"Folk vill ha distraktion. De vill ha något som känns som en känsla av normalitet just nu. Men det är att hitta en balans mellan att kunna ge en liten flykt men också att vara realistisk om situationen. "
Det har funnits många trådar till samtalet om hur modeindustrin har reagerat på Covid-19 pandemi globalt. Det finns de ekonomiska konsekvenserna, händelsens avbokningar, de enskilda donationerna för att bekämpa sjukdomen. Det finns detaljhandelns nedläggningar. Det finns osäkerheten kring framtida affärer. Vi har sett märken slå in deras tillverkningskapacitet att hjälpa när de kan. Och när mångas dagliga verkligheter fortsätter att förändras, har de med en plattform använt det för att ta med sig det uppmärksamhet på folkhälsans insatser, samtidigt som man skapar en online-community för dem som är självisolerade hemma.
Chiara Ferragni - en av de största modeinfluensörerna globalt, med nästan 19 miljoner följare på Instagram - har skrivit om livet i lockdown i Italien, betonar vikten av social distansering för att förhindra spridning av coronaviruset, liksom henne kläder. (Hon och maken Fedez också
startade en insamlingskampanj för italienska sjukhus.) All the Pretty Birds's Tamu McPherson, som också är baserad i Milano, skrev om upplevelsen för Grazia Storbritannien och de Telegraf, samtidigt som hon fortsätter att dela mode- och skönhetsinlägg på hennes flöden.När sjukdomen fortsätter att sprida sig globalt och mer osäkerhet om vad som händer efter, hägrar en nästan existentiell fråga över många innehållsskapare i branschen - påverkare, ja, men också redaktörer och författare (de på Fashionista HQ ingår): Ska vi ens prata om mode och skönhet rätt nu? Det är något som har kommit upp i konversation online (du vet, med fler som väljer att stanna inne). Vissa med större följor har tagit det till sina flöden och Instagram Stories, väger vad som är lämpligt, vad som inte är och vad den bästa vägen framåt är.
När vi talar med några amerikanska influencers dyker det upp några vanliga teman-som hur det finns en oro att posta på för det första, att prata om allt som inte är relaterat till den pågående folkhälsokrisen skulle förekomma som okänslig. Vad många medger är dock att deras följare fortfarande vill ha innehållet som tog dem dit i första hand.
"Folk vill ha distraktion. De vill ha något som känns som en känsla av normalitet just nu, säger Nicolette Mason. "Men för mig är det att hitta en balans mellan att kunna ge en liten flykt men också att vara det realistiskt om situationen - och att, nej, mode är inte det viktigaste att diskutera just nu. Bara att ha lite mer nyans i de samtalen, totalt sett. "
Var fick du detKaren Blanchard säger att utgången förblir densamma, men tonen har förståeligt nog förändrats. "Det här är mitt heltidsjobb. Jag publicerar innehåll för livet. [Nu] när jag till exempel gör ett sponsrat inlägg kommer jag att justera vad som överenskommits med en klient när det gäller originalet en bildtext så det låter mer lämpligt, mindre okänsligt. Samma tillvägagångssätt tar jag också med alla slags inlägg-organiskt, icke-sponsrat material. Jag kommer även att skjuta upp visst innehåll som jag kanske tidigare skulle ha lagt upp, för det verkar bara fel. Till exempel köpte jag något som är ett ganska stort köp - det är en lyxartikel - men jag tänker inte lägga upp det just nu eftersom det bara inte känns rätt. Medan, säg, för en månad sedan hade jag gjort det. "
Beroende på plattformen kan Blanchard vara "mycket mer avsiktlig" och reaktiv med innehållet hon skapar. På Instagram Stories, till exempel, "Jag tar upp det faktum att jag arbetar hemifrån. Jag vet att många jobbar hemifrån eller är hemma, så vi är i det här tillsammans. "Det betyder att hon kommer att styla och visa upp snyggare" arbete hemifrån " kläder för sina följare, eller värd Instagram Live -konversationer med speciella gäster, det senare är ett innehållsformat hon inte riktigt hade gjort innan.
"Så länge du skriver med en känsla av känslighet och tar upp vad som händer och att du är här för att tillhandahålla [innehåll]", fortsätter Blanchard. "Eftersom jag vet att jag har följare som sa till mig," Jag är så glad att du fortfarande gör dina YouTube -videor. Håll koll på inläggen. Fortsätt med berättelserna. ' Det känns som att de verkligen vill det här. "
Grace Atwood, som driver bloggen The Stripe och är värd för Dåligt på papper podcast med Becca Freeman, berättar för Fashionista att hon har haft en öppen kommunikationslinje med henne publik, och att de har bett henne att fortsätta med det innehåll hon normalt skulle publicera om, som försäljning och skönhet Produkter. "Det försöker balansera det men också vara känslig, för jag tycker att det blir väldigt läskigt, vad som händer", säger hon. Det innebär att publicera ett interaktivt spel på Instagram Stories följt av resurser om hur man till exempel kan hjälpa de som är i behov. "Jag har försökt balansera ärlighet och råhet i hur jag hanterar det med roliga distraktioner... Jag kan inte ignorera vad som händer i världen. Det är skrämmande. "
För Kelly Augustine, det har varit viktigt "att vara realistisk om vad som händer" med hennes publik - "verkligen ta itu med hur Jag känner och försöker relatera till människor på det sättet, för vi går alla igenom samma sak. "
Ibland betyder det att ta en paus i sociala medier, som Augustine gjorde när hon kände att hon behövde några dagar ledigt från Instagram. "Jag låter min publik veta," Lyssna, jag ska ta en paus och jag kommer tillbaka till er när jag kan. Men jag skrämmer ut just nu och jag behöver bara en sekund. ”När hon kom tillbaka möttes hon av uppmuntrande meddelanden som uppskattade hennes ärlighet.
