Buzzy, älskade wellnessmärke Golde lanserar på Target

Chansen är stor att om du ägnar lite uppmärksamhet åt skönhets- eller wellnessområdena har du hört talas om - och kanske till och med försökt - Golde, ett varumärke som drivs av supermat som tillverkar ätbara lattepulver, matcha och ansiktsmasker. (Om du är en vanlig Fashionista -läsare är du definitivt bekant: Golde var en fixtur i många av våra 2020 presentguider och vi profilerade dess inspirerande unga medgrundare tillbaka i 2019.) Dess ljusa, inbjudande förpackningar har varit över Instagram de senaste åren, och dess detaljhandelns fotavtryck verkar vara ständigt växande till ett allt bredare nätverk av hälsobutiker, indieskönhetssalonger, butiker och ännu större namn som Goop och Sephora. Men på tisdagen gör Golde sitt första stora angrepp på den nationella massmarknaden och går in på Target.

Partnerskapet, som kommer att omfatta både butiks- och onlineförsäljning, kommer efter att Golde tidigare deltagit i masshandlarens 2020 Target Takeoff Beauty Accelerator. Golde kommer att finnas tillgänglig i 460 Target -dörrar för att starta och introducerar också tre nya SKU: er - "Super Ades" - som en del av lanseringen med återförsäljaren.

relaterade artiklar
Golde grundare Trinity Mouzon Wofford vill ge inkludering och tillgänglighet till friskvård
Wellness mångfald och tillgänglighetsproblem uppdateras äntligen
Om omprövning av begreppet 'friskvård' 2021

De fördeldrivna pulveriserade dryckesblandningarna är utformade för att lätt lösas upp i kallt vatten och var och en tar upp ett annat hälsomål: blåbärssmak Destress Ade sort stöder avslappning med magnesium; med vattenmelon Skin Hydration Ade gynnar hudens fuktighet och glöd med antioxidanter och hyaluronsyra; och smaksatt ananas Debloat Ade hjälper matsmältningen med ingefäraxtrakt och probiotika. Alla formler innehåller kokosvatten och sötas med munkfrukt; De är också veganska och fria från tillsatta sockerarter. De kommer att sälja för $ 15 för en låda med sex pixi-stick-liknande paket.

Medan Super-Ades kommer att vara varumärkets enda erbjudande i butik på Target, är Goldes superpopulära Superfood Latte -blandningar och ansiktsmasker kommer att finnas tillgängliga online på Target.com.

Inför denna betydelsefulla lansering för varumärket fick Fashionista kontakt med Trinity Mouzon Wofford, medgrundare och VD för Golde, för att lära sig mer om de nya produkterna, hur Target-partnerskapet uppstod och hennes tankar om att navigera den senaste explosionen i efterfrågan på svartägda varumärken som företagare av Färg. Läs vidare för höjdpunkterna.

Hur kom partnerskapet med Target till?

Det var verkligen ett av de ögonblicken då allt kom på plats. Vi hade varit i samtal med Target ett tag, och sedan deltog vi i 2020 Target Takeoff Beauty Accelerator. Vi byggde otroliga relationer där och vi är så glada över att se Golde landa på hyllan.

Hur är det med Target som tilltalar dig och vad gör det till en bra detaljhandelspartner för Golde?

Vi har kontaktats av i stort sett alla. Vi älskar Target eftersom de har varit verkligen innovativa när det gäller att leda avgiften för att stödja företag i tidigt skede och svartägda företag. Att delta i acceleratorn bekräftade verkligen att för oss-vi hade turen att ha tid på plats Minneapolis inför Covid -avstängningarna, och tiden vi hade med Target -ledarlaget var verkligen ovärderlig. De är så stödjande med feedback och hitta möjligheter att dela vår historia. Target är också en verklig ledare inom skönhet/wellness-kategorin, och vi visste att våra nya Super-Ade SKU: er skulle vara hemma där.

Berätta om valet att skapa en ny produkt som en del av Target-lanseringen-hur landade du på Super-Ades, varför valde Target det för deras erbjudande i butiken, och varför tror du att det är rätt sätt att presentera några Target-shoppare som kanske inte är bekanta med Golde till varumärket?

Super-Ades var något Issey och jag hade haft i bakfickan ett tag. Vi har många sådana produktkoncept i vårt "bibliotek" som vi kommer att dra ut och slutföra när möjligheten bjuder på sig. Mycket av inspirationen kom från dagliga interaktioner med vårt samhälle och våra kärnkunders behov. Vi visste att vi hade vår tjejs latte -rutin nere, med allt från gurkmeja till kakao till matcha -blandningar. Dessa produkter är mer en ritual - du tar några minuter att förbereda denna superfood -latte för att driva dig genom dagen.

