Ralph Lauren var inte det enda framstående varumärket som (smart) utnyttjade onlinemediala publik när de sprider medvetenhet om bröstcancer den här månaden. På onsdagen var Bloomingdale's, tillsammans med Estée Lauder -företagens kampanj för bröstcancermedvetenhet 2010, värd för ett världsomspännande evenemang på sociala medier som gynnar bröstcancerforskningsstiftelsen. I år deltog en handfull bloggare genom att återskapa kampanjens signaturvisuella. Elizabeth Hurley (Estée Lauder talesmodell) och Evelyn Lauder, Senior Corporate Vice President för The Estée Lauder Companies och grundare och ordförande för The Breast Cancer Research Foundation, tog vänligen en stund att prata med oss om kampanjen och den enorma inverkan den har gjord.
Först och främst var Evelyn och Elizabeth två av de mest glamorösa människor jag tror jag någonsin har sett i verkligheten. Evelyn bar svart spets Oscar de la Renta och Elizabeth var utrustad i hetrosa Badgley Mischka. Deras smink var naturligtvis oklanderligt. Vad som verkligen var imponerande var dock att deras engagemang för att se bra ut bleknade i jämförelse med allt de har åstadkommit med den här kampanjen. Evelyns BCRF är den verkliga affären. Det är därför det rosa bandet finns (De har gett bort över 110 miljoner från och med i år) och varför Empire State Building, tillsammans med flera andra landmärken runt om i världen, har tänts rosa.
Om varför hon startade kampanjen 1992 förklarade Evelyn: "Jag var så imponerad av framgången med AIDS -aktivister och den publicitet som de kunde få att jag sa att vi borde göra något som väl. Så det var väldigt viktigt för redaktörer som dig själv att skriva berättelser om brösthälsa och det berörde en nerv hos läsarna. Det tog ett tabubelagt ämne i det fria och det har förändrat liv. "
En stor del av årets evenemang var införlivandet av bloggare. "De har en enorm räckvidd", sa Evelyn, "och vi känner att vi måste fortsätta att utöka möjligheterna att ge mer information till fler och fler kvinnor varje år. Människor bloggar mer än de läser tidningar. "Om hur man gör dessa händelser och ser ut kan faktiskt göra en skillnad, förklarade Elizabeth, "Vi gör personliga framträdanden, vi signerar produkter och det fungerar fantastiskt eftersom vi kan få folk inblandade. Den här gången ber vi folk att twittra om det. Vi skulle älska dem att berätta för sina vänner att de ska hämta ett [gratis] rosa band eller kanske köpa det som jag har på som är tolv dollar femtio. Det är ett minnesmärke. Det är prisvärt och det är vackert. "
Det var riktigt vackert. Och så var det enorma rosa arrangemanget av skönhetsprodukter i begränsad upplaga. Evelyns favorit var en uppsättning läppstift på 25 dollar. Elizabeth föredrog en uppsättning av två dubbeländiga rosa läppglans med en rosa väska, också $ 25. Hon gjorde också ett sojavaxljus, vilket jag älskade. Intäkterna från alla Pink Ribbon -produkter kommer att gynna The Breast Cancer Research Foundation och är en del av Bloomingdales årliga "Pink" -kampanj som hittills har samlat in över 1,4 miljoner dollar för BCRF.