Augustinus frågade sina följare vilket innehåll de ville ha av henne. "De sa att de inte vill prata om coronavirus eftersom de översvämmas från alla håll med det. Så för mig har det handlat om att umgås med dem på ett mer personligt plan, säger hon. Det inkluderar att hålla en virtuell klockfest för "Hitch" och hitta andra sätt som gör att hon och hennes följare "bara kan komma ihop".
När influencers navigerar i dessa okända vatten har de funnit att transparens, ännu mer än vanligt, har varit till hjälp.
"Jag har berättat för min publik, jag har sponsrat innehåll som jag fortfarande behöver lägga upp och det är inte jag som är okänslig, det är bara att jag har en avtalsförpliktelse - och verkligheten i min situation är att jag är en oberoende entreprenör och mycket av mitt arbete avbryts eller skjuts upp obegränsat. Jag behöver också ha någon form av inkomst för att klara denna storm, säger Mason.
Mason säger att hon har en privilegierad position och har ett skyddsnät som hon kan falla tillbaka på. Men många frilansare, som många påverkare är, och småföretagare kanske inte gör det. Ändå förlorar hon lönecheckar - från kontrakt och förhandlingar som har lagts på obestämd tid, till strategi och konsultarbete som kanske inte kompenseras. "Jag är inte i panikläge för som sagt, jag har besparingar och jag känner mig väldigt, väldigt lycklig och privilegierad i den meningen. Men många av mina kamrater gör det inte. "
Enligt Atwoods uppskattning har cirka 60% av de betalade projekten hon ställt upp för mars månad skjutits upp. "Det är verkligen skrämmande eftersom jag fortfarande har alla samma utgifter - jag betalar en SEO -byrå, jag betalar mina utvecklare en månatlig behållare, jag betalar min assistent, jag betalar för mitt webbhotell och en otalig mängd andra saker. Så jag måste fortsätta tjäna pengar, förklarar hon. När det gäller att lägga ut sponsrat innehåll, "finns det ett sätt att vara känslig för det."
Nu, "om jag ser en påverkare som lägger upp en annons, kommenterar jag och gillar den", förklarar Atwood. "Jag uppmuntrar det eftersom jag vet att det kan vara skakande. Jag tror att det finns ett sätt att göra det graciöst. Att varna din publik är mycket viktigt och säga, "Hej, jag är bara så tacksam till exempelvis Sephora för att hon hedrade deras partnerskap med mig denna månad eftersom det här kommer att tillåta mig att betala min hyra när allt annat blir inställt.'"
Den insynen gäller även samtal med varumärken. Augustine säger att hon har checkat in med sina märkespartners, eftersom de alla försöker navigera osäkerheten orsakad av pandemin, samt att kommunicera verkligheten om hur innehåll ser ut i detta miljö. "[Vi meddelar] dem att vi fortfarande är här och att vi fortfarande producerar innehåll, men vi vill vara lyhörda för vad som händer. Det kommer att bli många selfies. Det kommer fortfarande att vara nöjt, men det kommer att bli annorlunda, säger hon.
Relaterade berättelser:
Varje mode- och skönhetshandlare stänger under Covid-19
Vad du ska göra med dina skönhetsmöten under en pandemi
Alla företag som tillverkar produkter för att förebygga och hantera spridningen av Coronavirus
Med sina plattformar kan influencers också lysa upp organisationer som arbetar för att förhindra spridning av coronaviruset och hjälpa dem som har drabbats av det. Dessutom ska de uppmärksamma samhällen som har drabbats hårdare än de flesta.
"Jag har lagt ut mycket resurser för att donera och hjälpa - volontärmöjligheter, nätverk för ömsesidig hjälp, olika medel som har skapats för att stödja hushållsarbetare och människor som arbetar i serviceindustrin, " säger Mason. ”Jag har fått många meddelanden från människor som inte nödvändigtvis ens är aktiva följare, utan bara är riktigt, riktigt tacksam för att jag använder min plattform på det här sättet eftersom det påverkar dem mer, det påverkar deras partner eller deras syskon eller deras föräldrar. Just nu känns det riktigt bra och viktigt för mig, mer än innehållsskapande. Det utnyttjar min plattform för att dela resurser för att hjälpa människor som verkligen kommer att bli sårade av detta. "
Som någon med en plattform ser Mason sitt ansvar som tvåfaldigt: "Det är alltid att erkänna de privilegier som jag har och inte centrera mig i situationen. Detta kommer inte att göra ont alls på samma sätt som det kommer att skada andra människor. Den andra är att inse att jag har en plattform och jag har förmågan att hjälpa människor. Det finns saker som jag kan göra som konkret och faktiskt kan hjälpa andra människor. Jag vill vara vaksam på det, även om mitt arbetsliv förändras och minskar, finns det fortfarande många saker jag kan göra som kommer att vara till hjälp för att stödja mina samhällen. Det är mycket viktigare för mig just nu. "
Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.