Clique Media Group grundare och med-VD: ar Katherine Power och Hillary Kerr. Foto: Mål
Mål har alltid varit ivrig efter att uppvakta modeindustrin, oftast genom att samarbeta med designers som t.ex. Altuzarra och Adam Lippes, men nu tar det ett annat tillvägagångssätt för att tillhandahålla trendiga, street-style inspirerade kläder och accessoarer året runt. Den stora boxbutiken meddelade på tisdagen att den har ingått ett licensavtal med Clique Media Group, innehållsföretaget som äger Vem vad bär -en kändisfokuserad shopping- och modewebbplats grundad av tidigare Elle redaktörer Katherine Power och Hillary Kerr under 2006.
Måls Vem vad bär line kommer att debutera i 800 butiker, online på Target.com och på WhoWhatWear.com den 1 februari och kommer att fortsätta leverera ny produkt den första veckan i varje månad. Kollektionen kommer att innehålla över 20 kategorier som stickat, pennkjolar, fest- och dagklänningar, jackor, kavajer och accessoarer. Den första samlingen med 70 stycken kostar under $ 50. Plusstorlekar kommer att finnas tillgängliga, men bara online, trots upprördhet över Targets beslut att
begränsa sina Lily Pullitzer plus-size-erbjudanden till online tidigare i år."Vi kommer att knacka på alla målgästerna och alla våra följare på sociala medier och verkligen ha en öppen dialog om vad du är saknas i garderoben, vilka tryck och mönster du kanske vill ha mest - verkligen lyfta gardinen på hela designprocessen och göra du är en del av det ", sa Power i en video bakom kulisserna för Target (se nedan), där hon och Kerr förklarar hur linjen är inspirerad av gatan stil.
Genom att analysera läsarnas trafik och beteende på webbplatsen, och där de handlar med affiliate -länkar, hoppas Power och Kerr att förutse vilken typ av design deras kunder vill ha eller behöver. Till exempel berättade Kerr Affär för modeatt de bestämde sig för att skapa ett bälte för Target -kollektionen baserat på en stil som sålde bra Vem vad bär.Hon sa också att sajten kommer att publicera innehåll kring säsongssamlingarna och ge vägledning om hur man formar bitarna.
Clique Media Group, varav Power och Kerr är medgrundare och med-VD, äger också skönhetssajten Byrdie och livsstilssajten MyDomaine. I augusti tog det in 8 miljoner dollar i riskkapital från nya och befintliga investerare, inklusive Amazon. Vem vad bär ensam drar fyra miljoner unika besökare per månad och, enligt BoF, Cliques webbplatser drar tillsammans 12 miljoner.