Nästa tillfälle var att skapa en produkt som var enkel och enkel-något som våra kunder kunde slänga i en vattenflaska på språng, med en riktigt tydlig nytta. Vi valde att lyfta fram superfood-ingredienser som var riktigt användarvänliga och bekanta, som ananas och blåbär, och para dem med beprövade aktiva för snabba resultat, som magnesium för stressavlastning eller hyaluronsyra för hudglöd.

Vi visste att Super-Ades passade perfekt för att introducera Golde i detaljhandelshyllor-de fångar verkligen vår etos att vara naturligt supermatdriven och passar enkelt in i någons rutin. De är också galet läckra, vilket alltid hjälper.

Jag vet att det är så viktigt för dig att behålla din kreativa kontroll över Golde som varumärke, eftersom så mycket av det är personligt för dig - hur navigerade du där när du arbetade med en stor detaljhandelspartner för att starta en produkt? Hur stor frihet hade du med formuleringen, konceptet, marknadsföringen? Känner du att du fortfarande ser dig själv och varumärket Golde som vi alla känner och älskar i den här lanseringen?

De nya produkterna är 100% Golde. Produktkonceptet, designen, smakerna och formuleringarna ledde alla av mig själv och min grundare Issey. Vi har alltid gjort allt internt, och jag tror att det är en del av det som gör Golde så speciell. Jag kände aldrig att vi var tvungna att offra varumärket för att möta våra möjligheter för tillväxt inom detaljhandeln.

Vilka dörrar eller möjligheter hoppas du att lanseringen med en masshandlare som Target öppnar för företaget?

Jag tror att detta verkligen är nästa stora steg för Golde. Vi har varit det här coola lilla nischmärket, men nu visar vi att vi kan hänga på hyllan med de stora killarna. Det är en massiv bevispunkt för skalbarheten i vårt uppdrag, och vi har bara börjat.

Du har alltid sagt ditt uppdrag med Golde är att göra välbefinnande tillgängligt. Hur spelar denna Target -lansering in det?

På Golde tror vi att wellness ska vara enkelt och roligt för alla. Att lansera på detaljhandelshyllor väcker det uppdraget på ett otroligt sätt. Många av våra butiksplatser just nu är inriktade på mindre butiker i storstäder - att arbeta med Target betyder att för första gången kommer kunder utanför större hälsocenter som NYC att få chansen att upptäcka våra produkter i person.

Vad betyder försäljning på Target för tillväxten av Golde som företag?

Vi hade fördubblat våra intäkter varje år sedan vi lanserades 2017 och såg sedan en massiv ökning 2020. Vi har inte samlat in miljoner från investerare ännu, så det finns alltid en rolig utmaning att möta efterfrågan som ett litet företag. Jag är spänd på att se hur vi fortsätter att växa under 2021 och hur detaljhandelns expansion kommer att bidra till det.

Sedan i somras har återförsäljare sett en stor ökning i efterfrågan på svartägda märken från sina kunder, och därefter har svarta grundare och entreprenörer som dig själv befunnit sig översvämmade med önskemål om partnerskap. Du skrev lite om komplexiteten i att navigera där tillbaka i juni - nu när du är flera månader därifrån och verkligen utökar Goldes detaljhandelsavtryck, har du något att tillägga i ämnet? Några reflektioner eller skäl till varför Target fick dig och varumärket att känna sig välkomna inom detta sammanhang?

Med den senaste vågen av tryck för återförsäljare att stödja svartägda företag, tror jag att grundare av färg måste vara riktigt eftertänksamma om vem de loggar på med just nu. Det kommer att finnas människor där ute som bara behöver markera en ruta - kanske har de ett mandat nu när de behöver få 10 fler svartägda företag på hyllan i slutet av året, men vad betyder det för du? Det värsta är att du kastas in där utan stöd från återförsäljaren, och de håller dig bara i sortimentet för att täcka deras mångfaldsåtaganden.

Vi har pratat med Target länge och de har varit så stödjande hela tiden. Vi är verkligen tacksamma över att få samarbeta med en återförsäljare som tror mycket på oss och ger oss möjligheten att ta vår verksamhet till nästa nivå. Jag har alltid betraktat Target som en återförsäljare som stöder svartägda varumärken, och det är otroligt nu när vi får vara en del av den historien.

Denna intervju har redigerats för tydlighetens skull.

Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.