2017 - Filippinerna och Cypern - och det är utöver de sex onlinemarknader där den redan har öppnats i år; att expansionen kommer att fortsätta under 2018. Det driver fortfarande på sina erbjudanden också, med nya butiker planerade för Kazakstan, Colombia, Island, Vietnam och Georgien (landet) och 2018, Uruguay och Ukraina.
Det ser ut som att H&M är bekant med sina brister och som ett resultat förväntar sig att öka sin online -försäljning med "minst 25 procent per år framöver."
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.