Denna nya online -återförsäljare kombinerar shoppare med skönhetsmärken som anpassar sig till deras värderingar

Vi lever i en tid då stora företag utsätts för sprängning - för problematiska arbetsmetoder, problematiskt ledarskap, problematiska politiska tillhörigheter, problematisk hållbarhet praxis, you name it. Och konsumenterna ifrågasätter alltmer var och hur de spenderar sina pengar.

Lyckligtvis för skönhetsbutiker råkar det också vara en högtid för indieskönhet varumärken, varav många är BIPOC-ägda och drivs av principer om inkludering, filantropi och lyft upp marginaliserade människor. Men att analysera de många (många) framväxande etiketterna på marknaden-och bestämma vad deras värderingar är-kan vara komplicerat och tidskrävande. Stiga på Geenie, en ny e-handelsmarknad grundad av författaren och marknadsföringsveteranen Chana Ginelle Ewing, som försöker para shoppare med indie-skönhetsmärken som förkroppsligar deras värderingar.

Lansering på måndag med slagordet "sätt dina pengar där din mun är", försöker Geenie göra inköp från företag vars övertygelse stämmer överens med dem som innehas av kunderna enkla, samtidigt som de bygger en gemenskap kring värderingsdrivna företag. Konceptet är en utveckling av Ewings tidigare abonnemangslåda, GeenieBox.

Geenies produkterbjudanden kommer från "BIPOC och andra kulturtillverkare", vilket säkerställer att kunderna vet vem de stöder när de köper. Vid lanseringen börjar plattformen visserligen liten, med fokus särskilt på kategorin läppfärg och erbjudande urval från bara fem märken: Hi Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty och Gold Label Kosmetika. Men detta, betonar Ewing, är i hög grad början.

Den samhällsbyggande komponenten är också kärnan i Geenies uppdrag. Från lanseringen kommer det att göra det möjligt för shoppare att få kontakt med andra likasinnade konsumenter och engagera sig i innehåll, inklusive "Ask Me Anythings" med varumärken och utbildningsresurser om antirasism, etisk shopping och Mer.

Inför Geenies debut tog Ewing - som fungerar både som Geenies grundare och VD - lite tid att chatta med Fashionista om varför världen behöver en plattform som hennes just nu. Läs vidare för höjdpunkterna i vår diskussion.

relaterade artiklar
Pull Up for Change Grundare Sharon Chuters uppdrag att bygga en antirasistisk skönhetsindustri har just börjat
425+ Svartägda och grundade skönhets- och wellnessmärken att känna till
Möt BREAD, det svartägda australiensiska Curl-Care-märket som kommer att störa Sephoras hårgång

Berätta lite om din yrkesbakgrund och hur det ledde dig till att skapa Geenie.

Jag ser mig själv som en kulturell entreprenör. Jag är besatt av att bygga en intersektionell värld, och jag har alltid vetat att jag ville föra in denna passion i mitt arbete på ett kreativt sätt. Det är verkligen viktigt för mig att alla i mitt arbete centrerar mångkulturell publik och berättar historier om en intersektionell publik. Jag startade mitt eget digitala marknadsföringsföretag, littbigGirl+Co. att fokusera på marknadsföring för Oscar-nominerade och Emmy-prisbelönta multikulturella filmer.

Jag är också författare. Min första bok, "En ABC för jämlikhet, "släpptes i höstas och är nu i sin tredje tryckning. Utöver allt detta självfinansierade jag ett prenumerationsföretag med svarta kvinnor som hette GeenieBox, vilket blev föregångaren till Geenie. När jag utvecklade GeenieBox såg jag möjligheten att inte bara tillhandahålla produkter och lyfta varumärken som var BIPOC-grundade, utan att skapa en hel gemenskap kring denna idé om värdebaserade inköp. Jag är glad att äntligen få dela det med världen.

Hur skulle du kort beskriva Geenie, dess syfte och uppdrag?

Geenie är en kuraterad skönhetsmarknad som speglar dina värderingar. Vi bygger en shoppinggemenskap som parar oberoende skönhetsmärken med konsumenter som vill köpa utifrån deras värderingar. Genom att kurera ett urval av värderingsdrivna varumärken, frånkulturella märken-grundare över ett spektrum av olika bakgrunder, BIPOC, HBTQ+, funktionshinder, ålder och så vidare-till hållbart framtagna och inkluderande design rader. Vi driver multiplikatoreffekten av konsumentaktivism genom skönhet.

Vilket gap såg du på skönhetsmarknaden som du hoppas kunna fylla med Geenie?

Vårt uppdrag är att skapa en gemenskap som inte bara gör shopping för skönhetsprodukter reflekterande, inspirerande och roligt, utan också kraftfullt centrerar intersektionalitet.

För våra märken finns det några smärta som vi vill ta upp: Distribution är fortfarande en stor fråga för små skönhetsmärken, särskilt med begränsade marknadsföringsbudgetar. och det måste finnas en plats för uppstartade direkt-till-konsumentmärken för att få kontakt med konsumenterna och få värdefull feedback och insikter.

