Foto: Obsessee
"Vi säger alltid att vi är redaktionellt ledda men datadrivna", säger Katherine Power, medgrundare och VD för Clique Media Group, som äger sajterna Who What Wear, Byrdie och MyDomaine och i mars tillkännagav ett nytt varumärke som bara är sociala medier som heter Obsessee. Men till skillnad från Hearst's Sweet, lanserades ännu en ny, modefokuserad digital enhet i år och producerades speciellt för snapchat's Discover -plattform, Obsessee är inte bunden till en enda mobil plattform och har ingen webbplats. Och den har en mycket specifik publik: Generationer Z -tjejer i åldrarna 14 till 22 som värdesätter tillgänglighet, inkluderande och äkthet från de märken som de interagerar med: kvinnor som kommer att växa upp för att läsa och köpa från Cliques andra webbplatser. Och om Obsessee resonerar med läsare, planerar Clique att använda det som en modell för att tjäna pengar på innehåll från sociala medier i hela företaget.
"Vi blev riktigt glada över möjligheten att publicera inbyggt innehåll för dessa plattformar, det är innehåll skapat specifikt för varje plattform och sedan också för att bli upphetsad över idéerna kring intäktsgenerering, säger Kraft. "Vi ville skapa ett varumärke som skulle leva på sociala medier för att testa detta koncept och samtidigt ville vi verkligen inleda nästa uppsättning konsumenter."
I linje med deras fokus på data undersökte Clique Generation Z -tjejer genom en studie och fokusgrupper och bekräftade att de undviker webbplatser och interagerar med innehåll främst via sociala medier plattformar. Och till skillnad från millennials, föredrar de att ta emot information från individer snarare än märken. "Vad som är viktigare för dem är att de har en verklig en-till-en-förbindelse med den som pratar med dem", säger Power. "De är mycket medvetna om att de marknadsförs till och när de är det uppskattar de ett varumärke som verkligen förstår hur man pratar med dem, säger Alex Taylor, Cliques VD för digital strategi och innehåll.
Och var man ska prata med dem: Obsessee finns för närvarande på Instagram, Snapchat, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Tumblr, Spotify, Periscope och Google Plus. "Vårt varumärke är inte kopplat till Snapchat eller en dot com eller Instagram", säger Taylor. "Hon kanske börjar fokusera sin tid på Kik [en mobil meddelandeplattform] och vi måste vara där."
Det som är konsekvent är Obsessees samtalande och positiva ton, dikterad av dess unga redaktörer och bidragsgivare. "När du tittar på tusenårsuppsättningen ser du verkligen den här elaka tjejtiden-exklusivitet, insider-men för Obsessee och Gen-Z-generationen handlar det mycket om inkluderande", säger Taylor. "De är du burk sitt med vår generation. "
Obsessee fokuserar på "innehållstältstolparna" som är populära hos läsarna: evenemang som Coachella och bal är täckt av produktrundor på Facebook eller en Snapchat -berättelse efter en redaktör när hon ser på en årgång Lagra. Innehållet är helt unikt för varumärket - "det finns en helt annan innehållsproduktionsprocess", säger Taylor - och varierar i fokus från mode till mat och musik. Varje produkt som markeras av märket kostar mindre än $ 50. "De har inte mycket disponibel inkomst", säger Taylor. "Annars doppar de i sina föräldrars ficka, så prismedvetandet är verkligen viktigt för dem."
Redaktionen drar nytta av de senaste funktionerna, filtren och plugin-programmen, till exempel Facebook Live och Snapchats snabbspolning framåt och bakåt. "Vi kan dra nytta av de mest fantastiska CMS: erna i världen och deras ständiga uppdateringar och innovationer", säger Power.
Med stöd av Cliques grafiska designteam och chef för sociala medier håller Obsessees redaktion, för närvarande en "handfull redaktörer", fortfarande ihop. Danielle Prescod, tidigare av InStyle och Elle, anställdes ursprungligen som chefredaktör, men Taylor noterade att "vi har omvärderat laget" och "just nu är hon arbetar inte med oss. "Obsessees första redaktör, Madeline Sensibile, hade redan en blogg med det namnet och är en tidigare Clique internera. "Maddie var en av [Taylor och Powers] muser när de studerade Gen Z -demon närmare, så När det var dags att hitta ett namn för det märket passade Obsessee perfekt, säger en representant för varumärke. Clique planerar att rekrytera ett varierat team av unga bidragsgivare i Paris, Puerto Rico och andra städer runt om i världen, liksom från andra märken: LockaKristie Dash har till exempel en "Snap" -show varje vecka.
Slutspelet är mycket skräddarsytt innehåll för varje relevant plattform, särskilt märkesinnehåll. "Vi ser en riktigt stor möjlighet att sälja inhemskt innehåll till dessa plattformar i framtiden, oavsett om det är på uppdrag av varumärken som en innehållsbyrå eller genom vårt eget innehåll, genom Vem vad bär, Byrdie eller MyDomaine", säger Power. "Vi tyckte att det här var en perfekt matchning: vi kan lära känna Gen Z, men också testa detta koncept för plattformspublicering och intäktsgenerering."
Tumblr Foto: Miranda Barnes
Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorgvarje dag.