För konsumenterna strävar vi efter att vara en engagerande upptäcktsplattform för att hitta de märken som passar din estetik och din vision för världen. I slutändan är vårt mål att skriva om skönhetsberättelsen, centrera dem som annars har mindre resurser (varumärken) och förbises (shoppare).

Tror du att folk tänker mer på sina inköp än tidigare när det gäller att forska och undersöka företag för att se till att de överensstämmer med sin övertygelse innan de handlar?

Idag, mer än någonsin, förstår kunderna att hur och var de spenderar sina pengar kan få verklig ekonomisk påverkan. Jag tror att konsumentaktivismens ålder har accelererat: i kölvattnet av ett år som onekligen har avslöjat skillnaden mellan vita och svarta Amerika, vita och icke-svarta POC-medborgare vaknar till förståelsen att alliering kräver kontinuerlig handling.

Svarta människor har arbetat med detta i åratal, och nu går icke-svart folks med i festen-organiserar listor över Svartägd företag och bestämmer sig för att flytta förbi Amazon. Människor har tröttnat på de grova obalanser som kvarstår och en sak som vi alla kan göra är att tänka på hur, var och med vem vi spenderar våra pengar.

Berätta om gemenskaps- och innehållsaspekterna för Geenie. Varför är det viktigt för dig att inkludera det som en del av en e-handelsplattform?

Det var viktigt för oss att shoppare inte bara kan handla de utvalda märkena utan också kommunicera med andra samvetsgranna skönhetsentusiaster för att lära sig och växa på sin avsiktliga shopping resa.

Vi tror att shopping för dina värderingar är en livslång strävan och övning och ett uttryck för vem du är. Så vi ville skapa en kraftfull gemenskap där människor kan hitta de resurser, stöd och inspiration de behöver.

Hur hoppas du att Geenie kommer att förändra skönhetsindustrin som den ser ut nu? Vilka samtal, om några, hoppas du att det kommer att starta bland skönhets grundare, märken, chefer och konsumenter?

Som svart, queer kvinna är mitt uppdrag med Geenie att skapa ett kraftfullt och meningsfullt utrymme för intersektionalitet inom skönhetsindustrin och utanför. För många gånger har ”inkluderande” marknadsföring, ofta styrd av mestadels vita team av marknadsförare, lett till förståelse för publiken som är endimensionell och reducerande. En förskjutning mot en intersektionell lins kräver att marknadsförare tar sig tid att förstå subtiliteter, rikedom och nyanser av traditionellt underordnade publikens identitet och värdesystem, och sätter press på företag att tillhandahålla produkter, tjänster och möjligheter som justera.

Förändring kommer från handling. Så genom att använda våra kollektiva dollar för att stödja varumärken som stärker de människor som oftast lämnas utanför skönhetsindustrins närsynt blick, varumärken som leds av dem som utövar missionsdrivet företagande, vi kan skapa en värld som speglar de värderingar vi dela med sig.

Vilka utmaningar har du mött med att lansera Geenie i en pandemi?

Trots att svarta kvinnor startar företag snabbare än någon annan grupp, trots att svarta kvinnor är de enda ras eller etnisk grupp med mer företagsägande än sina manliga kamrater, har färre än 60 svarta kvinnor samlat in 1 miljon dollar för sina företag. Så det finns några verkliga systemiska utmaningar att övervinna, och jag tror att det är viktigt att erkänna att svarta kvinnliga grundare som jag har att göra med dessa frågor utöver den extra stressen att starta ett företag under en pandemi, efterföljande lågkonjunktur och nationellt ögonblick lopp.

Så makrofrågorna och fundraising -utmaningarna finns där; men jag är upphetsad och driven av denna vision och otroliga marknadsmöjligheter. Och tacksam över att ha samlat ett otroligt team och rådgivare för att gå distansen.

Hur valde du de märken som Geenie säljer? Hur granskas de och vilka kvalifikationer behöver de uppfylla för att bli godkända?

I slutet av dagen startade jag Geenie för att flytta in pengar i fickorna på fler svarta och bruna människor. Så vi centrerar varumärken som är svartägda. Som sagt, intersektionalitet är kärnan i allt vi gör, så vi vill vara säkra på att varumärkena på vår plattform är representativa för en mängd identiteter och upplevelser. Geenie är kultur-först och framåt, så vi kommer att sträva efter att belysa en rad bakgrunder och unika historier.

Vi är också en plattform för upptäckt, så vi vill kämpa för indiemärken. Om ditt varumärke är litet, bara börjar eller vill expandera sin publik och dra nytta av en gemenskap av människor som vill shoppa med avsikt, letar vi efter dig.

Vilka planer har du för Geenies framtid?

Idag erbjuder vår marknadsplats en handfull läppstift från en mängd olika kulturägda indie-skönhetsmärken. Vi bestämde oss för att fokusera på läppstift innan vi lade till andra produktkategorier på grund av produktens roliga karaktär och det stora utbudet av färger och finish.

Vi kommer att växa till andra produktkategorier, med feedback och input från vårt samhälle.

Denna intervju har redigerats för tydlighetens skull.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.